商圈之变 新旧共荣 时尚随体验式消费更迭

文/羊城晚报记者 刘云

广州商圈的大发展是近20年的事。更迭之势，从西向东，一路前行。从荔湾区的上下九，到越秀区的北京路、陵园西路、环市东路，再到天河区的天河路和珠江新城，仅仅20余年，人们见证了广州商圈中心的迁移图景。

东进

新商圈向新中轴线递进

上下九之于广州人已有200年的情感了，从一开始的小巷、到商业街、再到“广州第一步行街”，这里的一砖一瓦都承载着人们满满的回忆。

1918年开始兴建的骑楼，除了美观，最重要的是让商户、顾客可以在任何天气下都能进行商业活动。解放后，上下九便成了广州最繁华的地段，用“车水马龙”四个字形容，毫不夸张。

在广州西关，流传着“百步之内必有小食”的说法，1995年上下九被开辟为晚间步行街。来一份牛杂或一碗糖水，就是典型粤式生活。人气越来越高的上下九，后来逐渐变成了全天步行街，来此参观、购物的人络绎不绝。

1997年3月，一条位于广州城市中心轴的步行街获得了“全国文明商业街示范点”的称号，成为广州又一张亮丽的商业名片，它就是北京路步行街。

如果说，上下九路商圈具有明显“粤式风格”，那么，北京路步行街则有着明显的白领气质。佐丹奴、G2000、美特斯邦威、堡狮龙、S&K休闲装、莱克斯顿男装、森马服饰开进了北京路；日本快时尚品牌优衣库、香港化妆品连锁店卓悦等品牌也纷纷入驻，都让这条街展示了更为时尚的特征。

坐拥“千年商都”标志性符号的广州北京路商圈，每天拥有30万-70万人的客流量，这也让多家知名商场，如五月花广场、捷登都会、广百等汇聚于此。土生土长的服饰品牌歌莉娅、以纯等，不约而同地把旗舰店开在北京路上，看中的正是北京路常年不衰的客流量。

或许，在北京路商圈里没有LV、爱马仕，但只要你向东走，在位于天河区的天河路商圈里，这些国际大品牌皆可寻觅。2016年3月，随着被称为“天河路商圈收官之作”的天环广场试营业，天河路商圈成为广州中高端商业综合体的代名词。

“时尚”二字，绝对是该商圈的最贴切表达。在此“中国第一商圈”里，日均客流量超过150万人，集聚了太古汇、正佳广场、天河城、万菱汇、天环Parc Central 等五大购物中心。

更新

老商圈注入浓郁粤文化

20年的商圈中心之变，带来的是消费文化的升级。

走在上下九这个百年商圈里，深厚的历史底蕴，沿线众多的著名景点，仁威庙、文津古玩城、梁家祠、荔湾博物馆、蒋光鼐博物馆、小画舫斋等，均集中在荔枝湾和泮塘一带。借着广州亚运会的东风，以及2010年荔枝湾涌揭盖复涌，让上下九具有独一无二的广味消费。

潘先生，某西餐厅店主，2014年将店开在宝源路。“把店铺选址在宝源路，是看中了这里独有的西关风情，也看好它连接宝华路和荔枝湾景区的地理优势”。

近两年，老房开新店，在宝源路渐成风气。短短542米，一家家文艺小店、咖啡馆、主题餐厅、日本料理、首饰设计作坊、艺术空间次第排开，它们门面不大，但精致、文艺，正对年轻人胃口。年轻消费群更喜爱在咖啡吧或茶坊中，观看雕花玻璃窗，抚摸趟栊门、西式浮雕……

而在上下九商圈的另一边，备受关注的恩宁路，也在烂尾多年后活化起来。一夜之间，永庆坊成为广州最火爆的网红打卡点。作为旧城微改造的成功典范，如今骑楼古巷依旧，却变得更潮更酷，吸引了更多年轻人前来感受广州老城区的历史和文化。

2016年8月22日，一块“国家级4A景区”的牌匾，在北京路商圈中的万木草堂首次揭开面纱。这也标志着广州市民熟悉的北京路，成为广东省首个无围墙的4A级景区。

根据广州市委、市政府的工作部署，北京路以“纵贯中轴线，穿越两千年”为主题，全面实施广州传统中轴线提升计划，推动北京路文化旅游区商旅文深度融合发展。如今，北京路文化核心区正走出一条商旅文融合发展的创新变革之路。

智变

新业态新体验玩转天河

随着互联网的发展，得旺铺者得天下的时代一去不复返，昔日占据北京路黄金铺位的“大牌”或收缩或撤场，人们逛街不再是为了选购标准化的商品，而是希望获得更加智能的体验。在这个传统中轴线上的商圈里，“北京路·口碑街”正代替以往店铺式购物，变成方便快捷的网上商城。“行走”在“全国第一条O2O智能街区”上，点开任意一个商户，消费者不仅可以看到商家信息、地址，还能领取专属优惠。

“我们不仅仅满足于搭建一个消费数据平台，更要以此为基础，建立一个包含商家诚信、口碑和智慧旅游在内的大数据平台。”北京路文化核心区管理委员会有关负责人表示。

2018年9月28日，广州天河路标志物揭幕仪式在太古汇东南广场举行。一年前，天河区邀请著名国学大师饶宗颐先生题写了“天河路”。同时，聘请区城市设计顾问、广东省美术馆馆长王绍强牵头的设计团队以“天河路”三个字为核心设计了天河路标志物。标志物最终摆放在太古汇东南广场，国学大师的题字赋予商圈更为丰厚的文化元素。

自2012年天河区启动了天河路商圈的升级改造工作以来，经过6年的努力，已取得显著发展成效，天环广场、天汇广场、K11相继落成开业，引入了普拉达、路易威登、香奈儿等国际一线品牌旗舰店，推动海洋馆、博物馆等新业态入驻。截至目前，商圈共集聚了300多个国际品牌，商圈的商品销售总额破万亿。天河路商圈已成为名副其实的中国第一商圈。

新闻推荐

大同酒家天河北开烧腊店 主打外卖快餐价格与周边食肆接近，街坊捧场烧鹅最好卖

□本版撰文信息时报讯记者卫静雯本版摄影信息时报讯记者陈文杰大同酒家3个月前在天河北复业。11月18日，大同酒家再次试水，...