京东618累计下单金额达2015亿元： 老广“特别能买” 广货“特别好卖”
作为京东的生日，每年的618无疑是京东的主场。今年的京东618已走过十六年，从最初的“月黑风高夜”的京东生日促销，到成为引爆全行业的业界盛事。新地域、新消费群体、新模式、新服务、新伙伴、新生态……让618成为中国经济的风向标，充分体现出中国经济的韧性、潜力和活力。
作为主场作战的京东，其京东618全球年中购物节在6月18日迎来最高潮，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。经过16年的发展，京东618不断跃上新台阶，成为中国经济活力澎湃涌动的缩影。
消费升级：“尖货”走红京东618
消费升级的大潮让亿万消费者在618迈出了奔向更美好生活的步伐，高品质、大品牌、绿色环保、智能等商品得到热捧。
来自京东方面的数据显示，从6月1日至18日，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比超200%以上；2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长500%。618拉动的品质消费升级趋势明显，高端旗舰手机涨势喜人，单品销量累计Top20中，价格超过2999元的手机单品占据8席；华为品牌日当天，P30Pro获得单品销量冠军。
此外，京东超市销售也是盛况空前，6月1日至18日，京东超市共售出牛奶3.5亿盒，奶粉累计销量超过1000万罐，纸巾共售出1200万箱，啤酒累计销量7200万听。
追求味蕾享受的消费者越来越热衷在京东上购买生鲜产品。6月18日全天，京东生鲜成交额同比增长90%，销售生鲜产品共计8500吨，同比增长110%。其中，18日开场49分钟，京东生鲜成交额就超过2017年6月18日全天；13点42分，成交额突破2018年6月18日全天。
作为中国品质居家生活首选平台，京东也为消费者网罗了一大批高品质“尖货”。6月18日前1小时，海外文具销量达去年同期的290%，其中日本品牌国誉文具销量是去年同期的3.9倍。6月18日0点至20点，国际进口品牌家具成交金额同比增长超4倍。
日趋完善的零售基础设施正在让全球消费者的美好生活变得触手可及。截至6月18日20点，京东全球售主站的手机通讯同比增长357%，图书成交额同比增长525%，美妆护肤成交额同比增长412%。
值得留意的是，服务型消费商品也在这个618爆发出强劲的潜力，6月1日至18日，京东国际酒店类商品成交额同比增长7.6倍，京东互联网医院问诊量同比增长36倍，京东汽车安装服务销量同比增长105%。
广东消费力全国第一广货成京东抢手货
广东作为消费大省，在每次电商大促都是以突出的购买力成为榜霸。而在今年电商618年中大促中，广东无论是消费力还是对外销售情况来看，依然名列全国前茅。
据京东在6月18日公布的数据显示，在618京东全球年中购物节中，广东省6月1-18日累计消费金额排名全国第一。广东省消费能力最强的城市分别是深圳、广州、东莞、佛山、江门。广州市、深圳市等热门城市人均购物更是达到7件以上。值得留意的是，河源市成为了消费力方面的黑马，与去年购物节期间相比，成为广东省内消费金额增长冠军。而在消费下沉的趋势下，广东省县级地区中，惠来县成为最有潜力的地区，消费金额同比增长最高，而揭阳市揭西县人均件数则最高。
在广东旺盛的消费力中，年轻消费者正成为一股新的推动力。来自京东的数据显示，京东618期间，广州的高校购买强劲，来自广州市高校的下单金额在广州整体消费中的占比超过6%。其中广州的高校生人均消费超过1923元，平均一个大学生买了7.1件商品。购买力最高的大学分别是广州大学、华南农业大学、中山大学（南校区）、广东工业大学（大学城校区）、广州城建职业学院。
此外，来自广东的消费者除了爱买吃的外，也更注重生活品质的提升。从销量上来看，饼干蛋糕、手机、休闲零食、牛奶乳品、卫生巾等品类最受广东消费者青睐，而从金额上来看，手机、笔记本、平板电脑、游戏本、空调等品类则是今年广东消费者最大的开销。
值得留意的是，广东的消费者不仅在京东上“特别能买”，而来自广东的广货在京东上也“特别好卖”，成为抢手货。
据京东的数据显示，在今年618期间，广东省的特产除了自产自销供需两旺外，北京和江苏的消费者成为了广东特产的最大“买家”。在京东的中国特产-广东农特产馆中，东莞妃子笑荔枝、十八子作砍骨菜刀、鼎湖山吉祥如意礼盒粽子、裹香皇吉祥如意粽子、皇上皇合家欢腊肠更是畅销全国。
除了广东的特产外，广东的家电也在今年电商618年中大促中交出了亮丽的成绩单。作为京东最具优势的品类，京东家电在今年618的主场地位被一步步夯实，从18日零时起，京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关，其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上，而来自广东的美的、格力等品牌均在3分钟内突破亿元大关。此外，来自京东3C的数据显示，在618的第一小时里，3分钟手机品类销量破10万台，6分钟手机品类成交额破5亿元，华为、荣耀、OPPO、努比亚等广东品牌前10分钟成交额同比增长均超200%，而在开场半小时内，华为笔记本销量同比增长3.6倍。
“市场的繁荣与企业不断加大创新投入、线上线下融合步伐不断加快有着直接关系。企业创新从供给侧有效改善了商品和服务的供给能力，进一步激发了消费潜力。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍就认为，当前我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。经过16年的发展，京东618已将“品质消费”的基因深度融入到了全民消费浪潮中，发挥着连接供给与消费的主通道作用，推动经济持续快速发展，而持续强劲的消费表现，也展现出中国经济的澎湃活力。
撰文叶丹
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