央媒省媒聚焦推介 精彩惠州闪耀中外 惠州借力两大顶级体育赛事提升城市魅力磁力

▲CCTV5直播2016年中华龙舟大赛 （惠州站）暨第五届惠州龙舟邀请赛。

▲广东卫视关注2016年世界男子水球联赛总决赛。

▲人民网报道比赛页面。

火红的6月，让惠州人民难以忘怀。中华龙舟大赛（惠州站）、世界男子水球联赛总决赛两大国内外顶级体育赛事扎堆惠州，为惠州人民奉上精彩的体育文化盛宴的同时，也让惠州再次受到世界瞩目。

惠州抓住这一提升城市影响力的良机，以两大顶级赛事为平台，加大宣传推介力度，通过报刊杂志、电视直播、微信朋友圈，将惠州的碧水蓝天传播四方，极大地提升了惠州的城市知名度和美誉度。

领导重视

借助体育盛会展“全国文明城市”风采

中华龙舟大赛代表了目前国内龙舟竞技的最高水平，堪称全国顶级龙舟赛；承办世界男子水球联赛总决赛，不仅是惠州首次，也是中国首次。市委、市政府对两大体育赛事高度重视，认为办好两大赛事是增强人民群众自豪感、光荣感和宣传推介惠州的重要机遇，多次召开专题会议，研究部署大赛相关工作。

在市委的领导、部署下，市委宣传部积极思考如何将龙舟文化与惠州已有的文化底蕴嫁接、融合，如何通过水球赛更好地展现惠州的城市精神和城市魅力，如何借助运动赛事讲好 “惠州故事”。以“两大赛事”为契机，组织各级媒体，按照赛前、赛中、赛后的时间节点，充分利用报纸电视、网络媒体、立柱广告牌、LED广告、公交站广告、电梯广告等各类媒介，加强对赛事的目的、意义、筹备情况的宣传，加强对惠州“五位一体”的城市变化、体育设施、“十分钟文化圈”等的宣传，唱响惠州改革发展主旋律，为办安全、精彩、圆满的体育盛会营造了良好的舆论氛围。

为确保两大赛事安全、有序举行，惠州市体育、海事、航道、公安、安监、水务、通信、供电、气象、环卫、卫计、城管、食药监等部门也各司其职，密切配合，采取各项扎实有效的措施，合力为两大赛事保驾护航。

在全市上下的努力下，两大体育盛会得以圆满收官，全国文明城市惠州的良好形象得到了很好展示，惠州城市美誉度和影响力得到进一步提升。

央媒聚焦

大美惠州搭乘央视直播信号走向世界

精彩纷呈的两大赛事，吸引了中外媒体的目光。记者了解到，包括新华社、中央电视台、新华网、人民网、《南方日报》、《惠州日报》等中央、省、市近50家媒体约200多人在惠聚焦报道龙舟赛和水球赛。一时间，中华龙舟赛和世界男子水球联赛报道纷纷见诸报端、荧屏，本地微信朋友圈更是被龙舟赛、水球联赛刷屏。

蛟龙劈波斩浪，勇士竞逐碧池。精彩激烈的龙舟赛让前往现场观赛的市民大饱眼福。得益于中央电视台、广东卫视等媒体的宣传报道，全国观众都可以通过电视感受西枝江畔赛龙舟的 “速度与激情”。

“看这蓝天白云，真是羡煞不少人。”中央电视台体育频道对龙舟赛事进行全程直播中，央视主持人对惠州赞不绝口。电视画面相继出现惠州西湖、红花湖、巽寮湾、金山湖的自然风光以及市区东江两岸城市风景，多角度展示大美惠州。惠州的城市特色、丰富的水资源、“扒龙船”历史和文化也通过直播让全国观众熟知。

