成本上升、价格混乱…… PVC地板市场“暗疾”渐生 企业生存竞争加剧
■新快报见习记者梁茹欣/文VCG/图
［近日，国内环保材料新锐润阳科技正式登陆A股，是已上市的爱丽家居和海象新材等PVC地板企业的上游供应商。记者了解到，2020年，PVC地板行业在疫情下出口需求不减反增，行业景气。业内人士对PVC地板行业未来发展持乐观态度。但与此同时，成本上升、价格混乱……PVC地板行业存在各种问题逐渐凸显，如何营造更好的行业生态，促进企业快速成长和行业良性发展，成为一道迫切需要回答的问题。］
疫情下需求不减反增，行业景气度上行
PVC地板作为一种新型环保家装材料，近年来在国家“去过剩产能”和环保督查力度不断加大的情况下，正逐渐收获市场青睐。与木地板、瓷砖等传统地面装饰材料相比，PVC地板拥有环保、可回收利用、安装施工快、维修方便、脚感舒适等优势。在疫情期间，火神山医院和雷神山医院便大量采用PVC地板。
由于与国内崇尚自然的传统消费理念相左，推广力度较小，特别是在家庭装修领域尚未得到普及的情况下，PVC地板目前以海外出口为主，主要集中在欧美发达国家。受上述国家和地区进口需求的持续增长，我国PVC地板的出口规模也在持续增长。据中国海关数据统计，我国PVC地板的出口额从2014年度的19.72亿美元增加到2019年度的48.42亿美元，年复合增长率达19.68%，增长速度较快。同年，中国企业市占率已高达81.%。
对比2019年海关数据可以发现，2020年1-11月PVC地板的出口额持平或略高于去年数额，且在7月份达到新峰值，出口额达到40.5亿元。不少业内人士认为，受益于新冠肺炎疫情对海外生产端的扰动、市场渗透率的提升和以美国为主的地产上行周期，目前PVC地板出口景气。即使疫情影响消减，依然能在未来2-3年继续保持高速扩张。
原材料价格上涨80%，企业承受成本压力加大
与目前主流的木地板、瓷砖等传统地面装饰材料不同的是，PVC地板采用聚氯乙烯（树脂）为主要材料，通过添加填料、增塑剂、稳定剂、着色剂等辅助料加工而成。一般而言，由于是塑胶材质，PVC地板的成本相对较低，但受制于主要原材料的价格影响。
“目前公司的PVC地板销售情况好转，疫情的影响逐渐消退。但树脂粉的价格上涨非常快，在2020年整个原材料差不多上涨了80%左右。”广州某家地板装饰材料公司负责人高先生在接受新快报采访时表示。他补充道，PVC地板行业利润水平主要取决于上游生产要素的波动及下游需求的变化。“原材料一般占据PVC地板成本的10%左右。所以说，PVC地板企业现在的承压很大。”
据了解，受疫情影响，2020年3月底PVC树脂价格达到最低点的5000元/吨。10月初PVC树脂价格迅速升到7000元/吨，12月初PVC树脂出厂价突破8500元/吨，甚至有些片材企业采购PVC价格达到9150元/吨。而2019年通用PVC树脂价格在6000-7500元/吨之间运行。
PVC地板在20-500元/平方米波动，质量良莠不齐
中国指数研究院发布的报告指出，结合对人口总量、结构及城镇居民人均住房建筑面积的预判，预计“十四五”时期国内新增城镇人口约8433万人，城镇居民人均住房建筑面积将提升至44.5平方米，新增城镇人口带来的住房需求约36.2亿平方米。在国家节能环保政策支持下，结合目前PVC地板的行业比例，这将是一个非常可观的市场需求量，有力地带动PVC地板行业的发展。
值得注意的是，市场需求扩大的同时，不少生产经销商为抢占市场，通过牺牲质量、采取价格手段等以吸引客源，扩大销量。这在一定程度上，客观导致市面上PVC地板出现价格波动幅度大，质量良莠不齐的情况。记者致电多家生产销售地板材料的企业发现，PVC地板目前每平方米最便宜的20元起步，最贵的上至500元左右。而2019年，PVC地板的平均价格为64元/平方米。
对此，中山某地板材料经销商靳女士解释道，市面上常见的PVC地板分为卷材地板和片材地板两种。在购买时，并不能简单地以地板的类型来判断其价格高低。更多的时候，PVC地板的价格与地板的品牌、品质、产品厚度、用料、生产工艺、设计风格等因素息息相关。除了地板、辅料价格，还包含装修师傅的安装费用等，实际的售价会有一定的出入。
对于PVC地板出现脱胶、鼓包、有刺鼻气味等质量问题，有专家建议道，消费者在购买PVC地板时，可以从地板的品质、品牌、服务等方面进行甄别，选择高品质厂商，勿贪图一时便宜。此外，在签订购买合同时一定要让商家写明材种的规范名称，以便引起纠纷时有据可依。对有疑惑的材种可寻求专业机构的技术支持，进行材种鉴定，再进行之后的维权活动。
加强宣传引导和技术更新或成企业“生存突围”关键
目前，除了在2020年上市的爱丽家居、海象新材，在华东、华南等地区还有如泰州华丽、张家港易华、天振竹木等一批具有一定产品开发能力以及高效生产能力的大中型PVC地板制造企业。这些公司业务基本以出口为主，市场集中度不高，竞争较为激烈。据悉，爱丽家居、海象新材2019年面向美国市场的出口金额分别约为9.3亿元、4亿元，各自占比仅为5.02%、2.14%。
广州是PVC地板的四大产业基地之一，但相较其他地区，广州乃至广东省的PVC地板企业在2020年的表现并不算亮眼，尚未有上市公司出现。广东省建筑装饰材料行业协会会长、广东省建筑装饰设计协会会长兰芳在接受新快报采访时表示，这与PVC地板目前的主要使用领域与装修观念有关，“就国内市场而言，PVC地板是工装和家装地面铺设的新趋势。使用率上，家装市场比工装市场多。工装市场普遍还是以瓷砖和木质地板为主。另外，广东作为沿海前沿省份，PVC地板广泛应用于家居，但产业相对分散，广东家庭装修观念更多元化，设计师使用的地板选择上更丰富一些。”
在采访中，谈及当下PVC地板企业目前面临的发展困境，兰芳会长认为可以从宣传与技术两个方面进行突围。她认为，目前塑料产品在官方渠道心理认知上主要是担心不够环保，其实PVC地板在发达国家使用率高于瓷砖和木质地板。除了转变传统的装修观念，加大PVC地板宣传引导，企业想要提高PVC地板的竞争力，生产技术也要跟上。“广东是中国建材大省，泛家居产业链完善，产业集群地也比较集中。PVC地板行业应该集聚发展，提高技术含量。”
新闻推荐
魏静文虽然目前国内疫情防控取得了决定性胜利，但各地零星疫情时有发生，“外防输入、内防反弹”依然是当前防疫工作...