打造形神兼备的“一岛一村一世界” 睦洲镇石板沙用IP讲好文旅故事
展示疍家独特民风民俗的疍家文化馆揭幕。 以水乡文化为主题时光民宿，将石板沙美丽的自然风光融入到整个建筑风格当中。疍家文化融入到石板沙旅游的方方面面。 2019年12月29日马拉松选手齐聚石板沙，开启一年一度的环岛健走活动。 石板沙墙绘都是本地乡村记忆，帮助游客更好了解石板沙。 石板沙首届疍家文化旅游节上，“虾仔”“蚬妹”两位石板沙“代言人”亮相。 美轮美奂的石板沙夜景。
“小小木船风浪里，阿公打渔满载归。月光下，歌声起，阿婆开心笑开眉……”村落疍家，渔音袅袅，一句句朴实的咸水歌唱出了新会区睦洲镇石板沙岛传承了200多年的“饭稻羹鱼”疍家风情。
在2019年11月举行的“文旅中国·江门文化旅游产业发展论坛”上，中国（香港）旅游设计院院长、中旅地标首席设计师郑建平指出，未来的文旅竞争将越来越依赖于创新和创新实践，从文旅IP突围，走向IP产业和创意产业的广阔新蓝海。
当前文旅融合的时代背景下，面积仅有2.5平方公里的石板沙岛该如何打造属于自己的文旅品牌，才能在江门市的众多旅游景点、景区中脱颖而出？刚刚落幕的睦洲镇石板沙首届疍家文化旅游节，陆续发布了包括原创疍家歌曲在内的原创疍家娃“虾仔”“蚬妹”IP形象、原创疍家服饰设计和原创手绘墙绘等一系列文创项目，推动疍家文化保育不断深化，使文化与旅游走向深度融合。
睦洲镇镇长钟伟坚表示，通过IP讲好文旅故事，既增加石板沙的本土文化自信，又丰富游客的旅游体验，有利于打造形神兼备的“一岛一村一世界”。
A一个活着的疍家风情村落
石板沙，西江上一个以“舟楫为家，捕鱼为业”的孤岛村落，至今延续着内河疍家人的生活方式，有着独特的乡土风情。
“对摄影师来说，石板沙是一个创作的好地方，很多摄影师在这里拍的照片获得国家、省、市级大奖。”一提到石板沙，新会摄影发烧友郑文伟不由赞叹道。
作为“2019年中国最美乡村”，石板沙四面被西江环抱，形成了包括建筑、饮食、民俗、农谚、歌谣、耕技、捕捞等独具地方特色的渔耕文化，并较完整地保存下来，是一个活着的疍家风情村落。
近几年来，石板沙村投入了数千万元，围绕“实施乡村振兴战略”要求，先后建成码头广场、游客服务中心、停车场、运动公园、观景平台、旅游厕所等配套设施，而在挖掘乡村文化方面，建成疍家文化中心，打造文化创作基地，引入墙画艺术文化。2019年，石板沙新修了石板路，升级了风情街，亮化了中心河，建设了文化馆，开办了主题民宿，吃、住、行、游、娱、购，旅游要素日益完备。
负责开发石板沙文旅项目的深圳大悦文旅公司联合创始人彭洪波表示，石板沙需要找到自身的特色，也就是IP。
彭洪波说，深圳大悦文旅公司2017年开始开发石板沙文旅项目，在长期的接触中发现，因独特的地理环境和生活条件，疍家人无论在性格、语言、服饰、居住、婚俗等方面均自成一体，形成浓厚乡土风情的疍家文化。
“石板沙的IP就是朴素的疍家文化，我们通过一系列的产品，将它融入到石板沙旅游的方方面面，让游客的感官认知与旅游景点产生了关联，从而激发游客的情感体验以及个性化体验。”彭洪波说，石板沙正在努力成为疍家文化的综合的体验性、参与性、互动性的文化小岛。
B石板沙IP组团出道
疍家娃“虾仔”“蚬妹”IP形象、原创疍家服饰设计、原创疍家歌曲《石板沙》、原创手绘墙绘和印象疍家文化馆……走进石板沙，一系列疍家文化元素迎面袭来，触手可及，生动活泼，很容易就给让游客留下了深刻的印象。
在石板沙首届疍家文化旅游节上，两位可爱的卡通人物亮相：头戴铜锣帽的“虾仔”代表勤劳勇敢朴实的石板沙疍家小伙，戴着粉红色头巾的“蚬妹”代表热情好客爱分享的石板沙疍家妹子。
他们将以极具亲和力的形象，与游客建立线上线下的联系，为游客提供了线路导览、景点介绍、游玩体验等各种服务，让更多人通过“虾仔”“蚬妹”了解石板沙，爱上石板沙。
