酸奶月饼 可乐月饼 飞机月饼…… 潮牌跨界玩月饼，贵公司今年发了吗？

[摘要] 潮牌跨界玩月饼，贵公司今年发了吗？

春节和中秋，历来是中华传统文化中重要的亲朋好友阖家团圆、互送祝福的重大节日。今年春节，由于疫情影响，很多家庭无法团圆，中秋显得弥足珍贵，除了传统餐饮企业推出月饼外，众多互联网、快消等品牌企业纷纷推出自己的联名款月饼，除了在节日送礼市场上分一杯羹，更让收到月饼的员工和客户，感受到节日的关怀。

传统的月饼用铁盒或油纸包裹，送礼市场的月饼包装会更讲求创意，顺便传播企业文化。近年来，不少潮牌都玩跨界，打造自己的月饼，以创意包装吸眼球，如今年顺丰用了飞机作为月饼的包装、小米打造了魔方“乐光宝盒”月饼、安慕希不但有酸奶味的月饼，更有月饼味的酸奶，赚足眼球。这些品牌将创意月饼作为员工福利、客户手信甚至在自营网店中发售，通过中秋佳节刷一波品牌热度。

广州酒家集团首席运营官欧阳凯表示，今年月饼销售情况较预期理想，原来判断疫后经济可能会影响月饼的销售，没想到今年迎来了月饼销售的大年，广州酒家月饼在9月份开始供应吃紧，现在加班加点生产。今年广州酒家集团和上述多家品牌开展跨界合作，用老字号月饼的出品水平，牵手众多知名品牌，让广式月饼走得更远。

中秋月饼的竞争市场，已经超越了传统口味上的竞争，每年的中秋佳节，已然是各大品牌比创意拼脑洞的战场。“跨界月饼”的出现，丰富了月饼市场，使节日更有活力，也带给了消费者更多选择。

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顺丰飞机月饼刷朋友圈最佳主角

顺丰的员工福利月饼每年都受关注，去年是一辆载有月饼的卡车模型，今年是装有月饼的飞机玩具，还可以组装，很是别致，这成为很多顺丰的员工和客户发朋友圈的主角，对于增强客户和员工的粘性和提升企业品牌，有很好的作用。

除互联网大牛争相推出自营月饼外，快消企业也不甘落后，今年中秋，安慕希联合老字号陶陶居推出了一款融合酸奶口味的月饼礼盒，里面还搭配了一款咸蛋黄莲蓉口味的酸奶，号称“可以喝的月饼”，为这个中秋带来不一样美味灵感。

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可口可乐限定礼盒旋转可乐罐拼出祝福语

可口可乐也与同为老字号的广州酒家合作，推出了一款以糕点、可乐、潮牌T恤为主的中秋限定礼盒，经典的可乐罐造型，罐身采用可旋转设计，按照上下左右顺序转动DIY文字，可以拼出“大饱口福”“食来运转”等中秋祝福语。礼盒的每一层都可以分开，分别装有2个芝士流心奶黄糕点、1罐可乐和1件粤语潮牌T恤。这次合作，将可乐汽水和糕点创新融合，用有型的年轻态度，玩出值得传承的传统岭南文化。

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小米“乐”光宝盒能看能听能玩

年年做月饼礼盒的小米，今年推出了十周年中秋“乐”光宝盒，礼盒共有八个方块，每个方块都装有月饼，共四种口味。轻轻拍打包装上的乐器小盒，会触发不同的乐器，带来鼓点伴奏，月饼不但能吃，还能看、能听、能玩。

南都记者 吴广宇 实习生 王珮琳

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