康养旅游受关注，洗肺游方兴未艾
秋冬交替之际，我国大部分地区天气逐渐变得干燥，而伴随着近几年来康养旅游的兴起，人们对“氧吧”型目的地的关注度增加。近日，马蜂窝与中国气象局公共气象服务中心、中国天气联合发布了《中国天然氧吧旅游报告》，报告显示，28家获得“中国天然氧吧”称号的地区中，具有独特定位、高认知标签的目的地热度较高。业内人士认为，这些特色标签，都是吸引中国游客，尤其是年轻游客的重要因素。同时大数据也显示，“氧吧”之旅一日游占比高，如何留下游客成为新的课题。对此，业内人士指出，从观光游向休闲度假、康养旅游转变，或将成为此类目的地的未来发展趋势。
“氧吧”留客时间不够长
近年来，“洗肺游”成为风靡全国的旅游新潮流，尤其在即将入冬之际，人们对“氧吧”型旅游目的地的关注度大增。报告指出，游客在关注“氧吧”型目的地时，除了空气质量和自然环境，还会着重了解当地的特色景点、特色旅游攻略和交通便捷性，综合做出旅游决策。
大数据显示，目前“洗肺游”以一日游为主，“只去不住”或停留时间短；从全年旅游高峰期来看，部分“氧吧”气候舒适期较长，但实际旅游高峰期却较短。蚂蜂窝大数据研究中心负责人马禹涛表示，如何增加旅游消费频次，留住游客，延长旅游消费期，是目前“氧吧”型目的地发展的关键，从观光游向休闲度假、康养旅游转变，或成未来趋势。而报告则指出，对于停留时间较短的游客，特色旅宿或许是留住游客的一个好方式。此外，差异化的景区特色是这类目的地的核心竞争力。
浙江莫干山景区是“氧吧”型景区以特色住宿留住游客的成功案例之一。当地建有超过100家知名酒店、民宿，并在社交网络上以“网红酒店”“高颜值民宿”“推窗观景”“洋佳乐”等关键词走红。数据显示，在莫干山景区，60%游客都会选择入住当地酒店、民宿，而不是“即玩即走”。莫干山有关的网友热门问答中，与住宿相关的问题排在第2-3位，占比达40%，而其他“氧吧”型景区内的住宿关注度不足1%。
定位独特的目的地热度高
记者了解到，“中国天然氧吧”创建活动是由中国气象服务协会发起的活动，通过对自愿申报地区的气候、空气质量、大气负离子水平等生态环境质量，生态及旅游发展规划、旅游配套情况等进行综合评价，每年度对符合条件地区予以认定、授牌。今年福建永泰县、广东龙门县、湖北神农架林区等36个地区荣获“中国天然氧吧”创建地区称号。继2016年、2017年之后，全国已有64个地区获此称号。
上述报告分析指出，受景区旅游环境、旅游服务优质化进程加快等综合因素的影响，2016年9个“中国天然氧吧”创建地在2017年旅游热度明显增长。其中四川沐川、陕西商南、陕西留坝、安徽石台增幅达2-3倍。
同时，数据还显示，年度旅游热度最高的十个“中国天然氧吧”分别是江西婺源、贵州梵净山、山东崂山、贵州赤水、云南石林、浙江奉化、江西龙虎山、浙江宁海、广东罗浮山、安徽绩溪。具有较高知名度和接待能力的景区明显热度靠前。
值得注意的是，在28家获得“中国天然氧吧”称号的地区中，具有独特定位、高认知标签的目的地热度较高，这些标签包括江西婺源的“油菜花”、贵州梵净山的“成功申遗”、山东崂山的“避暑”和“啤酒节”、贵州赤水的“国际音乐节”，以及云南石林的“石林奇观”。对此，马禹涛指出，除了清新的空气和原生态的自然环境，这些特色标签都是吸引中国游客，尤其是年轻游客的重要因素。
南方日报记者郑洁琳
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