“歌唱美丽石板沙，和鲜美味顶呱呱，独特景色吾在话，沙田地面好繁华……”一曲咸水歌道出了石板沙人的好客与热情，这是由广州知名音乐人王浩为石板沙量身定做的主题曲《欢迎你来石板沙》。
王浩表示，石板沙“一岛一村一世界”的风光、风情和风味，独特的疍家文化体验，吸引越来越多的游客来尝鲜、休闲、度假。石板沙正以她优美的环境、地道的文化、周到的服务，欢迎八方来客，基于此，《欢迎你来石板沙》创作成为一首热情洋溢的歌曲。
“在创作这首歌曲的时候，我们多次来石板沙采风，请教了新会的多位咸水歌手，也走访了石板沙当地的咸水歌手、老人、村民，希望歌曲能遵循本土文化脉络，又能做到耳熟能详。”王浩表示。
而围绕疍家人的服饰特点，广东纺织非遗文化推广大使、曾获广东时装周十佳设计师称号的成晓琴，多次到石板沙走访，对石板沙和周边几代疍民的服饰进行实地和文献考察，找到了村民压箱底的一些婚服、儿童服、家常服等，以此为原型，结合现代人的穿衣风格，设计出了疍家传统、疍家婚庆礼服和现代休闲三个系列服饰，并在睦洲镇石板沙首届疍家文化旅游节，通过专业模特走秀方式推出。
“疍家人的传统服饰以蓝黑两色衣为主，款式和面料都是为了适应水上作业和生活，渔民帽、疍家裙、头巾等是他们标志性的服饰。而在当代环境之下，疍家服饰理应进行恰当改良，让它具备时尚感，符合现代审美，从而走进现代人的生活。”成晓琴认为，这些传统服饰随着生活方式和观念改变，已经淡出了疍家人的生活，设计上保留本地人的记忆和熟悉感，同时追求神似而不是形似，在款式和面料上融入现代感，让更多的年轻人接受，这样才能让这种相缘的文化得以传承。
走在石板沙的巷道中，随处可看到“悠闲摇橹”“守网待鱼”“鱼虾满盆”等渔耕生活题材的墙画、浮雕的墙绘作品，移步换景，赏心悦目。
据介绍，墙绘作品由深圳大悦文旅公司团队操刀。“墙绘内容表现的都是本地乡村记忆或现实生活，帮助游客更好地"浸入式"了解石板沙。同时，在创作的过程中融入村落环境，不破坏乡村最可贵的宁静感，选择的墙面都是破损的，补位而不越位，大部分墙绘都力求巧妙地和环境互相借景。”深圳大悦文旅公司设计总监段照育表示，考虑乡村旅游的特点和游客心理，墙绘都以3D场景写实为主，让游客能参与进来互动或拍照分享，获得更好的场景体验。
目前，石板沙已有30余幅墙绘，分布在石板沙村几条主要的街巷内，布点拉开距离，让游客产生打卡寻访的热情，从而吸引游客游遍全村各主要景点，充分体验疍家原住民的建筑和生活方式。
游玩了一天，晚上入住石板沙，同样能浸润在疍家文化中。以疍家文化、水乡文化为主题石板沙时光民宿，将石板沙美丽的自然风光和西江水乡表现在各房间里面，形成一房一景一时光。其中一间豪华大房名为“疍家人家”，两间亲子房名为“虾仔”“蚬妹”，一楼的房间分别名为“疍家花园”“疍家庭院”，二楼的房间分别名为“疍家风情”“疍家风景”。
“对比新会很多乡村，石板沙的文化特色发掘得很有特点，随处可看到原汁原味的水上人家民俗文化。”多次到石板沙游玩的游客刘青云评价道。
深耕疍家文化，通过IP讲好文旅故事，石板沙吸引了大批游客前来观光旅游。2019年,石板沙共接待游客近50万人次，旅游经济收入达3200万元。
IP
全称“IntellectualProperty”，中文名称为知识产权，这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护，具有商业价值的知识，创意和人类思想的表达，例如品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐内在特质。
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石板沙
●2019年获“广东美丽乡村特色村”
●2019年获“中国最美乡村”
●2019年获国家3A级景区
文/冯瑶君睦洲宣图/冯瑶君叶田张奕维林润开任晓盈
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