结婚率创6年新低 单身经济火了！各行业的新机遇来了
养宠人群更为年轻化 情感寄托成为主要原因
近期，国家统计局和民政部发布数据，2018年中国结婚率只有7.2‰，创下2013年以来的新低。随着中国人均收入的提升，结婚率却越来越低。其中，近半单身人群集中在20岁到29岁，一部分是由于经济原因被迫单身，另一部分则是选择主动单身。而庞大的单身人士则带动了新的消费态势——单身经济。
郭小姐是一名从事金融行业的单身女士，她告诉记者，由于自己暂时没有谈恋爱，再加上平时工作压力大，便从两年前开始养宠物陪伴自己。现在宠物在她的生活中已经成为了密不可分、像家人一样的存在。
养宠人士郭小姐：我们当时养的时候主要也是受网络上一些图片的影响，云锡柴犬吸了很长一段时间了，所以想要买回来自己养。另外觉得其实养一只狗狗还是非常解压的，就像家人一样，家里的一份子，给人一种非常温暖亲切的感觉。
在深圳，像郭小姐这样的人不在少数。一家宠物店的店长告诉记者，这些年来，单身人士养宠物的越来越多，而且养宠人士越来越趋向年轻化。已经成了宠物消费市场的主力军。这些人都有一个特点：宠物成了他们的一种精神寄托。
深圳市艾克宠物服务有限公司CEO王秋胜：现在比例相对来说年轻人会多很多，20到40岁左右。因为现在他们的生活压力各方面都会越来越高，在这种情况下，心灵的慰藉就是有一个依靠。家里有一只宠物在等着我，我下班回来或者有压力什么对着它的时候就等于治愈了。
养一只宠物需要支付哪些方面的费用？郭小姐告诉记者，目前宠物的支出主要包括口粮、养护、医疗等方面。
养宠人士郭小姐：养这只狗狗一年的花费大概在七八千块钱，可能包括一些食品的费用，洗澡、医疗的费用。
据这家宠物医院的院长介绍，一只宠物在正常情况下做健康体检，包括肝和肾、胰腺胆囊的检查，抽血化验的话，市场价一般为五六百块钱，若要做得更全面深入，得拍 X光和B超，花费就要过千元。
AGO宠物医院院长覃鹏：基础方面，可能五六百块钱就可以了，拍X光可能一两百块钱，加做B超一般一百多，可能就一千块钱之内。
根据《2018年中国宠物行业白皮书》数据显示，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，比2017年增长27%。养宠消费人群方面，狗主人和猫主人均以80后、90后为主。报告显示，调查人群中，大部分月度消费都超过了500元，90后中为宠物消费超过1000元的人比例最高。业内人士分析，年轻人和高收入人群在宠物消费方面成为主力，将深度影响宠物行业的产业结构和未来国内宠物发市场的发展。此外，资本的注入也提高了市场的关注度。
深圳市尚珑基金管理有限公司创始合伙人沈俊红：随着我国经济的发展可支配收入的增加，年轻人养宠物可能是一种时尚和生活方式，所以会催生宠物经济的带动。宠物经济最重要的是资本的推动，2018年在资本寒冬的情况下，宠物产业的资本市场也融到了10亿以上的资本，所以说明资本也是对产业有极大的推动作用。
单身经济拉动小型家电销量 单身人群重品质取悦自己
除了宠物经济持续红火外，其它产业也纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”，比如单身火锅、单身公寓等等，其中小型家电这些年销量的递增，也开始展现出巨大的市场潜力。
陈丽秀是深圳的一位白领，几年前来到深圳，目前单身，她说，这段时间已经看了十几款小型电饭煲了，今天来到商场准备下单购买，这样也方便今后自己在家煮饭煲汤。
消费者陈丽秀：更注重方便，其实就是容量方面。因为自己一个人做饭，做多了其实也不太好，正好一个人吃，第二个就是要快一些、便捷一些。
范怀伟是一家全国连锁家电商场的地区负责人，他告诉记者，这些年随着经济的发展，尤其是在一线城市，外来务工者形成了越来越庞大的单身群体，这让小容量的各种家电的销量都出现了可喜的增长。
苏宁易购深圳地区管理中心电器公司副总经理范怀伟：单身方面主要像迷你蒸蛋器、迷你电饭煲、迷你洗衣机，以及迷你冰箱等这些品类。整个增速从2017年到2018年看，在整个深圳的年复合增长率都在百分之百以上。单身消费者来的话第一是外观，第二是品质，第三是按照自己的需求体验进行购买。
