风起“云”涌 新招“屏”出 从直播带货到云端车展、房展，中山企业积极抢滩“云经济”，缓解疫情所带来的冲击
新冠肺炎疫情发生以来，以直播带货、云上展会等背景下产生的“云经济”，一时风头无两。特殊时期诞生的“云经济”模式，一定程度上方便了人们的生产生活，商家们更是体会到其中的红利。
文/本报记者 谭华健 徐世球
图/本报记者 孙俊军
●云端带货：“屏”上带来经营方式变革
在4月21日中山市企业家座谈会上，广东安乐窝网络科技有限公司董事长黄嘉林应邀参加，受疫情影响，安乐窝全国数百家门店关闭了近三月之久，尽管如此，黄嘉林依然对公司发展充满信心。
黄嘉林表示，疫情倒逼企业寻找新的销售渠道，也倒逼出一批网红，而以线上引流+线下参观的安乐窝更是及时转变方式，将主要阵地转入“云端”，均取得不错的效果，直播带货也将成为安乐窝一直发展下去的重要销售渠道。
“这次疫情让公司拓展了新的销售渠道，也将带来经营方式的变革。”中山欧铠塑胶电子有限公司总经理张让明介绍，近年来，公司以生产和销售美容仪为主，并在2019年底在业内首创瘦脸“小摩兔”，没想到在日本市场一炮打响，在当地电视台举行的一场直播带货中，单款产品销售额超过1亿日元。
产品在国外走红的同时，张让明迅速组建国内直播力量，一方面依托原有电商团队在公司内部成立直播团队，另一方面借助佛山的直播人才在当地成立直播团队，两股力量互相配合、共同作战。在企业直播带货渐入佳境后，张让明还亲自主持直播带货。
过去不少企业的订单是通过广交会、照明展、五金展等展会渠道获得，由于疫情防控，人员不能聚集，企业往“云”上开拓业务，线下业务线上化，已成为新趋势。
●云端展会：政企媒携手探索新模式
复工复产以来，主办单位纷纷将常规展会提上日程，但最终因防控需要而选择线上办展，造就了各类展会的“第一次”，如中山市第一次云车展、云房展等。
“现阶段传统展出无法推进，但汽车日常营销还得继续。”西区长安汽车经销商销售经理李华锋向记者表示，抗疫期间，中山不少汽车经销商在线上营销方面可谓苦花心思，网上展厅、网络直播、抖音看车等手段层出不穷。不过他坦言，这些特殊时期的创新营销手段虽然形式新颖，但大多各自为战，仅限于在自有平台或员工朋友圈中宣传，影响力有限，流量低，转化少。
在此背景下，中山首届云车展“横空出世 ”。今年3月，中山日报报业集团整合全行业线上线下资源，借助报业集团全媒体（报纸、官微+官方APP、公交车身广告、户外电子屏、社区服务点）矩阵，推出全新线上赏车、购车模式—2020中山首届“云车展”。利用大数据技术覆盖本土消费人群，希望能为市民搭建全新购车平台，为本地汽车经销商提供低成本精准营销。
所谓“云车展”，是基于H5和云端技术开发的全新选车、购车平台。活动期间，市民通过PC端或扫描二维码即可进入“云车展”界面，实现网络直播导购、网红直播看车间、VR/AR看车、线上订单等交流互动功能。
针对疫情防控变化，中山日报报业集团还与火炬区管委会通力合作，在中山首届“云车展”成功举办的模式和基础上，打造出专属汽车销售企业的2020火炬区“云车展”平台。这也是今年中山日报报业集团逐步培育的一个“新营销品牌+常态化线上展会”，通过“政企媒”携手助力中山汽车市场消费回暖。
火炬区一位4S店营销负责人表示，通过火炬区“云车展”的集中宣传，消费者可以轻松了解到火炬区各大汽车品牌经销商推出的购车优惠，信息透明。同时，中山日报报业集团通过与火炬区合作推出第三方购车补贴，这一定程度上也促进了消费者购车的信心。
2020火炬区“云车展”平台推出以来，得到了广泛关注。据了解，短短几天时间内，已有江西九江、河源等地相关单位，主动联系，想来“取经”。
●云端对接：培养专业人才赋能实体经济