中央电视台新闻联播国内联播快讯以 《中华龙舟大赛第四站惠州开赛》为题报道了龙舟赛事，中央电视台新闻频道（CCTV-13）和综合频道（CCTV-1）也分别对龙舟赛进行了报道。广东卫视新闻联播详细描述了西枝江比赛现场 “热闹非凡”、“鼓声如雷”、“划桨如飞”、“奋勇争先”精彩纷呈的画面，并指出该比赛是国内级别最高、竞技水平最高、奖金总额最高的龙舟赛事。

水球联赛方面，新华社全程跟踪报道，以中英文报道形式向全球推送，仅新华社在新华网等平台发稿就达100多篇。《南方日报》、《羊城晚报》等也在主报推出专题，报道水球比赛情况。如《南方日报》6月19日的专题报道《惠州：高规格体育赛事背后的城市蝶变》、《羊城晚报》6月28日专题报道《惠州向世界展示“好印象”》等，进一步宣传推介了惠州的城市形象。

据统计，中央、省、市级媒体对两大赛事共播发报道300多篇（条）。

本地媒体发力

全媒体矩阵报道推介惠州发展亮点

重大赛事，从来都是推介城市品牌的良机。两大赛事期间，惠州市本地各大媒体对赛事进行了全方位报道。其中，惠州报业传媒集团旗下《惠州日报》、《东江时报》、今日惠州网、掌中惠州APP、集团微信等各个媒体、平台分别结合两大赛事展开符合各自媒体定位的策划报道，全程直击两大赛事，多角度、多层次、立体化向读者网友宣传展示两大赛事。

记者了解到，为了确保全媒体报道中各媒体报道的差异化，让读者从不同角度都能品尝到精彩的体育盛宴，惠州报业传媒集团牢牢把握正确的舆论导向，唱响惠州改革发展主旋律，在每天的编前会上定题，商议集团各媒体对两大赛事的报道主题、角度，图片、言论等，为比赛的顺利开展营造了浓厚的舆论氛围和热烈的社会氛围。

从6月12日起，随着赛事临近，惠州报业传媒集团全媒体加大了公益广告的刊播密度，《惠州日报》、《东江时报》、今日惠州网、惠州文明网每天在显著版面、页面刊发，高密度传播两大赛事的预热报道。6月19日，在领导、嘉宾到惠参加龙舟赛开幕式当天，《惠州日报》精心组织谋划，推出一个整版的惠报新闻深拓《惠州：弹好“五位一体”跨越发展合奏曲》，介绍惠州“五位一体”发展亮点。

与此同时，惠州市也利用新媒体持续发力。@惠州发布加大推送力度，在新浪、腾讯、人民微博首页设置了比赛专题封面，每日发布两大赛事的相关信息。据统计，#喜迎两大重量级体育赛事#微博话题的微博阅读数超过590万次，微信微博等新媒体涉及两大赛事的阅读量超过千万。

市民拥护

当好东道主展示文明惠州风采

两大赛事期间，热情好客的惠州人民张开双臂，迎接家门口的两大顶级赛事，“当好东道主，喜庆迎盛会”一时间成了全市人民共同的心声。

“加油、加油”……龙舟竞赛期间的天气，大雨和“高烤”交替，但据不完全统计，仅比赛首日前往现场观看龙舟赛的观众超10万人次，市民的观赛热情让龙舟赛现场氛围更加火热。值得一提的是，即便观赛人数众多，但是整个龙舟赛期间，市民观赛秩序井然，没有发生推拉抢位、乱丢垃圾等不文明现象。良好的观赛氛围让现场直播的中央电视台记者和工作人员赞叹不已。

“球进了，漂亮！”“加油，中国队！”世界男子水球联赛总决赛比赛中，运动员的精彩表现让现场掌声和欢呼声一浪高过一浪。记者注意到，体育场馆内，有很多穿着红色衣服的观众。“我们都是惠州学院的学生，都是自发组织到场的。”惠州学院学生小陈说，组织来到现场，既是为中国队鼓劲，也为当好“东道主”向外国宾客展示文明惠州的热情好客。

