区县融媒体中心建设之我见
□马庆贵
今年8月21至22日，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众，服务群众”。首次从国家的层面对区县级媒体建设作出部署，为区县传统媒体走出困境、革新生存带来了新的契机，指明了发展的方向。建设区县级融媒体中心一下子成为各地争先探索的工作重点和工作难点。笔者认为，在建设区县融媒体中心时，应当正确认识和处理好以下几方面问题:
一、正确认识建设融媒体中心的意义与作用
当前汕头市区(县)现有政府媒体资源主要是区(县)广播电视台，各类期刊、政府网站、官方新媒体(两微一端等)，各区(县)良莠不齐，有独立广播电视台的分别是潮阳、潮南、澄海、南澳，而金平、龙湖、濠江常常依靠市级媒体以及政务微平台宣传。进入纷繁复杂的大数据信息时代，在人人是自媒体、人人是新闻发布人的舆论宣传新业态下，区(县)舆论宣传工作普遍面临新挑战、新课题、新要求，这种信息传播新业态给各区(县)带来了前所未有的舆论压力，以至出现主流媒体传播滞后于雨后春笋般发展的自媒体传播，甚至出现主流媒体声音被自媒体声音覆盖，混淆视听，扰乱秩序的尴尬被动局面。俗话说：郡县治，天下安，我们要把最接近基层群众的意识形态前沿阵地掌握在手中，要把党和国家的大政方针有深度和广度地传到群众，要正确认识和高度重视区(县)融媒体中心建设。
二、建设融媒体中心应坚持的原则
(一)必须突出政治挂帅。要把坚持正确的政治方向放在第一位。区(县)融媒体中心建设，是党在基层区(县)域意识形态管控和思想宣传工作的基础载体，也是优化媒体结构，解决基层媒体资源重复分散、形不成宣传集聚立体效应、经营运行举步维艰的历史性决策。只有领会和把握好这一政治方向，领会中央强化基层宣传阵地建设的深远考虑，我们才能建好这个中心，发挥这个中心的应有政治作用。
(二)必须突出内容为王。内容为王就是在新闻资讯宣传方面，打造出具有汕头区域性、本土化、原创性的新闻产品以及视频节目，制作具有指导性信息又接地气节目，既仰望星空又记住乡愁，通过传播手段和话语方式创新，让党的创新理论和社会主义核心价值观“飞入寻常百姓家”，任何时候都要坚持内容挖掘、内容创作，才能黏住本地受众以及海内外"三个汕头"受众，从而影响全网群众，达到最佳增量。
(三)必须突出“真融真用”。建设区县级融媒体中心，关键在一个“融”字，面对人民群众对媒体的新需求，传统媒体已经难以完全适应，只有在融合发展特别是网络新媒体中获得赋能，才能形成满足新需求、赢得新市场的能力，融合不仅要做到机构人员融合而且要做到体制机制内容融合，促进各种新闻要素深度融合、各种报道资源充分共享、各种媒介互联互通，实现真正意义上信息传播融合叠加放大效果。
(四)必须突出“以人民为中心”导向。要把人民群众对获取更多更广更深的资讯需求作为工作的出发点，群众在哪里，我们的工作场景就要在哪里；受众在哪里，我们的新闻触角就要伸到哪里。以积极健康向上、崇德向善、充满时代正能量的文化作品为导向，陶冶情操，启迪心智，涵养道德。更加关心人民群众关心关注的话题，更加注重人民群众的感受和体验，用群众身边鲜活的事例引起共鸣，真正发挥引导群众、服务群众的作用，真正做到信息联系群众最后一公里。
三、建设融媒体中心应掌握的三个点
(一)积极推进体制机制创新。建设好区(县)融媒体中心，必须要敢于打破体制机制固化的藩篱，特别要突破传统媒体的固有思维定势，大胆对策、采、编、发流程和组织管理体系以及工作绩效考核机制等多方面进行革命性重塑和革命性再造，探索建立起一套创新、规范、高效、灵活的运行机制，推动内容、技术、平台、渠道、经营、管理的深度融合，才能促进区(县)台和新媒体融为一体、合而为一、扩大增量。
(二)加强人才队伍建设。人才是第一资源和关键要素，是区(县)融媒体中心能否真正运行的保障和支撑，我们要在原有文字、摄录、视频制作的人员基础上，加大引进和培养全媒体复合型人才力度，加强对采编播人员的招引充实、教育和培训，提升人员技能素养，实现由单一型向全媒体型、专家型转变，具备采、编、播、设计、整合以及新媒体传播的技巧和能力，释放人才活力，形成“招得来、留得住、用得上”“能进能出、能上能下”的人才建设机制。
(三)建设自主可控的技术支撑平台。我们要利用先进技术，建设集合线索汇聚、选题策划、协同采编、媒资管理、渠道分发、评估评价等功能的融媒体全流程平台，建设互联网热点聚合系统、宣传效果监测与评价系统、新媒体运营分析系统等大数据分析平台，建设“新闻+政务+民生”的综合服务平台，建设具有本地特色的县域“中央厨房”。目前省里边统筹考虑建设统一平台，我们在积极入驻省统一平台的同时，要结合地方发展实际需要建设独立自主的平台，如潮阳、潮南、澄海既是人口大区又是经济大区，这样的条件可以考虑建设自己的技术云平台，其他中心城区可考虑市级媒体覆盖服务的便利直接入驻省统一平台，南澳应按旅游城市定位要求建设相适应的融媒体平台。
（作者单位：汕头市潮南广播电视台）
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