抢抓机遇，做大中山会展旅游业

□林玉玲

《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出：“加快发展先进制造业和现代服务业”“推动数字创意在会展、电子商务、医疗卫生、教育服务、旅游休闲等领域应用”。会展旅游是会展业与旅游业的有机结合，具有兼容性强、辐射面广、消费档次和文化含量高等特点，随会展业发展而迅速兴起。世界级湾区必将产生世界级会展业，世界级会展业势必推动会展旅游的划时代发展。中山市如何抢抓机遇谋划新时期新阶段会展旅游大发展，是一个重要的时代命题。

■明确发展定位

鉴于中山市会展行业目前发展态势，不可能在短期内快速形成相对成熟的市场，所以可以通过经济手段移植国外或省外知名展会，借鉴学习成熟科学的管理手段和办展经验。同时，在新的历史条件下，要紧紧围绕中山市的经济发展方向，依托中山市丰厚的特色文化底蕴和旅游资源，构建以装备制造、五金、灯饰、红木家具、时装、健康养生、游戏游艺等为特色的会展业，促进会展与旅游融合，争取用5年左右的时间力争把中山市建设成为粤港澳大湾区具有较大影响力、设施现代化、项目品牌化、市场规范化、管理科学化、运作国际化、服务专业化的会展枢纽城市，实现会展与旅游高度融合、成熟运作。

■促进市场化发展

关于市场化运作，目前古镇镇在这方面积累了相当成熟经验。2013年9月，古镇政府与上海博华国际展览有限公司就古镇灯博会项目签署合作协议，成立中山古镇灯都博览有限公司,古镇灯博会从此步入市场经营管理。上海博华国际展览有限公司是总部位于伦敦的上市公司UBM集团在中国的分支机构，既了解展览规律又精通国际展览市场运作。

自公司成立以来，利用其广泛的国际办展资源，协同古镇相关部门与世界各行业协会及组织、传媒机构及合作伙伴，推出一系列颇受展商与观众认可与好评的国际展览会及专业会议。自中山古镇灯都博览有限公司成立以后，2014年实现营收（税前）2000万元，2015年为2200万元，2016年为2600万元，并且展会每年以10-20%的增幅稳步增长。总而言之，古镇镇在促进会展市场化方面的经验在于跳出政府单一投资的办展模式，委托专业化的会展公司组织会展，实现市场化运作。在此过程中逐步形成一个集策划、运作、承办、接待服务为一体的会展经济群体，走出一条以展览公司为主，政府参与为辅，企业化经营、市场化运作、标准化服务的路子。这些经验应及时总结、推广并上升为决策依据。

■打造特色品牌

一、推动国际展会落户中山

应充分发挥中山博览中心、火炬区国际会展中心的核心价值，整合中国（大涌）红木文化博览城、古镇镇星光联盟、华艺灯饰广场和利和广场等兼具销售、展览、旅游于一体的商业综合体，充分利用中山市丰富的公共游憩空间、完善的公共配套服务设施以及不断提升的城市服务水平，提升展会、展览接待服务水平，对接国内外大型展会、展览并推动其落户中山。

二、提升现有会展品牌

首先，依据装备制造、电子信息、风电、卫星通信、健康医药、游艇、五金、灯饰等重点产业基础，培养会展品牌。要加强政策引导，鼓励这些产业引进和学习国际知名会展的先进品牌经营和管理经验，树立品牌形象，提高专业化水平，成为能代表行业发展方向、具备较强的专业性和前瞻性，具有自主知识产权和相当国际竞争力的品牌专业展。

其次，推动品牌盛会转型升级。中山市“3·28”招商活动举办了26年，中山市慈善万人行举办了30多年，这些举全市之力、承载着硕果累累的品牌盛会，应丰富其内涵，推动其与旅游深度融合，使之向高端会展旅游平台转型升级。

再者，着力推动中国红木文化博览城举办中国红木艺术展，游博会、古镇国际性灯饰博览会、沙溪服博会等与国内、国际知名会展对接。

最后，把中山（石岐）休闲文化节、小榄菊花会、东升脆肉鲩美食节、民众岭南水乡美食节、小榄美食节等升级为具有区域性重大影响力的旅游节庆，吸引更多的国内外游客参与，培育成产品展示、传播中山特色文化、促进中山经济发展的盛会，抢占珠三角地区庞大的旅游市场。