龙舟赛现场，一位母亲和两名孩子走散，急得不得了。几名志愿者四处寻找，20分钟后找到了两名走失的孩子。在母亲和孩子相拥而泣的时候，志愿者擦拭着额头上的汗水，又默默地投入到其他工作中。在龙舟赛和水球联赛活动期间，分别有300余名和110多名志愿者积极做好赛事后勤保障工作。他们在炎炎烈日下为观众指引道路、协助引导现场秩序、为观赛群众和运动员提供无微不至的服务。比赛现场，忙碌的“黄马甲”为两大赛事增添了一道温馨的风景，展现了惠州志愿者风采，弘扬志愿服务精神。

宾客点赞

赛事凸显惠州举办高规格赛事的综合能力

精彩的两大赛事结束后，八方宾朋将他们的赞美献给了惠州，惠州收获了不少“五星好评”。

“从惠州国际龙舟邀请赛，到中国龙舟公开赛，再到中华龙舟大赛，惠州一步一个脚印，走得很扎实。”中国龙舟协会秘书长余汉桥称赞道，“这次比赛取得圆满成功，离不开惠州积累的丰富办赛经验。”

余汉桥表示，惠州的办赛经验可总结为几个层面，第一个层面是市委、市政府高度重视，精心筹备赛事；第二个层面是全市各相关部门按照预定计划各司其职，推动筹备工作有条不紊进行；第三个层面是宣传到位，从赛事确定到赛前预热再到赛事报道，《惠州日报》等本地主流媒体营造了良好氛围；第四个层面是具有良好的群众基础，群众观赛热情很高，这说明惠州在平时注重弘扬传统文化。他认为，惠州可申办世界龙舟锦标赛等更高层次的龙舟赛。

“惠州真的好美，生态环境不是一般的好，我恨不得每一口都深呼吸，给自己洗洗肺。”北华大学女子龙舟队队员任凯莉对记者说。

世界男子水球联赛总决赛圆满落幕后，国际泳联执委、水球技术委员会联络官迪米特里斯·戴瑟索保罗斯代表国际泳联感谢惠州承办此次比赛，感谢组委会提供了这么好的赛事服务。“这里的场馆设施很好，志愿者服务很到位，并提供了很好的住宿和接待环境。”迪米特里斯·戴瑟索保罗斯说，此次赛事体现了惠州具备成功承办此次总决赛的能力。

“惠州观众对水球非常热情，也懂水球。”此次比赛的裁判长、水球国际级裁判蒙安龙告诉记者，此次来到惠州参加比赛，赛场设施达到了国际一流的水平，符合国际比赛的要求，赛事服务如场地服务、志愿者服务等也非常到位。

市民点赞

为“惠州蓝+棉花糖”感到自豪

“CCTV5对中华龙舟大赛进行全程直播，全国观众都能看到，"惠州蓝+棉花糖"满屏了。”家住麦地的罗中昊自豪之情溢于言表。

余锦堂是市水务局工作人员，也是土生土长的惠州人，对龙舟有一份与生俱来的情结。“这次龙舟大赛，除了比赛自身的精彩外，现场良好秩序的维护、赛事组织等方面比以前更加周密。通过赛事，惠州美好的城市形象更为世人所知，非常有意义。”余锦堂说。

顶级赛事在惠举行是对惠州的认可

“这么顶级的国际性大赛在我们惠州举行，作为惠州人，我感到十分骄傲和自豪。”市民邱美娟说，惠州在环境清洁美化、设施保养、安全保卫、志愿服务等方面都做得非常到位。

“世界男子水球联赛总决赛首次在中国举行，放在我们惠州举办，这充分说明国际泳联以及国家相关部门对我们惠州的认可。”惠州学院马克思主义哲学原理教研室主任张闯博士说，希望文明惠州再接再厉，争取更多国际赛事在惠举办。

统筹 本报记者曾兴华 龚妍采写

本报记者龚妍 杨熠 邱若蓉 曾兴华 袁畅 张斐

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