高埗举行2020年商贸旅游文化节高端论坛 以申报“博物馆文化之乡”为契机，打造高埗“微度假”旅游目的地
6月9日，“乐购东莞·聚惠高埗”高埗镇2020年商贸旅游文化节高端论坛在位于高埗镇的中国建筑陶瓷博物馆顺利举行。活动特别邀请了东莞市旅游协会秘书长黄旭日作论坛讲座报告。黄旭日讲述，高埗镇具有在粤港澳大湾区打造休闲度假旅游目的地的基础条件，建议高埗以申报“博物馆文化之乡”为契机，打造高埗“微度假”旅游目的地。当日，高埗镇旅游协会会员、高埗镇博物馆协会会员以及高埗镇各村的宣传委员等参加了活动。
助推高埗旅游品质提升
主办方高埗镇宣教文体局现场介绍，为挖掘高埗丰富多样的文化和旅游产品，推动高埗旅游品质提升，助力高埗消费市场实现全面复苏，因此举办“乐购东莞·聚惠高埗”高埗镇2020年商贸旅游文化节高端论坛。活动特别邀请了东莞市旅游协会秘书长、资深旅游界人士黄旭日就“高埗打造博物馆小镇”及“博物馆对旅游业的带动和促进作用”作经验分享，助推高埗旅游品质提升。
据悉，黄旭日是旅游规划、酒店管理以及旅游产业咨询方面的专家，他奉行“读万卷书，行万里路”，先后游历国内外著名博物馆50多家，并撰写《全球化语境下中国传统文化精神开发路径研究》论文在艺术人类学国际年会会刊发表，还曾担任清华美院精品酒店管理班等旅游业实操课程客座讲师。
主办方介绍，高埗是一座底蕴深厚的文化之城，一直以来，坚持文化兴镇战略，把极具本土特色的大桥文化、孝义文化、红色文化、龙舟文化、曲艺文化、陶瓷文化、茶文化、博物馆文化和盆景文化整合成为亮丽的文化名片。目前，高埗正发挥中国建筑陶瓷博物馆的示范作用，全力打造“博物馆小镇”，构建起以中国建筑陶瓷博物馆、乐人谷茶文化博物馆、九八七茅台小镇和成铭热熔胶博物馆为龙头的博物馆文化体系。还创新打造了东江画院、海岛罗汉松盆景园为载体的文化展馆。
据悉，在今年5月18日国际博物馆日期间，为推动高埗镇博物馆事业的发展，鼓励和引导市民、游客参观游览，拉动消费，高埗镇宣教文体局在申办广东省民间博物馆文化之乡基础上，精心策划、组织镇内博物馆举办各种主题活动，大力宣传“5·18”国际博物馆日。
东莞市旅游协会秘书长黄旭日：
打造高埗“微度假”旅游目的地
黄旭日现场讲述，高埗镇位于东莞市的北部，区域优势得天独厚，水陆交通十分便利，在东江下游南支流稍潭水北岸、潢涌水南岸、挂影洲围西部，三面环水。镇内形成“四横四纵”的现代化交通网络，直接接驳莞深高速、广惠高速、莞增高速及广园东快速路，实现与广州、深圳、惠州及周边镇街无缝对接，构筑起“一小时经济圈”。
从镇中心至东莞市区仅需5分钟车程，至广州白云机场约60分钟车程，至深圳机场约40分钟车程，至虎门港约30分钟车程，至广九铁路石龙站约20分钟车程，至京九铁路东莞东站约40分钟车程。具有在粤港澳大湾区打造休闲度假旅游目的地的基础条件。建议高埗以申报“博物馆文化之乡”为契机，打造高埗“微度假”旅游目的地。
高埗镇的核心优势在于其区位优势
黄旭日说，高埗镇在改革开放中曾开创了“三个第一”；全国第一座农民集资建桥、过桥收费还贷模式的高埗大桥，全国第一座镇办自来水厂——高埗镇自来水厂，东莞第一家由民营企业投资“国”字号博物馆——中国建筑陶瓷博物馆。由此可见高埗具有开拓创新，敢为天下先的文化基因；申报广东省“博物馆文化之乡”无疑是高埗镇委镇政府打造旅游目的地的创新之举，博物馆是一个国家或城市文化的象征，诠释并体现着一个国家或城市的历史文化和个性特征。
博物馆是一种具有特色的重要旅游资源，是游客向往的文化地标、旅游景点；高埗镇的博物馆群的共同特点是依托产业链，具有鲜明的工业旅游特征，这在某种程度上与东莞市“现代制造业中心”的城市形象契合；高埗镇实施“文化兴镇”战略，发掘了红色文化、孝义文化、曲艺文化、龙舟文化、非遗文化等文化主题并在旅游基础建设和配套上做了大量的工作；为高埗镇打造旅游目的地打下了坚实的基础。黄旭日介绍，根据相关研究，可以看到高埗镇的核心优势在于其区位优势，如何打造成周边城市群的休闲度假旅游目的地是高埗旅游的重点工作。
IP赋予“高埗”一个形象特征
黄旭日说，为了深入探讨高埗镇的旅游定位我们引入一个“微度假”的概念。微度假目的地相较传统度假旅游目的地，优势在于客源层更宽、时间更短、产品更多元、体验性更强、淡旺季不明显。
高埗镇应发挥独特的地理位置和优越的交通条件特别适合开发广深惠城市中产级核心客群。针对客户的需求采取以下措施：其一是打造主题化的复合型体验产品。其二是全镇统一思想、统一管理，这是难度最大也是最关键的核心要素，浙江莫干山的管理方式值得借鉴；其三是树立高品质的服务理念。
区别于远距离度假目的地，微度假目的地的主体是城市的常住人口，因此游客的美誉度和重游率是非常重要的考核指标。达到良好度假体验，除了主题特色产品，另一方面就是项目的运营和服务质量要高于传统度假项目。
综上所述，高埗镇旅游核心价值在于博物馆文化的精神性内涵和周边城市群中产阶层休闲度假需求的无缝对接；高埗镇博物馆群的内容属于工业旅游范畴，所以发展高埗旅游业是“+旅游”，而不是“旅游+”，两者具有本质的区别。厘清了以上关系，下一步就是集中精力打造IP，通俗讲IP就是赋予“高埗”一个形象特征，一定要提炼出鲜明的高埗旅游的形象IP并传播出去，让城市目标人群知道才是硬道理。
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