迎接高铁旅游经济时代 湛江提前谋篇布局推动旅游新发展 “五龙入湛” 客似云来
本报记者何有凤张永幸路玉萍
五条高铁汇聚湛江，振兴发展指日可待！近日，《湛江铁路枢纽总图规划（2016—2030）》正式获批的消息，令广大湛江人倍感振奋。
“火车一响，黄金万两”。五条高铁汇聚，无疑使得湛江的交通发展大大提速，有效强化湛江作为全国性综合交通枢纽的地位，与此同时，湛江的旅游业也将发生“质的飞跃”，更多层次、更有活力的消费群体可搭乘高铁快车，畅游港城湛江。
大数据见证湛江“高铁游”
2018年7月1日以来，随着深湛高铁江湛段的开通，“高铁经济”的影响力可见一斑，极大地促进了湛江市旅游产业的发展。
●游客数量增长快速。中国旅游研究院发布报告显示，2019年春节假期湛江的游客接待量居全国第14位，在广东省内仅次于广州。湛江最具代表性的游览湛江港湾、十里军港的红嘴鸥游船，往年接待最好的业绩，不超过5万人/年，而在深湛高铁通车的当年，接待游客量就突破了15万人次。7月，全球第一大共享住宿平台Airbnb发布中国市场《2019夏日旅行白皮书》，湛江成为其境内游增长最快的5大城市之一。
●外地游客比重明显加大。移动大数据显示，今年上半年，游客来源本地游客约占22.84％，省内约占47.23％，省外约占29.93％，外地游客占比超过77％。
●旅游消费升级。携程大数据报告显示，2018年至2019年湛江旅游人均消费同比增长30.6％；旅游用车产品在线销售同比增长73.03％，门票、团队游等旅游产品在线销量同比增长47.23％；停留2至3天的游客占51％，“80后”、“90后”、“00后”占据湛江旅游消费市场份额超过67％。湛江作为游客过境地的局面得到扭转，新的消费群体进入湛江旅游市场。
●主要客源市场拓展。携程大数据报告显示，今年上半年，湛江主要客源市场排名出现较大变化，其中广西从2018年的第九位上升到第3位，海南成为新晋客源市场，排名第6，其重要原因是湛江的旅游信息知名度开始辐射周边，引流了大量潜在旅游客群。
一组组客观的数据，一个个可喜的变化，见证了湛江市高铁旅游的新发展。高铁开通后，有效推动了湛江游客市场在数量、质量上的双提升。相信在不远的将来，“五龙入湛”，更加客似云来。
推动旅游高质量发展
2018年6月，在深湛高铁江湛段即将通车之际，湛江市抓住机遇，举办湛江旅游招商对接会，吸引全国60多家知名旅游投资企业约200多名代表参加了对接活动。全年旅游招商项目投资总额达926亿元，亿元以上旅游签约项目12个，华侨城集团、招商局、华强方特等龙头旅游企业签约湛江。投资企业的热情，就是高铁旅游经济的实证。
如今，五条高铁即将汇聚湛江，着实令人可喜，湛江市如何利用高铁效应做好滨海旅游文章？市文广旅体局局长彭晖表示，为迎接高铁旅游经济时代，湛江市积极谋篇布局，在产业规划、产品开发、线路打造、市场营销等方面已经做好了充分的准备。
规划先行，不打无准备之仗！湛江市积极优化滨海旅游产业布局，谋划环雷州半岛滨海旅游产业带布局，结合广东滨海旅游公路湛江段建设，编制实施《环雷州半岛滨海旅游带旅游项目策划》，与市规划局共同编制《雷州半岛滨海地区五星级度假酒店选址专题研究》，为环雷州半岛高端度假酒店产业发展谋篇布局，为项目落地提供指引。同时，对硇洲岛、特呈岛等海岛的全域旅游发展进行策划，指导海岛旅游开发。
“湛江有着得天独厚的旅游资源，但旅游业迟迟得不到良好发展，一是因为交通不便，二是旅游产品不足。如今五条高铁入城，交通瓶颈有了大改善，我们一定要做出更多高质量的旅游产品，吸引更多的游客到湛江。”彭晖说，今年是旅游项目建设攻坚年，湛江市将以培育重大项目为抓手，推动建设高质量旅游产品。
湛江市还以文旅体融合为契机，丰富产品内容。鼓励文化、体育进景区，在金沙湾滨海休闲旅游区举办“湛江湾文化旅游节”、第五届全国青少年帆船联赛等，鼎龙湾国际海洋度假区举办第四届粤西非物质文化遗产暨年例节，渔人码头举办民俗古玩文化嘉年华，茂德公大观园举办手作节，螺岗小镇举办国际山地自行车赛，极大地丰富了湛江旅游的体验度，塑造和提升了城市文旅品牌影响力。
