中国·惠东第九届鞋文化节签订意向订购协议201宗，协议金额3.8亿元 惠东搭建平台助推鞋业转型升级

中国·惠东第九届鞋文化节在吉隆镇召开。图为一名外商在选购女鞋。

惠州学院展示校企合作产品。

技术创新对于鞋企的发展同样重要。图为现场展出的制鞋机械。

本届鞋文化节现场推出展位400个，展示惠东设计、惠东制造的精品时尚女鞋。

中国·惠东第九届鞋文化节成为网红打卡地。

1分钟，惠东产鞋1750双！你穿的名牌时尚女鞋很可能是“惠东制造”！作为中国女鞋生产基地，2017年惠东产鞋达9.2亿双，产值305亿元，有60多个国内外鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。

“惠东第九届鞋文化节开幕！”10月26日上午，惠东县委书记郭武飘在中国·惠东第九届鞋文化节开幕式上对外宣布。26—28日，中国·惠东第九届鞋文化节在惠东吉隆镇粤东鞋材市场举行，现场推出展位400个，展示惠东设计、惠东制造的精品时尚女鞋。据统计，本届鞋文化节期间，前来参会、观摩、交流、洽谈、采购人员达2.5万多人次，签订意向订购协议201宗，协议金额3.8亿元，这些数据与上一届相比均有所增加。

惠东制鞋业已经走过将近40年的历史，惠东形成了以研发设计、原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、产品销售一条龙和以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局，全县鞋业企业已超6000家，鞋业从业人员达23万人，年产鞋超9亿双，年产值超300亿元。

一直以来，惠东县委、县政府坚持“政府搭台、企业唱戏”的理念助力惠东鞋业发展，除了办好鞋文化节，还将通过建设国家鞋检中心、鞋业展示平台等六大平台，在惠东产业转移园打造鞋业产业升级发展示范区，谋划将该县技工学校升格为箱包、鞋业技术学院等多种举措，进一步加大对鞋业的帮扶力度，全力推动惠东鞋业健康发展、加快转型升级、做大做强。

撰文：罗锐廖钰娴黄少卿

摄影：梁维春

1首次表彰优秀鞋企和最美鞋业员工

本届鞋文化节由中国皮革协会、广东鞋业厂商会、惠东县人民政府、阿里巴巴（中国）网络技术有限公司联合主办，为期3天，活动主题为“脚踏实地·开拓创新”。开幕式上进行了阿里巴巴1688电商服务中心——美鞋园站项目、惠州学院惠东鞋包学院建设合作框架协议现场签约。

“惠州学院惠东鞋包学院”项目是校企合作项目，据项目负责人介绍，当前惠东鞋业已经基本摆脱了材料和技术的掣肘，设计人才成为鞋业发展新的突破点。该项目的运营模式为师生通过挂职或兼职深入企业内部，参与企业产品设计开发和运营管理等环节，与此相应，企业管理层定期对学生因材施教，指导授课，项目将打造珠三角地区最出色的鞋包设计高级人才基地。

本届文化节开幕式上对30家“优秀鞋业企业”和50名“最美鞋业员工”进行了表彰。据了解，对鞋业企业和鞋业员工进行表彰，在该县鞋文化节中尚属首次。近年来，惠东鞋业涌现了一批经营管理规范、产品质量好、遵纪守法、诚信经营、重合同守信用、社会责任感强的鞋业企业和一批热爱公司、爱岗敬业、技术熟练、责任心强、具有良好职业操守、团队意识和协作精神较强、工作业绩突出的鞋业员工，为推动惠东鞋业发展作出了较大贡献。为表彰先进，树立标杆，中国·惠东第九届鞋文化节组委会决定在鞋文化节期间，评选和表彰30家“优秀鞋业企业”和50名“最美鞋业员工”。

2002年，惠东县举办了首届鞋文化节，此后，每隔两年举办一次，已成功举办了8届鞋文化节。该文化节逐渐成为了促进鞋业发展的交流平台、展现惠东形象的重要窗口。本届鞋文化节在惠东县吉隆镇粤东鞋材市场设立专馆，推出展位400个，展示惠东设计、惠东制造的精品时尚女鞋。