从直播带货到云展会，从云办公到云课堂，“云模式”已经延伸到社会的各行各业、各个方面。疫情期间，行政部门也纷纷完善和提升网上服务，为办事群众提供足不出户可办理相关业务的服务。
“随着各行各业相继复工复产，相对今年第一季度，直播带货的热度似乎有所下降，但是人们的意识很多已经从线下转移到线上了。”中山市汇萃网络信息科技有限公司创始人钟国辉表示，未来的直播带货不是简单的找个网红在线带货，而是需要专业人才团队，先深入了解企业，并制定细化的方案，才能提升直播带货的效果。
去年底，“90后”的钟国辉选择在沙溪镇云汉国际轻纺城开办了这家公司，公司定位为线上做团队+线下商家培训，是特抱抱的授权播商服务商。钟国辉介绍，目前市面上直播平台越来越多，平台实力大小不一，很多人在做直播，但是很多人在做直播的路上越走越远，他们公司直播更趋向赋能实体商家，给工具和教思路。据他介绍，今年第一季度，他们线上更多的是招商以及培训带货知识，以及帮助商家通过平台卖货。目前，他们团队已有大涌红博城（真如商学院）、东升（飞粤直播基地）、古镇（灯无忧培训学堂）三个基地。
钟国辉向记者展示了一本篮色封面的“职业技能证书”，这本证书是今年4月份由全国职业人才认证管理中心颁发，岗位名称为：网络主持人。“虽然直播带货很火，但专业人才还是严重不足，现在已经开始有网红主播证书了，估计以后做主播还得持证上岗。”
访谈
“云经济”是一次大规模创新
“云经济”会是一阵风吗？在众多的“云经济”中，哪些是引领未来的真正创新，哪些又是伪需求？围绕这些关注的话题，记者日前专访了中山市物联网协会会长、广东司南物联股份有限公司董事长兼CEO张力，以及电子科技大学中山学院副教授、管理学博士欧瑞秋。
张力认为，单从基础设施和网络传输来讲，4G都能够满足直播要求，有了5G传输方式和终端设备的完善，使得“云经济”发展有了更好的硬件基础，同时也是推动新型基础设施建设（“新基建”）发展的必然结果。
他表示，中山有大量的外贸企业，受疫情影响，更需要加快转型升级。比如，参展、经销商会议、新产品培训、带货直播等，都要想到“云”上去发展，“云经济”应该是一个大机会。特别是在5G网络传输和终端设备完善，以及平板手机电脑等大规模普及后，“云经济”会迎来更大的发展空间。
据了解，今年一季度，随着云直播、云销售、云参展，云监考等“云经济”的发展，运营商的流量销售，终端平板的销售，甚至网线，电脑的销售都创了历史新高。张力认为，“云经济”的火热，至少在促进5G建设，4G流量和终端设备方面起到促进作用。对于传统企业来说，迫不得已需要去做一些“云”上的推广和借“云”转型。以往通过展会，面对面客户沟通模式谈业务，现在都成为不太可能，因此在“云经济”方面需要主动出击和完善。
疫情之下，传统经济遭受巨大冲击，“云经济”迎来发展良机。“云办公”“云课堂”蓬勃发展，“云展会”“云逛街”“云旅游”应运而生。欧瑞秋博士认为，“云经济”不是严谨的学术概念，而是当前互联网经济新形态的生动概括。笼统来说，“云经济”是一次大规模创新，集中表现为以云计算为核心的“互联网+”技术群的商业化应用。疫情重创传统经济，削弱了传统的阻碍力量，为“云经济”创造了前所未有的发展空间。
我国“云经济”的蓬勃发展，离不开我国近年来大规模的互联网基础设施建设。“云经济”的发展必将加速5G技术的发展，并且促使5G技术与“云经济”发生叠加效应。欧瑞秋认为，某些“云经济”在疫情过后可能会消失，但人们对“云经济”的体验和期望不会消失。人们对“云经济”的体验和期望，会潜移默化地改变居民的生活方式、企业的组织管理、市场的运作模式，从而为“云技术群”的演化发展、“云产品”的迭代升级提供坚实的社会经济基础。
新闻推荐
钟洪尧近日，国家卫生健康委办公厅、教育部办公厅联合印发了《中小学校和托幼机构新冠肺炎疫情防控技术方案的通知...