加快转型升级实现“黄埠制造”向“黄埠创造”转变 黄埠镇

▲考洲洋航拍景观。图片由环大亚湾新区提供

▲广东天鹅星鞋业有限公司是黄埠镇一家有着近30年鞋业生产历史的企业。

◎名片

黄埠镇地处惠东县南部沿海，濒临考洲洋，南连红海湾。2008年6月恢复黄埠镇建制，并与原盐洲镇合并，是“广东省时尚女鞋之都”、“广东省制鞋专业镇”、“广东省山区信息化试点镇”、“惠州市中心镇”、“惠州市特大镇”，全镇总面积97.7平方公里，海岸线长44.5公里，辖18个村（居），总人口约12万人，其中户籍人口4.1万人，外来人口约8万人。2008年以来，黄埠镇先后被评为“广东省教育强镇”、“惠州市文化建设先进单位”、“县社会治安综合治理和平安建设先进单位”、“县镇域经济先进单位”、“县交通基础设施建设先进单位”等。

◎印象黄埠

印象1

一条新生产线比原来少用工30人

一只只时尚的半成品女鞋在一排排流水线上缓缓移动，工人们手中拿着铁锤等工具，埋头加工……

“这些女鞋经过加工、包装后，将漂洋过海，运往欧美等地。”在广东天鹅星鞋业有限公司截断车间，该公司副总经理罗勇胜指着车间内电脑控制生产流水线说。

广东天鹅星鞋业有限公司是黄埠镇一家有着近30年鞋业生产历史的企业，5条从台湾引进的具有国际先进水平的电脑控制生产流水线，取代了过去老旧的生产线。机械化上去了，人工减少了，每条生产线比原来足足少用工人30人。“虽然工人少了，但我们的订单并不少，我们有一支专业而富有创新精神的设计师团队，为公司新产品的开发提供源源不断的创意。”罗勇胜信心满满地说。

罗勇胜的信心还来自于公司产品的品质。2015年，天鹅星旗下“KALAILIER”（卡莱莉尔）品牌荣获国家驰名商标，填补了黄埠女鞋多年来没有国家驰名商标的空白。目前，全镇拥有全国驰名商标1个，广东省著名商标12个，广东省名牌产品4个，惠州市知名商标21个，共申请了283项发明或专利。

印象2

一个客服每小时网上卖女鞋25双

“这家企业成立不到两年，但在黄埠女鞋电子商务方面很有代表性。值得一看。”说话间，车子停在一家公司门前。

公司规模不大，20多名年轻人正在电脑前忙碌着。在一间不足100平方米的写字间里，10多名客服紧盯电脑屏幕，手指飞快地在键盘上敲击。“这是我们的客服人员，负责跟网友沟通。”公司一位小伙子介绍说。

“我们一天可以在网上销售近5000双公司的自创品牌OCANDY女鞋。相当一个客服每天可在网上销售200多双，平均一个小时销售25双。”小伙子接着说。

记者发现一件很有趣的事，虽然这里的工作人员都很年轻，但公司却取名为“大叔家电子商务有限公司”。这“大叔家”可不简单，其女鞋在一电商平台的女鞋销售平均排名在前20位。

“这是我们镇第一家也是唯一一家专门从事女鞋设计、销售的企业。对黄埠女鞋试水电子商务有很好的借鉴。”黄埠镇工作人员说。

印象3

考洲洋水清了现美丽海湾雏形

驱车驶过盐洲跨海大桥，眼前呈现一幅恬静的景象：碧海蓝天，滩涂上红树林成片，成群的白鹭或停在枝头，或盘旋在空中……这里便是上天赐予惠州的独特海洋生态景观——— 考洲洋。

考洲洋位于惠东半岛南端，由黄埠镇、吉隆镇、铁涌镇半包围形成一个内港，是红海湾向内延伸的一个溺谷湾，水域资源优越，自然环境独特，是粤东沿海重要水产增殖水域之一。

曾经，由于考洲洋近岸海域养殖产业过度发展，围网、拦网、养殖网箱、渔排数量过多，影响海水自然交换，考洲洋生态受到严峻挑战。

对考洲洋的生态保护，《惠州环大亚湾新区总体规划（2013-2030年）》的生态建设与环境保护章节中也特别强调，“要推进考洲洋、范和湾等海洋生态系统修复及示范工程建设，保护和恢复海岛、滨海湿地、珊瑚礁、海草床等典型生态系统”。新区2014、2015、2016年度工作要点，均把考洲洋综合整治纳入重点工作，对考洲洋的生态保护作出了安排。