三、开发潜力会展品牌

一是用3至5年时间培育立足中山产业优势的旅游购物、健康医养、生态观光、工业美育、航海航天等主题博览会，打造一批区域性知名展览。二是鼓励企业通过市场化运作，举办汽车、房地产、装修材料、酒店用品等消费型展览展销，培育消费热点。三是培育文化体育赛事品牌。“逸仙杯”中山国际马拉松赛、全国拳击冠军赛（中国拳王争霸赛）等体育赛事近年均在中山举办，由于市各个部门高度重视、密切配合，全体市民积极参与、大力支持，这些赛事均赢得了社会各界的一致好评，对提升中山城市形象，推动经济社会发展起到了积极作用。因此，要争取这些赛事常规化在中山举行，同时争取用3-5年时间培育2-3个精品赛事，使会展品牌不断丰富。

四、实现品牌认证

到目前为止，中山市通过UFI认证的展会甚少，要走会展旅游品牌化道路，就要整理出有竞争力的产品，通过国际上惯用的管理模式和产品运作方式，对其加以完善和创新。同时学习国际成功经验，总结出适合中山市会展旅游品牌发展方法，提高整体实力，争取更多展会早日得到UFI的认可。

■开发特色会展旅游产品

整合中山市会展旅游产业链，必须要使旅游活动成为会展的延伸，必须要使会展旅游者的消费从单纯的吃、住、行向游、购、娱等方面延伸。实现这些延伸，就要根据参展商特点和需求，设计能满足其需要的旅游产品。一般来说，参展商大多是公司老板、部门经理，拥有一定的消费能力，他们停留时间较短，因此开发特色会展旅游产品，文化旅游、生态观光休闲游、健康养生旅游应成为主导。

一是文化旅游产品。推动孙中山故居纪念馆、翠亨村、辛亥革命纪念公园、中山城、犁头尖山一体化运营，打造大5A级景区，使孙中山故里旅游区成为中山市城市文化名片；联动开发中山公园、西山寺等沿线自然、人文资源，以及逢源路、从善坊、孙文中路等周边主题各异的旧城街区，把孙文西路步行文化街打造为以民国风情为特色的国内一流文化艺术风情街区；发挥中国（大涌）红木文化博览城

依山面水的区位优势，加强与詹园、岐江公园、孙文西路等岐江沿线景区的互动，把红博城打造为集红木家居商贸博览、专业交流、文化休闲于一体旅游商业综合体，国家4A级旅游景区；推进博物馆群建设进度，形成包含市博物馆总馆、华侨历史博物馆、收音机博物馆在内的国有博物馆群，使孙文中路博物馆群成为全国精品博物馆群示范区，中山市文化艺术聚集区。

二是生态观光休闲旅游产品。构建岐江都市休闲岸线，形成往返10公里的城市健康步道和环形绿地公园；依托盛世旅游会项目，游艇俱乐部及其他游艇服务公司，延伸外海内河两河两线旅游资源，结合珠海周边岛屿、万山群岛等海岛资源，湿地、江心岛等沿江资源，配套钓鱼，沿江钓鱼、水上运动等休闲旅游项目，把吉宝盛世湾游艇会建成广东省游艇旅游发展示范基地、珠三角游艇旅游领导品牌，国家5A级景区；以金钟湖国家森林公园为中心 ，整合周边多个连片山头，打通金钟水库绿道，打造成为中山市中心城区郊野公园；恢复建设民众岭南水乡，重塑岭南水乡品牌，从扶持资金、土地指标、招商引资等方面大胆创新，扶持岭南水乡恢复营业。

三是健康养生产品。推动中山温泉景区创建国家4A级旅游景区，使之成为中山高端养生度假示范区；加快翠亨温泉度假区项目建设进程，完善度假酒店、餐饮食街、主题乐园、创意文化基地、酒吧、温泉会所等服务设施建设，打造高端现代温泉度假城；加快建设西区健康产业基地，加入健康旅游元素，坚持产业高端化、品质化的发展战略，引进公园式医院、健康管理中心、养生度假、康体运动等业态，把健康基地建设成一个国际化、创新型的健康科技产业园区和“南中国的健康谷”。

（作者系中山市委党校公共管理教研室主任、高级讲师）

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