“520”：积压的甜蜜在此刻释放 商家借势营销，玩转“婚庆经济”
许多广州市民选择“520”这个特别的日子步入婚姻殿堂。南方日报记者郑慧梓摄
填表、取号、办证、拍照……5月20日，位于广州市安华汇商业广场的白云区民政局婚姻登记处热闹非凡，一对对情侣在登记大厅桃花树的见证下“持证上岗”。一个月前，该登记处就提前放开了“5·20”预约登记，在短短2天时间内便名额爆满，吸引了200多对新人预约。
“今天办理手续的人比较多，都按预约时段进入，分散人流。”白云区婚姻登记处相关负责人介绍道，“因疫情防控，登记处暂停了集体颁证活动，办完手续的夫妇在带有日期的背景墙拍照留念后尽快离场，亲友也尽量在外等候，减少聚集。”
今年2月14日情人节恰逢疫情严峻时期，随着疫情好转，许多人选择“520”这个特别的日子步入婚姻殿堂。百度搜索大数据显示，近30天“婚姻登记预约”的热度环比上涨了58%，“民政局”成为热搜。其中，“广州市民政局”被搜索次数排在全国第五位。广州市民积压了100多天的“甜蜜”需求，终于在“520”当天得到释放。
●南方日报记者谭超郑慧梓郎慧
浪漫满屋：5A级婚姻登记处迎来200多对新人
走进白云区民政局婚姻登记处，大厅摆放着寓意美好爱情的桃花树，纯玻璃天幕天花，抬起头就能看到蓝天白云交相掩映，让人宛若置身于一片浪漫甜蜜的世界。5月20日当天，这里一共接待了超过200对新人。
昨日，在天河区工作的汤先生和妻子一早便来到白云区民政局婚姻登记处领证，“这个日子比较特殊。”他说，“与妻子大学相恋至今已有6年余，彼此都是初恋，携手至今。”与妻子前来领证的张先生则是广州白云区户籍，他与妻子大专相识，分分合合5年后最终决定在这一天领证。“五年间我们都在磨合，她为我改变了很多，在她身上我看到了未来。”张先生说，“选择在今天领证也是给对方一个"我爱你"的承诺。”他随身携带了便携式相机，准备记录下今天的每一个珍贵时刻。
白云区民政局婚姻登记处依据国家5A级婚姻等级评定标准而设,面积达2000平米，每年都会吸引全市各区的大批新人前来登记。在登记大厅的背景墙处，不少夫妇正在排队等待拍照留念，他们有的手捧花束，有的身穿白色礼裙、头戴披纱，许多夫妇戴着口罩拍下了这张充满纪念意义的纪念照。“今天上午有好几对夫妇身穿情侣装前来登记，从衣服到鞋子都是情侣相同的。”他们给陈幸留下了深刻的印象。
“两年前的5月20日，登记处刚开放的时候大厅里黑压压的都是人，今年因为疫情做了防控，大厅里人都比较少。”陈幸说，“我们全面实行预约制度，让新人能够提早按照分配好的时段到场，减少人员聚集。同时，通过微信小程序，新人还能够提前把信息预录进去，到场后无需填表即可取号登记宣誓，提高办证效率。”
背景墙的旁边是一面贴了桃花图案磨砂纸的玻璃幕墙，许多新人的亲友正透过缝隙持手机拍摄新人。因为疫情防控减少人员聚集的需要，在新人进行预约的时候，都会提前提示尽量不要携带亲友，到场的亲友也多在外等候。
借力“520”：“婚庆经济”回暖
“520”当天，广州市白云区安华汇商场也携手白云区民政局婚姻登记处，为准新人们准备了特殊的惊喜，前52名“520”当天登记的准夫妻可以获得位于安华汇8楼的欢乐舟主题乐园套票一张与欢乐舟主题乐园IP舟舟人偶一个。安华汇总经理黄海峰告诉记者，“疫情发生以来，商场大部分商家都受到冲击，一方面，我们希望以这种方式来为新人送上祝贺，另一方面也希望为商家带旺人气，刺激甜蜜消费。”
“甜蜜经济”源于人们的情感需求，是一种文化消费。“甜蜜经济不仅是对浪漫爱情的向往，更饱含着人们对美好生活的憧憬。”广东省婚姻家庭建设协会副会长蔡志雄在接受南方日报记者采访时表示，“根据马斯洛需求层次理论，甜蜜经济的增长实属必然。当前，商家不断做大甜蜜经济的蛋糕，既是大众现实消费需求的体现，也有市场推波助澜的作用。”
2020年5月20日下午4时整，由广东省婚庆行业协会指导打造的《谈婚论嫁》栏目正式直播，希望打造一站式新婚购物平台。从三书六礼聊到裙褂文化，从以前单调的胭脂香粉谈到如今琳琅满目的各类化妆品，主持人娓娓道来，实力带货。
广东省婚庆行业协会常务副会长兼秘书长林雪吟告诉南方日报记者，因为受新冠病毒的影响，广东九成以上的婚礼服务公司在五月份之前都没有举办过婚礼活动，不仅是颗粒无收，甚至有的还因为婚礼无法正常举办面临新人退单退款，很多企业都有现金流方面的压力。
为此，广东省婚庆行业协会早在年初疫情期间就已推出婚礼电商平台，涵盖20多个类别的婚礼服务，旨在帮助婚庆企业线上宣传，助力行业早日复工复产，帮助新人实现云备婚、云消费。
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