今年，湛江市计划完成新建、改扩建旅游厕所30座，进一步改善旅游景区、乡村旅游点厕所条件；完善旅游交通标识系统建设，实现全市3A级以上景区的旅游交通标识全覆盖；目前湛江市已在10个试点景区完成“智能导游”项目，为游客实现虚拟游体验，今年计划以数字文化馆为基础，建设湛江文化、旅游、体育公共服务云，推动全市文化、旅游、体育系统数字化信息化建设。
特色线路打开高铁旅游市场
随着华侨城集团湛江全域旅游开发项目加快推进，其中调顺岛片区综合开发项目、雷州历史街区提升改造项目、湖光岩景区委托管理及整体提升项目有望在9月份开工；遂溪华强方特遂溪东方神画项目谈判已进入实质性阶段；鼎龙湾启动创建国家级旅游度假区，德萨斯水上世界二期已建成并投入使用；特呈岛全域旅游建设有序推进，游客服务中心已建设完成；湛江湾红嘴鸥游船改造升级项目投资2500万元，计划于今年年底投入使用……一个个旅游项目加快推进，湛江“穿衣戴帽”扮靓港城，城市之美又提升了一个度，越来越多的人被美丽港城吸引而来。
湛江市实施引客入湛优惠政策，塑造湛江旅游品牌，实施《湛江市旅游营销奖励办法》，激励旅行社和旅游企业积极开展精准营销，策划特色线路产品。激励旅行社发挥串联整合作用，推进旅游要素的有效衔接，让景区、宾馆、餐饮、汽车公司、特色旅游商品企业抱团合作、捆绑经营，共同推出让利优惠产品。
湛江市与携程旅行网签订战略合作协议，上线湛江旅游携程到站游体验馆，推出了港湾游、“菠萝的海”游、特色游艇皮划艇游等8条线路产品，开辟了湛江旅游线上营销新模式。与《中国国家地理》杂志合作举办“寻找湛江50个最美景观拍摄点”活动，通过摄影家视角发现并展示更多湛江之美，提升湛江旅游美誉度。
高铁旅游时代将至，湛江市积极推出针对高铁客源的特色线路产品。通过挖掘湛江特色文化、旅游、体育资源，湛江市今年上半年推出了10条湛江湾精品文化旅游线路，为游客深度体验湛江提供更多选择。积极对接粤港澳大湾区，推出一批主题特色突出，有价格、品质双重竞争优势的“一日游”、“周末游”旅游产品；针对西南地区等区域客源市场，推出湛江滨海休闲度假多日游线路产品；针对北方市场，推出南方冬休度假产品；结合湛江不同季节，开发不同的旅游线路产品，譬如“春看花、夏玩海、秋美食、冬避寒”等不同主题产品，持续增强湛江旅游的吸引力，真正形成高铁旅游市场优势。
唱好“山海经”构建大旅游格局
五条高铁入城，将扩大湛江旅游的“朋友圈”。已开通的深湛高铁，不仅拉近了湛江与珠三角的距离，还可以辐射上海、福州等沿海城市。未来，广湛高铁将让湛江融入粤港澳大湾区1.5小时生活圈，“朝饮广州茶、午食湛江虾”成为现实，并连通北京、郑州、武汉等重大旅游客源市场；向西合湛高铁连接广西的北海，让北部湾旅游圈真正成为一个整体，并和整个西南各省（区）市相连接，让更多内陆游客到湛江享受海的乐趣；湛海高铁连通湛江与海南自贸区，琼州海峡旅游圈也将由此形成，湛江可以更好地承接海南自贸区的溢出效应；张海高铁堪称中国南方最美的旅游高铁，连通张家界、桂林、湛江、海口，让游客可以上山下海，享受中国南方组合度最丰富的旅程。
2018年，湛江市抓住高铁通车契机，牵头深湛沿线的广州、深圳、佛山、江门、阳江、茂名等7座城市，率先组建“深湛高铁旅游推广联盟”，携手策划深湛高铁一程多站高铁旅游线路产品，联合举办推介活动，为粤港澳大湾区与粤西高铁沿线城市搭建了旅游合作平台。
彭晖表示，未来五条高铁贯通，湛江市将进一步拓展与高铁沿线城市的交流合作，尤其是湛江与桂林、张家界等以“山”为特色的城市的交通距离极大缩短，与广西形成了2小时旅游圈，4小时可到达张家界，为旅游合作提供了更多可能。一是山呼海应，依托彼此差异化的旅游产品，形成组合更为丰富、更具吸引力的联程旅游线路产品，通过鼓励旅游企业合作、推出联合优惠措施、共同开展营销活动等方式，共同开发旅游客源市场；二是客源互送，针对双方市场推出特色旅游线路产品，同时通过加强旅游人才的交流与合作、加强跨区域智慧旅游体系合作建设等方式，深化区域旅游合作。
“五龙入湛”，在不远的将来，湛江旅游将搭乘高铁“快车”，提速发展，促进湛江经济腾飞，实现高质量发展。
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