文化康养为魂 唱响罗浮山旅游好声音罗浮山管委会利用“旅游+”推动文旅融合发展
罗浮山是道教圣地、岭南第一山。罗浮山管委会供图
罗浮山是道教圣地、岭南第一山，历史文化、生态资源有机结合，在推动经济、生态发展中扮演着越来越重要的角色。接下来，如何更好地发挥罗浮山的名山效应和旅游龙头的示范带动作用，深入挖掘文化内涵，整合区域资源优势？未来会如何抓住机遇，不断丰富罗浮山旅游内涵呢？《惠州日报》记者就此专访了罗浮山管委会相关负责人。
◎关键词：美丽乡村建设
打造“三园四海” 形成“七星耀罗浮”
记者：近年来，随着罗浮山景区的发展，带旺了罗浮山下周边乡村，在美丽乡村建设过程中，如何突出特色文化挖掘，聚焦乡村旅游经济发展？
罗浮山管委会：近年来，博罗县坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，初步打造了“三园四海”七个示范村，以7种不同的主题文化引领，其中罗浮山澜石村定位为“醇香酒海”、酥醪村定位为“道庭境海”，形成“七星耀罗浮”的格局。每个村子发挥各自特色，罗浮山麻姑峰村挖掘源远流长的道家文化，有效保护和传承葛洪文化和艾灸文化；酥醪村发挥处于深山之中，自然灵秀、文化深厚的优势，着力打响“洵栖灵之奥区、修养之福地”的名号；澜石村紧邻朱明洞景区，因地制宜，大力弘扬红色文化和酿酒文化。
接下来，罗浮山将继续挖掘特色文化，完善相关配套设施，全面开展乡村人居环境整治工作，打造出红花坑村、麻姑峰村、皇歇湖村等建设成效突出的村落，真正实现“农民变成导游、农产品变成旅游产品、农村变成景点”。目前麻姑峰村已恢复了麻姑文化，建设了麻姑雕像、麻姑升仙台、麻姑长廊等景点，完成了湿地公园建设，突出绿色生态发展。
◎关键词：旅游配套
推动索道升级改造，完善配套设施
记者：随着罗浮山景区知名度的提高，周边的旅游项目和配套完善情况如何？如何拉长当地的旅游产业链？
罗浮山管委会：罗浮山是千古文化名山，许多自古流传下来的景点保存至今,景区内所有的古树名木已进行了登记并配上介绍牌，游客可直观了解植物的属性及效用。罗浮山自然保护区是罗浮山的重要组成部分，拥有自身科普展示场所，是广大高校的教育实践基地。同时，罗浮山加大力度弘扬葛洪文化及青蒿素精神，新建了葛洪博物馆、罗浮洞天（主会场）、罗浮山百草油文化长廊、百草园、罗浮山珍稀植物园等五处新景点，完善了150多种中草药植物介绍牌，改造提升了青蒿园，为广大游客科普中医药养生知识。
为拉长当地的旅游产业链，罗浮山将继续发挥文化优势，促进研学游发展；理顺罗浮山机制体制，实现统一管理；推动索道升级改造，完善配套设施。
◎关键词：中草药宝库
利用中医药文化发展研学游
记者：罗浮山是天然的中草药宝库，罗浮山管委会如何利用好这个宝库？目前康养产业建设如何？
罗浮山管委会：首先是新建中草药文化景点。罗浮山景区凭借丰富的中草药资源，加快建设葛洪博物馆等新景点，如今罗浮山已成为全国中医药文化宣传教育的热门景点，罗浮山百草油等旅游商品也逐渐被推广出去。
大力发展研学游。结合罗浮山景区特点发展研学游，利用罗浮山中医药文化源远流长，中草药资源丰富的特点，积极探索研学游项目，现已编制罗浮山研学手册、演绎情景剧《葛洪施药救人》、户外中草药教学、小小讲解员等精品课程。今年1-10月份，接待来罗浮山研学的学生已由以往每年几千人增至4.8万人。
积极发展康养产业。罗浮山将实施“生命健康+”行动，加快旅游转型升级，推出“生命健康+旅游、度假、体育、养生、文化、农业”等健康旅游全体验产品类型，开发罗浮山旅游新业态。
◎关键词：谋发展
做足“旅游+”文章 推动罗浮山总体规划修编
记者：随着粤港澳大湾区等重大机遇的到来，加之“健康中国”及创新驱动发展战略的实施，拥有好山好水好空气的罗浮山迎来黄金发展期，在此背景下，罗浮山管委会如何抓住机遇，依托罗浮山丰富的自然和文化资源谋求发展？
罗浮山管委会：除了实施“旅游+文化”策略，还实施“旅游+体育”策略，开辟年轻游客市场。2019年罗浮山国庆文旅活动精彩纷呈，创新性举办了首届帐篷节暨电音节，取得很好的效果。年末，罗浮山还将举办一年一度的登山节、盆菜宴等，在带动景区人气的同时，延长游客停留时间。下来，罗浮山将总结以往活动经验，继续举办大型的节庆活动和体育赛事，同时积极探讨夜游经济，创新旅游模式，准备与旅游大咖开创大型舞台剧，实现新旅游业态“白+黑”。
其次，我们将实施“旅游+中医药+康养”，推动景区建设发展。将中医药资源与观光旅游结合、将中医保健服务与度假旅游结合，计划推出中医药科普、康体健身、中医药保健养生等旅游产品，着力打造“中草药+旅游+健康服务”生命健康产业发展模式，促进中医药一二三产业深度融合发展。
同时实施“旅游+产品”策略，提升旅游产品多样化。借鉴故宫文创产品的开发模式，挖掘罗浮山的文化历史，结合嘉庆皇帝御赐罗浮山“惠民佑顺”开发出文创产品“顺”，结合葛稚川移居图打造文创系列产品，取得不错效果。下来要继续通过各种活动加强“顺”文化的植入，同时根据罗浮山自身文化设计出更多讨人喜爱的文创产品。
最后为适应发展要求，促进更多优质项目落地，罗浮山管委会将大力推动罗浮山总体规划修编，谋划景区长远发展。
惠州日报记者刘乙端
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