本届鞋文化节期间，还举行了惠东投资环境推介、鞋业创新研讨会、国际时尚女鞋流行趋势暨新品发布、惠东鞋业嘉年华、惠东鞋文化展示、鞋机鞋材及制鞋工艺展等一系列活动。文化节还突出“互联网+鞋业”，通过电商平台开通线上直播频道和线下订货，宣传推介惠东“全球鞋业电商采购中心”特色区域品牌，同时突出“嘉年华+鞋业”，与旅游公司合作打造“工业游+鞋业”路线，让更多人了解惠东鞋文化。

2去年惠东女鞋电商销售量超亿双

惠东地处珠三角地区最东端，位于“大湾区之角”，拥有惠州全市最大的陆地面积、海洋面积和218公里的黄金海岸线。丰饶富足的资源优势、方便快捷的交通优势、良好的产业基础优势、宜居宜业的环境优势，造就了蜚声中外的“中国女鞋生产基地”。

自1981年兴办第一家制鞋企业至今，经过近40年的精心培育，惠东鞋业走过了由贴牌向自主品牌生产转变、由手工作坊向机械化制造转变、由单一市场向国内外市场兼有转变、由低端产品向高端和特色产品转变、由家族式管理向现代企业和集团化发展转变的艰辛历程，形成了以研发设计、原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、产品销售一条龙和以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局。

惠东于2006年被国家授予“中国女鞋生产基地”，并连续两次通过考核复评，被省有关部门评为“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”。广东鞋业厂商会会长助理张满丰认为，惠东制鞋业以主打时尚女鞋为特色，以产品出口为较大比重，在广东鞋业出口中占有较大分量，为广东成为鞋类出口大省提供有力支撑，惠东制鞋业在广东制鞋产业中有着举足轻重的地位。

当前，惠东已培育了黄埠、吉隆、大岭、平山四个制鞋大镇，鞋业企业已发展到超6000家，鞋业从业人员达23万人，年产鞋超9亿双，年产值超300亿元。培育了“香恋”“卡莱莉尔”“洛曼琪”“丹莉茜”等一批享誉全省乃至全国的品牌，有60多个国内外鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。惠东培育了2个中国驰名商标、11个广东省名牌产品、21件广东省著名商标；有447家制鞋厂家实行机械化流水线生产，118家设立了“技术研发中心”等研发机构，研发人员达1975人；349家获得自营进出口经营权，建立了132个出口生产基地；成立了1个国家级鞋产品质量认证检测机构和2个省级鞋产品质量监督检验站。2018年被省授予“省级出口工业产品质量安全示范区”称号，鞋产品合格率达到99%。

据统计，2017年惠东全县产鞋达9.2亿双，产值305亿元，其中电商销售女鞋超1亿双，销售额近70亿元。近年来惠东鞋业大力发展电商，5000多家在阿里巴巴、淘宝、天猫和京东的店铺销售惠东时尚女鞋。制鞋产业已经成为惠东经济发展的主力军，是惠东的支柱产业、特色产业和民生产业。

3出台系列举措扶持鞋业做大做强

近年来，惠东鞋业发展不景气，在全球经济下行、国际市场环境不佳、各项生产要素及人工成本持续增长等情况的影响下，倒逼惠东制鞋业转型升级，加快往高技术、高附加值路线转变，惠东鞋业面临着急需抢占产业微笑曲线两端（研发与市场）的困境。

针对制鞋产业在生产经营方面面临的困难和挑战，据惠东县委常委、县政府党组成员田建容介绍，惠东县委、县政府制定了系列有效措施帮助扶持鞋业发展，切实推动鞋业做强做大，包括强化鞋业政策帮扶、支持鞋业创建品牌、鼓励鞋业创新驱动、促进鞋业两化融合和完善鞋业服务平台等。

惠东始终用足上级政策，认真宣传贯彻落实《中华人民共和国中小企业促进法》《广东省降低制造业企业成本支持实体经济发展若干政策措施》、新“惠42条”和“惠东45条”以及《关于重点扶持100家制鞋企业发展的实施意见》等系列扶持政策措施，为鞋业的发展提供了资金扶持、税收减免、厂房建设、配套服务等多项优惠。

