面向珠三角派报20余万份 《惠州日报》特刊“览惠州”创新推介惠州美景美食美居

市民正在阅读特刊“览惠州”。

本报专门安排人员到深圳东莞派发特刊。

“要不是有了你们的报纸，我还真不知道惠州有这么多好玩的！”“五一”期间，深圳人彭鹏拿着本报推出的大型特刊“览惠州"五一"置业游玩指南”（以下简称“览惠州”），按图索骥到惠州尽情游玩了一番。

据了解，赶在“五一”假期之前出街“览惠州”共有24个版，以“美景+美食+美居”的内容，地图、导游图的形式呈现，让人耳目一新。特刊面向珠三角多个城市发行了20余万份，目的就是让周边城市居民了解惠州，爱上惠州。

事实证明，以这样的方式推介惠州效果十分显著。“五一”期间，有多位来惠州旅游的外地游客，像彭鹏一样，拿着特刊当地图。更有甚者，在游遍美景、品过美食、看了美居后，动了置业惠州的念头。

创新编排

吃喝玩乐全都有

年后的惠州楼市成为珠三角乃至全中国的热点区域。新建住宅成交量逐月递增，3月份、4月份的月度销量连续突破5千套，4月份的均价更是以“7字头”的高位打破了近几年的纪录。

有如此优秀的成绩单，深圳、东莞等周边的购房者功不可没。据恒裕世纪广场、天地源·御湾、康城四季等多个楼盘反馈的数据，客源分布有 80%以上来自于深圳、东莞等区域。

这种外地客热衷在惠州置业的现象，以往并不罕见，2007年，惠州楼市就曾吸引过一大批的外地购房者，但那时更多的是投资性需求。与从前相比，如今的置业目的更倾向于自住。

“莞惠城轨通车后，往返于惠州东莞之间更方便。我想把孩子和父母接过来，安置在惠州生活。”此前在恒裕世纪广场的开盘现场，东莞客陈玉兰告诉记者。

洞察了客户需求，结合本地实际，一份“五一”置业游玩指南应时而出。惠州报业传媒集团广告经营中心房产部有关负责人解释，打动外地客户置业惠州，除了房子的品质好、价格便宜，更重要的是让他们了解惠州，爱上惠州，“毕竟对很多外地人来说，虽然听说过惠州很漂亮，却不知道惠州究竟好在哪，所以特刊着力推介惠州的美景、美食，顺势推介惠州楼市。”

有了这个想法，整整24版的“览惠州”内容从城市概况到交通配套，再到各区域的景点、购物、美食等一一介绍，拿在手上，乍一看更像是这个城市的宣传画册。其中最为用心的是，所有的知名景点都直接标识在地图上，配以文字说明，简单明了直观形象，因此出现了开篇所讲的，彭鹏拿着特刊当地图的一幕。

强势推广

派报到深莞扩大影响力

4月29日、30日两天，深圳地铁站、品牌汽车4S店等多个地方，出现了一群群抱着厚厚报纸的派报人员，他们手中的报纸就是特刊“览惠州”。据惠州报业传媒集团发行部门负责人介绍：“"览惠州"出街后，我们特别组织了发行人员前往深圳、东莞的繁华地段，向当地市民免费派报，让特刊的宣传效果更好。”据悉，本次特刊面向惠州、深圳、东莞等地发行了20余万份。

事实上，这并非惠州报业传媒集团首次在宣传报道和发行中创新思路。从去年至今，在新媒体思潮的席卷下，惠州报业传媒集团迎时、应势而变，以全媒体融合的思路，将《惠州日报》、《东江时报》、今日惠州网三大强势平台资源进行整合，根据行业属性和客户不同，推行全媒体解决方案。策划推出的多个特刊，通过微信和APP端口先行预热炒作、报纸延伸报道的方式，数倍放大宣传效果，得到外界的一致肯定。

“惠州报业传媒集团与时俱进，在日常工作中融入新媒体思维，结合用户需求，创新宣传方式的做法，值得表扬！”资深媒体观察人士周先生点评。

“五一”期间，惠州宏益花城、佳兆业·东江新城等多个项目推新，另有合生·滨海城开放园林、源东云锦开放营销中心等。宏益花城开盘推售109~152平方米“楼王”户型产品，开盘均价8600元/平方米，推售新品几近售罄。成功解封强势归来的佳兆业·东江新城也捷报频频，当天新品去化9成以上。在佳兆业·东江新城的销售现场，深圳客刘毅告诉记者，在“览惠州”上看到了东江新城的介绍，趁着放假带着家人来罗浮山游玩，顺便来看看房，“深圳过来这边好方便，这里环境好、风景好，在这里居住挺舒服的。”

文/图 本报记者卢振侠

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