官员直播带货，实事要办好

珠江瞭望

近来，广东多地官员纷纷化身“带货主播”。如，4月30日晚，广州番禺区区长陈德俊和副区长陈明捷变身“主播”，为广汽传祺汽车“吆喝”，直播观看人数突破880万，广汽传祺共收到2299张订单；又如，花都区狮岭镇镇长谢英俊迎来直播首秀，当晚总计3.5小时的直播里，卖出箱包2400多件。

一场带货直播观看人数超880万，堪比国内顶级带货主播；短短几个小时，广汽传祺就收到2299张订单，远超许多4S店一年的销量，官员带货能力不可小觑。作为特殊时期下的特殊之策，官员直播带货值得称道。

应对疫情挑战时，政企理应抱团取暖、共克时艰。那么，如何才能体现“抱团”之意？减税降费、帮企业复工复产当然是好办法；利用官员知名度、号召力帮企业多卖货也不失为可行之道。在经济因受疫情影响而下行压力增大的背景下，拉动国内消费、扩大内需，是经济复苏的重要选项。政府帮助企业打开产品销路，扩大供需对接，帮企业也是帮自己，是为了保就业、保民生，服务社会经济发展大局。

看似普通的直播带货，官员当“主播”还有不少“意外之收获”。一方面，有助于加深官员对企业、市场的了解。事非亲历不知难，许多官员平时也没少下企业，但对企业经营还是缺乏直观认识，在市场上真刀真枪拼过一回，胜过走马观花式视察十次。另一方面，拉近官民距离，裨益于政府形象改善。一场直播获得数百万粉丝围观，充分说明公众对官员直播带货之举持肯定态度。

当然，话又说回来，要将官员直播带货的好事办实、实事办好，也要注意规避风险。风险主要来自几个方面：其一，公信力方面。官员不同于普通的网红，其直播带货是用政府信用替企业背书，因此，要避免后续环节出现问题。其二，公平性方面。选择企业时，应尽量兼顾各行各业。其三，质量与服务保障方面。毕竟网友购买直播售卖的产品很大程度上是基于对官员的信任，所以要确保企业商品售后服务做到位。其四，权力寻租方面。这个问题暂时可能不会出现，但也并非毫无风险，因此监管仍需保持警惕不松懈。

总的来说，个人认为，官员直播带货作为应对特殊情况的权宜之计，是必要和行之有效的，但不宜常态化。

◎连海平 媒体人

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