揭阳市电子商务新业态持续活跃、迅猛发展 “隐形翅膀”助飞富民经济
落户揭阳产业园的“揭阳珠宝行业淘宝直播基地”，带来了揭阳珠宝玉器销售市场的重大变革。郑楚藩 摄
□记者 蔡泽青 通讯员 陈中晔
在揭阳，提到电子商务，揭东军埔电子商务村、普宁池尾网批一条街、揭阳珠宝行业淘宝直播基地等，几乎无人不知。
如果以2012年7月军埔村民“上网触电”、全村电商从业人员异军突起为萌芽信号，揭阳电子商务业态兴起至今不过7年时间。
令人吃惊的是，从军埔村开始“裂变”，这短短7年间，“互联网+”的“隐形翅膀”在揭阳足足催生了24个“中国淘宝镇”和108个“中国淘宝村”，掀起全民创业创富热潮。
同样，在揭阳，与电商产业密切相关的快递业统计数据也十分引人瞩目、不断刷新纪录——2013～2018年，揭阳市快递业务量一直处于“井喷”“爆发”状态，逐年完成1045.48万件、3751.65万件、1.12亿件、3.65亿件、5.83亿件、9.6亿件。再看今年，单单前三季度就累计完成10.63亿件，“单月破亿”的现象频频出现。
可以说，几何级增长的快递业数字擦亮了揭阳“中国快递示范城市”的牌子。全市电商新业态的活跃繁荣与迅猛发展，让揭阳“国家电子商务示范城市”“国家工业电子商务创新示范城市”“全国网商发展指数百强城市”等名片更加亮丽。
电商下乡，为农产品营销插上翅膀
“经过近几年引导扶持，揭阳市电子商务新业态从无到有、从小到大、从弱到强，规模和效益不断提升。”市商务局有关负责人陈宏鑫道出了揭阳市电子商务的发展历程。
在揭阳广大农村，这种发展进程的变化特别明显。揭西县金和镇是农业大镇，在电商下乡前，当地农副产品销售渠道传统、单一。“互联网+”引领当地农企、农民共同开拓出一条电商致富之路：由农企和合作社保障农产品货源和质量、电商团队负责品牌策划运营，政府提供免费技能培训、群众开设网店进行分销、快递公司配合出货保时效……这些环节打通后，当地的南瓜、青橄榄、乌榄、柑橘等土特产“酒香也怕巷子深”的局面迅速得到改变，全国各地订单纷至沓来。
2016年，金和镇农副产品萝卜干“试水”网络营销走红并登上央视《经济半小时》栏目：一罐生产加工成本约5元的萝卜干，市场批发价为9元，零售价可达15元，附加值大大提高，萝卜生产企业负责人林奕群一年间通过电商营销卖出了1000万元的销售额；同期，金和镇另一款以“无公害”为卖点的土特产——芋香南瓜也通过电商策划、“上网吆喝”，从原来的销售难、价格低到打开销路、卖上好价，实现升值十几倍。
以对路的“吆喝”换来火爆的流量销量，是每个网店经营者的梦想。不少农村群众特别是农村青年都在加入电商从业大军的过程中尝到甜头、有了奔头。揭东区锡场镇华清村青年林西锄开设的服装网店，就曾以“爆款”赢得江浙客户一宗2.5万件的订单：“如果光靠零售，这个数要卖多久啊！”
在揭阳，一款产品、一宗订单、一个“淘宝村”里的“创富经”，正以星火燎原之势辐射带动、复制推广到周边。如“批发市场+电商”的轻资产电商模式，就推动形成揭东军埔电子商务村、普宁池尾网批一条街、普宁国际服装城电子商务产业园、揭阳产业园阳美玉都、榕城榕东、揭西金和“互联网+农业扶贫”特色小镇等初具规模的电商集聚区。同时，“淘宝村”像雨后春笋一般不断涌现，广泛分布全市各地。据统计，揭阳现有“中国淘宝镇”24个，排名全省第二位：“中国淘宝村”从2013年的1个发展至目前108个，排名全省第三位。揭东区锡场镇被评为“互联网+电商”创建小镇，揭西县金和镇被评为“互联网+农业”培育小镇。普宁市2017年被阿里研究院认定为广东省最大的淘宝村集群，并于2017年、2019年先后被评为全省、国家级电子商务进农村综合示范县。
电商进厂，助传统产业加快转型升级
揭阳是一个民营经济活跃、大众创业热情高涨的城市。引导传统产业与电子商务融合发展，对推动揭阳市产业转型升级和经济高质量发展具有重要意义。
近年来，揭阳通过实施“电商进厂工程”，动员企业从组建电商团队、打造自主品牌、提高产品及服务质量入手，推动服装、玉器、药材、鞋、五金、小家电、塑料、不锈钢等传统产业上网“触电”，逐步向规模化、高端化、品牌化、平台多元化转型，涌现出了康夫、优乐酷、玫瑰柏拉图、仙宜岱、海兴、港荣等一批示范性电商龙头企业。
以普宁市为例，该市依托纺织服装支柱产业，与中国网库集团共建中国家居服产业电子商务基地，构建了家居服产业链电商生态系统。电子商务的渗透融合，让该市传统产业插翅腾飞。据统计，普宁市2018年电子商务交易额达463.69亿元，与2017年同比增长9.8%；相比2011年的6亿元，足足增长近80倍。去年，普宁成为广东省唯一入选全国十大淘宝村集群的县（级），位列全国第九。
从全市看，市场配置资源的主导作用也充分反映了揭阳传统产业与电商融合发展产生的爆发力和影响力：短短几年，揭阳市电子商务销售类目由服装、塑料家居用品、小家电为主拓展到化妆品、珠宝玉器、中药材、花卉苗木等全类目。平台应用由淘宝网经营为主拓展到天猫、京东、拼多多、1688、美团等。营销模式也由网络实物零售批发拓展到新零售、网络直播、微商、社交电商等“带货”新形式。
去年7月底，全国首家针对翡翠等珠宝玉器专项产业的“揭阳珠宝行业淘宝直播基地”在揭阳产业园大世界翡翠城落地，带来了揭阳珠宝玉器销售市场的重大变革。放在以前，老玉街、玉器市场基本上每天18时左右便会闭门歇业，但现在货主们晚上还会拿货去直播间继续排队“做生意”。而知识型主播的“鉴玉”“吸粉”“带货”能力和粉丝复购率，让做惯传统生意的货主啧啧称奇。金砖翡翠负责人谢淡雄便是其中之一。他兴奋地发现，相较之前较冷清的线下市场，“现在一天的成交额差不多有50到60万元，是过去实体店铺一个月的成交额。”他果断把生意转型到线上，并且形成了一个包括主播、客服等在内的专业团队。
销售模式升级让百年玉器产业焕发又一春，形成崭新的产品输出格局，为实体企业电商化改造升级开辟了新道路。据统计，在开始运行仅仅4个月后，揭阳珠宝行业淘宝直播基地的月成交额就突破1亿元；2018年“双十一”当天直播销售额达到1200万元。
实践证明，电商业态的高速发展，为全市经济发展提供了强劲的拉力。2019年“双十一”在即，为保障购物节期间揭阳市电子商务供应链各环节平稳运转，揭阳市及时部署相关“备战”工作。在揭阳，发展电子商务已然成为培育新动能、助飞富民经济的重要抓手。
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