同一鞋厂出产的鞋子，贴上知名品牌的标识，报价即是几百上千元，贴上自个工厂的商标，每双只卖100多元。品牌对于惠东鞋业的发展十分重要。惠东大力鼓励和支持鞋业企业创建国家、省级自主品牌，发挥品牌效应，提高经济实力，并通过实施“品牌战略”，整合一批低端品牌，提升发展一批中端品牌，全力打造一批高端品牌，最终实现具有国际影响力的女鞋生产基地。

技术创新对于鞋企的发展同样重要，惠东鼓励鞋业创新驱动，大力支持鞋业企业申报省级民营科技企业、国家高新技术企业和市级以上工程技术研发中心，鼓励企业与高等院校、科研院所开展产学研合作，加快自主知识产权产品和技术的开发；引导企业推进设备创新、技术创新、产品创新和营销创新，不断提高企业的核心竞争力；重点培育出一批创新型的鞋类制造企业；积极创建惠东出口女鞋质量安全示范区，提升女鞋产品总体质量安全水平。

“铸塑流水线一条线仅需七八个人，过去起码要50人以上。”在惠东鞋企车间，一些自动化机器正在逐步取代人工。当前惠东引导企业积极引进信息化技术，采用智能制鞋设备、高档数控机床、制鞋机器人，力争实现产品设计智能化、关键工序智能化、供应链优化管控。同时，以大数据、云计算等信息化技术渗透、融入鞋类产品设计、生产、销售等各个环节，掌握产品生产、交货、库存等信息数据。

在现有鞋业服务平台基础上，惠东将尽快启动国家级的鞋材及鞋产品质检中心，打造惠东女鞋电子商务产业园，构建以B2B、B2C、O2O为核心的电子商务交易技术平台，开创惠东鞋业抢订单、拓市场、促销售的新局面。

■业内声音

中国皮革协会秘书长陈占光：

深入研究消费需求

培育新的增量竞争优势

惠东是中国制鞋业的重要产业集群。惠东鞋业稳步发展，鞋业规模不断扩大，产业特色不断凸显，自主创新取得较大成效，鞋业主导地位更加突出，国内外市场占有率不断提升，为惠东社会经济发展和中国鞋业的发展作出了不可替代的贡献。

惠东鞋业以合成材料为主要材质，以时尚女鞋为长期发展定位，产品快速更新，供应链及时响应，顺应了当前消费趋势的变化。目前惠东鞋业发展呈现布局规模化、产品特色化、经营品牌化、管理现代化、市场国际化的显著特点，正在成为中国鞋业产业集群中一张亮丽的名片。希望惠东鞋业继续顺应这一消费趋势变化，深入研究消费需求，龙其是新崛起的消费者对于时尚合成材料女鞋的时尚需求和舒适性需求，继续加大设计研发力度，提升生产制造的自动化水平，加强对新一轮环保标准的认知和对标落实，进一步发挥产业集聚优势，积极完善各类公共服务平台建设，发挥传统时尚女鞋存量优势，培育新的增量竞争优势。

广东鞋业厂商会会长刘穗龙：

抢抓大湾区建设机遇

整合产业链资源

惠东制鞋业主打时尚女鞋，特色鲜明，产品以出口为主，为广东成为鞋类出口大省提供有力支撑。惠东既是省级皮革行业区域品牌——“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”，而且获评为“中国女鞋生产基地”，是广东省为数不多的国家级皮革行业区域品牌。

近年来，受汇率、工资、原材料上涨和产业转移等多种因素的影响，广东制鞋业发展思路受到一定的困扰。但是，广东鞋业的发展方向相当明确。将依托内销市场，面向世界，巩固和发展广东鞋业作为国内鞋业生产中心、贸易中心、时尚及资讯中心和材料配套中心的地位，运用新材料、新技术、新模式，提供高增值的服务，大力推动商贸流通和品牌建设，推动行业新的增长。此外，要积极响应粤港澳大湾区建设和“一带一路”倡议，利用粤港澳大湾区鞋业发展的优势，整合产业链资源、促进市场深度融合、强化行业抱团创新协作，致力保持并不断提升广东鞋业产业链、设计、品牌、订单等核心优势。

新闻推荐

最时尚的女鞋在这里 惠东鞋文化节，约起！惠东第九届鞋文化节本月26日至28日举行

惠东第九届鞋文化节本月26日至28日举行