今年寒假省内“研学游”更重文化，专家表示： 市场尚缺乏成熟完善的研学产品

随着寒假的到来，期末考试后学生们繁忙的学习突然之间就停了下来，而此时，一度沉静的研学旅行市场随着假日来临，也悄悄热了起来，游学和研学已成为不少中小学生假期的选择。

记者在走访市场时发现，寒假刚开始，一些旅行社和教育机构的游学和研学旅行也在热闹进行中。面对假期研学市场的巨大潜力，推出研学和游学线路的机构不仅在数量上激增，线路也是五花八门，部分景点还针对研学旅行群体给出了优惠政策。

本报记者闫莹莹

被研学游带热的寒假市场

采访中，广之旅市场部经理梁家声表示，该旅行社收客数据显示，1月11日-1月20日期间出发的游客数量，周边短线游及研学旅游的环比增幅分别高达80%和100%。

据记者从市场中了解到的情况来看，春运开启后，春节返乡大军陆续出发，越往后、旅游产品的价格越相应走高。总体而言，直到1月下旬，“游价”价格都会相对平稳，进入2月，“游价”就会处于拉升阶段，至春节黄金周达到峰值。

“随着家长对旅游体验度要求增加，以及对孩子在旅游过程中增长知识见闻、提升个人能力，以及与子女间互动增强等因素的加强，寒假旅游产品的内容也一直在相应发生着变化。”梁家声表示，从目前收客数据显示，2019年寒假的旅游产品的前三名，分别为亲子互动、城市研学、营地教育。而这也展示了研学游在市场中的分量。“家长往往希望在旅游过程中加插互动环节，能够让孩子增广见闻，弥补平日没有太多时间与孩子充分互动的遗憾。”菊城假期旅游专家表示。

针对游客这一需求，不少旅行社纷纷上架寒假期间的亲子互动游、研学游产品，提供兼具舒适性、教益性、互动性的优质行程路线。比如记者在市场上发现一款2月10日出发的“香港国际YMCA黄宜州岛冬令营6天”行程，就以“玩出好品格”作为目标。

此外，记者还发现，今年的研学行程中，广东本土非遗文化传承和桥梁文化主题是比较突出的方向，香港、澳门、广州、深圳、珠海等粤港澳大湾区城市是最为热门的目的地。如通过港珠澳大桥，感受飞越大湾区的行程；游览广州南沙区，感受疍家非遗文化；参观神农草堂，学习凉茶和中药文化；游览番禺区沙湾古镇，领略沙湾砖雕艺术、学习水牛奶手工制作等，都是颇受游客喜爱的行程。

市场专业度亟待提升

近日，针对时下正热的研学游一项，中国社科院多部门也联合发布了《旅游绿皮书2018-2019年中国旅游发展分析与展望》（以下简称“报告”）指出，目前我国旅游延伸性消费严重不足，研学旅行、特色小镇等模式在发展过程中都显现出各种各样的问题。对于近两年在旅游市场大热的研学旅行，报告指出，这部分主要潜在消费者超过2亿人，潜在整体市场规模超千亿元。然而，中国社科院同时指出，目前我国研学旅行界定模糊、行业标准不健全，从而导致行业存在准入门槛低、退出机制不完善等问题。

报告指出，研学旅行市场缺乏规范。目前市场上多数机构提供的研学旅行产品只能纳入“旅游+教育”这一种旅游新产品中，并非严格意义上的研学旅行产品。这一类产品以名校参观、历史遗产游览以及夏（冬）令营为主，产品中的目的地选择、游线设计、内容编排等与研学旅行服务规范有相当大的差距。而且，报告还直言，到目前为止，研学旅行行业内部还没有形成一套健全的行业标准。

与此同时，还有专家提出，研学旅行本身是基于“旅游+教育”的新型教育产品，脱离了传统旅游产品的范畴也超出了一般的教育服务体系，因此无论是旅游企业还是教育机构都难以独立承担研学旅行产品的定制和运营工作，而在此之前，两者鲜有合作，跨界融合机制尚未健全。目前，功能完善、要素齐全的研学旅行产品还未出现。

值得注意的是，报告还提出，研学旅行中的课程也要与学校的专业课程区分。研学旅行的核心指向是培养学生在实际中发现问题、分析问题和解决问题的能力。这种能力的提升需要系统化的培养，而非碎片化的知识传递。根据研学旅行服务标准对教材与课程的规范，研学旅行需要向课程化发展。应该在课程化研学旅行的理念下，利用课程策略来管理旅行，将课程要素融入实践过程中，规范研学旅行的课程开发、实施和评价，做到整个活动有明确的课程目标与要求，活动结束后有学习评价和课程反馈。

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