乡村游受青睐逐渐回暖越来越多市民走向乡间田野，近郊游成当前旅游业最旺板块
游客在博罗县田牌村一乡村旅游景区游玩。惠州日报记者周楠 摄
“因为疫情的关系，在家待了2个多月，现在能够出来走走，看看这一片春色，心情真的很好。”日前，市民田浩一家自驾前往惠城区横沥镇黄沙洞村游玩。当前，疫情防控形势持续向好、生产生活秩序加快恢复，惠州市越来越多的人走出家门，走向开阔的乡间田野，使得乡村旅游成为率先复苏的市场之一，近郊游的人气无疑是当前旅游业中最旺的板块。
家庭自助游成周边游市场主力
马蜂窝大数据显示，清明假期，各景区客流结构以省内客流为主，都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏，自驾出行比例上升，家庭自助游成市场主力。
黄山洞村两边青山排闼，绿道绵延，山花烂漫，距离市区仅1小时车程，是不少市民春游必到之处。清明假期，黄山洞村接待了上千名游客。在接待游客同时，村里的防疫措施同样严格，对温泉池等公共设施定时消毒，游客需要登记、戴口罩、扫健康码方可进入温泉民宿。“难得好天气，窝在村里享受乡村风光，泡泡温泉，心情格外舒畅。”游客李女士说。
在博罗县罗阳街道的“花为你开”景区，游客惬意地赏花、拍照，享受美丽春光。该景区负责人说，由于景区内每日人流量控制在2000人（次）内，每个时段控制入园约300人，因此在人流量大的时候会采取必要的限流措施。随着罗浮山景区对外开放，景区周边的农家乐、餐馆、土特产店也纷纷开张。
据悉，为迎接“五一”小长假，惠州市不少景区正在制订相关方案，以吸引游客。
精准营销提升乡村形象
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才教授认为，为迎接疫后旅游市场，乡村旅游应重点做好三个方面的工作：一是精准营销，提升乡村旅游目的地形象，做好市场偏好变化的精准对接，推出有针对性的乡村旅游产品，为迅速打开旅游市场做好充分准备。二是加强卫生安全，提升乡村旅游管理水平，加大卫生基础设施投入，加快建立旅游目的地应急管理体系，提升乡村旅游综合管理水平。三是苦练内功、提升乡村旅游创新能力，加快文创产品研发，加大细分市场的开拓和投入。
“疫后康养旅游将会迎来"春天"。”要出发旅行网联合创始人陆威日前在接受媒体采访时表示，目前广东各地的康养旅游已经形成各具特色的发展形态，惠州在打造“健康蓝”康养基地。发展康养旅游，还需要政府统一筹划、把握大局，给予相应的支持和引导，注重均衡发展，形成合力全域提升，以空间聚集康养要素、产品和产业，提升知名度和美誉度。康养旅游企业在打造康养旅游项目时，则应依托当地的资源优势与文化有的放矢，瞄准细分市场进行定位，注重特色突出主题，整合农业、美食等资源。
推动全域旅游高质量发展
去年8月，省文化和旅游厅公示首批广东省乡村旅游精品线路名单，拟认定全省100条乡村旅游精品线路，惠州市6条线路上榜，包括惠阳区故里客韵、惠东县红色文化寻根之旅、惠东县蓝色滨海悠闲之旅、博罗县西部环罗浮山乡村度假游线路、龙门县瑶乡文化采风乡村游以及龙门县森度乡村休闲游。
惠州山海兼优，乡村旅游资源十分丰富。近年来，惠州市高度重视乡村旅游发展，积极推进农旅融合发展，加强乡村旅游品牌宣传推广，打造了一批特色乡村文化旅游品牌。全市乡村旅游在空间上划分为北部和东部山地乡村旅游区、中部农田生态观光体验区和南部滨海特色农业生态旅游区等三大功能区。
行业寒冬倒逼产业转型，乡村旅游正从农家乐向观光、休闲、康养、度假复合型转变。据悉，惠城区政府有意整合黄沙洞、沙岗、蔗埔、墨园、墩子林场等资源，撬动社会资金，开展“点状供地”，升级梅菜、丝苗米、温泉度假、生态旅游、中草药等主导特色产业，创建以农业产业+文化旅游+休闲康养+美丽乡村建设为主题的国家级田园综合体，打造成为全市大健康产业重要支撑点。
接下来，惠州市将推动以乡村旅游为重点的全域旅游高质量发展，以品质提升为核心，打造一流旅游产品，充分利用山、水、林、田、湖等资源，以历史风貌建筑、乡土文化、生态建设为依托，做好乡村旅游文章。
惠州日报记者龚妍 谭琳
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