落实新区发展总体规划，在惠东县委、县政府的组织推动下，黄埠镇打响了考洲洋环境整治攻坚战，全力推进考洲洋养殖与捕捞设施清理整治工作。同时，围绕“打造全国最大红树林种植基地”的建设目标，加大红树林种植力度，截至目前，已完成在考洲洋海洋500亩红树林的种植任务。

如今，考洲洋活力再现。水清了，鱼回游了，沿海滩涂上种植的红树林苗越发翠绿了，鹭鸟也飞回来了，美丽海湾雏形已现。

■记者观察

大力扶持“淘宝镇”发展 打造农村电商生态圈

黄埠镇是惠东鞋业的起点，是名副其实的“黄金埠”。

走进黄埠镇，沿街与鞋相关的鞋料店、鞋厂鳞次栉比，延绵近十公里。

曾经，作为珠三角城镇迅速成长的标本，黄埠吸引了众多人前来发展。潮汕人、客家人，香港人、台湾人，外来工、生意人……他们见证了这座小镇从遍地农田到工厂林立的巨变。

经过30多年的发展，制鞋业已是黄埠的支柱产业，成为拉动当地经济发展的主引擎。全镇现有鞋厂、鞋材配套厂、鞋料店3160家，拥有机械化流水生产线163条。

然而，记者在走访中发现，黄埠镇90%以上鞋企均是通过贴牌生产、薄利多销模式经营的企业，拥有自主品牌的企业不多。“这些都导致鞋业整体抗风险能力、议价能力低，企业经营过程中只能被动承受原材料成本和人工成本的上升压力，黄埠鞋业发展面临着严峻的挑战。”黄埠镇政府相关负责人表示。

对此，《惠州环大亚湾新区产业发展专项规划 （2014-2030）》提出，要推动吉隆、黄埠女鞋产业转型升级，引导企业规模化生产，加强产业链整合延伸和自主品牌建设。

这些年，黄埠镇在推动女鞋产业转型升级方面一直努力探索。该镇坚持引导企业加强技术改造，加快转型升级，推动营销方式转变，稳步推进传统鞋业的调整优化。在优化结构方面，支持小微企业走“专精特新”发展之路，大力提升该镇小微企业质量和经济效益，2015年共完成22家小微企业上规模工作。在营销方面，引导企业利用 “微商”“淘宝”新平台，不断提升品牌效应、拓宽市场，如黄埠女鞋平台、淘宝店园区集聚等网店平台的建设等。除此之外，该镇还大力扶持“淘宝镇”的发展，打造农村电商生态圈，形成了一套由政府搭台、网络管理、企业运作的电子商务模式。

“我们希望环大亚湾新区能在推动传统鞋业转型升级上给予更多的指导，引导鞋企提高产品技术含量和实施"互联网+"战略，提升产品质量和开拓营销市场，提升传统产业竞争力。”黄埠镇政府相关负责人表示，黄埠镇还将加快对制鞋产业进行重新定位和规划，坚持走产业规模化、产品品牌化的道路，淘汰一大批小作坊，继续引导扶持有实力的制鞋企业做强做大，实现“黄埠制造”向“黄埠创造”转变。

数说2015

去年全镇GDP50.37亿

2015年，全镇实现地区生产总值 50.37亿元，同比增长14.9%；固定资产投资16亿元，同比增长28.6%；税收总收入9099万元；农村居民人均纯收入15999元，同比增长10.28%。

鞋业：产鞋6.32亿双，鞋业产值186.18亿元，同比增长2.1%和2.3%。

生态：扩增生态公益林4900亩，完成任务数的122.5%，造林2万亩；考洲洋整治及生态环境修复工程有序展开，考洲洋围网、定置网清拆全面完成，已完成在考洲洋500亩红树林的种植任务，宣教中心、观鸟亭和栈道以及相关配套工程已基本完成并投入使用。

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