数据显示：近三年，我国智能小家电年增速将保持在12%左右，到2020年，小家电市场规模有望达到4600亿元人民币。相对大家电，我国小家电具有很大的行业成长空间。
广东新宝股份有限公司东菱电器总经理郭伟新：我们美式咖啡机，25-28岁单身人群销售比例在50%以上，2019年1-2月份咖啡机销量同比增加25%以上。此外，我们还特意为单身人群研发一款早餐机，投放市场大概半个月左右，已经是各大电商平台同类产品的第一名。
国泰君安证券大消费板块首席分析师訾猛：以前传统的小家电有些增长，更多的是一些新型的小家电，像空气净化器、扫地机，吸尘器，以及个人护理相关的电动牙刷、美容仪等等，这些保持了非常快的增长，基本上能够保持百分之30%到40%的增速。这个增长也反映出了整个单身人士对品牌以及生活品质的追求。
“再充电”+“买保险” 单身人士注重提升自我投资未来
除了衣、食、住、行，娱乐、社交、单身人群也更加注重给自身“充电”、以及购买相关的商业和理财保险，相关机构也针对单身人群推出服务和产品，在“单身经济”浪潮中分得一杯羹。
于乾坤已经在一家成年教育机构工作了多年，据他介绍，这里的学员大都是刚毕业的未婚青年，他们选择来这里参加各种技能和资质的培训，然后参加相关的资格考试，一旦通过就更容易找到自己心仪的工作，同时也提高自身的竞争力。
单身学员小刘：去年刚毕业，花了上万块钱在这里学习广东省公务员考试的课程，我就是想利用课余的时间来充实自己，不断提升自己的能力。
单身学员小张：我单身，刚从部队退伍回到地方，为自己报了一个上万多块钱的培训班，学习一些法律相关的课程，下一步准备参加公安的招警考试。
于乾坤所在的企业，在全国500多个城市都设有培训机构，去年共有80多万名学员接受线下面授培训，学员平均年龄在24.3岁，90%为未婚。单身人士如此热衷于“充电”学习，让于乾坤和他所在企业看到了更广阔的市场前景。
华图教育深圳校区管理负责人于乾坤：我们的学员主要年龄都是在22到30岁左右这样一个阶段，其实我们之前也做过大概的统计，学员的单身比例大概有70%。2017年，在深圳地区，我们的付费学员已经突破了2万大关，2018年也有一个40%的增长，在2019年我们相信还能够维持这样的增长。
采访中记者发现，单身人群不仅主张自身“充电”求上进，也注重为自己购买相关保险求“生活保障”和“风险防范”。在深圳一家金融企业工作的童小姐，目前单身，由于每年都和闺蜜外出旅游，为了防范各类风险，她几年前就开始为自己购买了一些保险。
保险购买者：旅游险以外，我们还会给自己配置就是重疾险，还有意外险。像我给自己买了80万的重疾，其实就是为了避免在这种发生重大疾病的时候需要去各种筹钱的情况。
招商信诺人寿保险有限公司副总经理、总精算师蔡廉和：从2017年到2018年，医疗险也逐渐变成了年轻人最关注的一个险种。现在很多年轻人也发现自己身边的人生病，包括重疾，这都是一个很大的趋势。
业内人士普遍反映，年轻人开始买重疾产品的趋势越来越明显。无论是重疾险、医疗险和旅游险的购买，抑或把保险当成理财工具，都体现出单身人士风险意识的增强，以及对生活品质要求的不断提高。国金消费研究中心数据显示，单身群体的四大共性消费方向分别为：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。在共性趋势之下各行业未来可能受益的领域：便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备关键意见领袖属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。
深圳市尚珑基金管理有限公司创始合伙人沈俊红：生理需求有衣食住行这一块，我们可以看到，去年外卖平台增长是44%，而单身青年贡献的65%的收入。另外社交平台比如网络购物，一些个性化的服装定制、轻饮料轻奢的产品、饮料以及咖啡，这种轻的消费已经逐步在崛起了
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