莞企深耕文化IP，推动文化创意融入制造产业 深化文化赋能 助力东莞“智造”
本报讯新春伊始，东莞不少开工企业忙生产、赶订单的同时也在着力规划自有品牌的打造与精细化运营。记者走访发现，部分企业选择尝试让文化融入产业链，深化“文化+”赋能，以品牌IP合作助力产品开发的方式进行新一年的市场开拓与品牌开拓。
企业在产品制造的过程中加入文化创意的“软”元素，深化文化赋能，无疑也是实现东莞“智造”、输出品牌文化的另一种重要方式。
文化+产业，为制造企业发展添加动能
当产品制造遇上文化创意，会擦出怎样的火花？以文创产品转转笔为例，一支普通的笔，通过赋予转笔文化内涵，融合各种创意元素，加上动漫视频、文具周边、专业比赛等多种物化形式，成功拓宽了文具用品产业的覆盖面与内涵深度。
“"文化+"让这支笔实现了从传统单一的普通文具产品到多元化、现代化的文化与制造产业转型升级，既助力打造了我们东莞"智造"企业的品牌，也增加了东莞制造产业的附加值与竞争力。”广东智高文化创意股份有限公司（下简称“智高”）董事长梁佛江自信地说。
梁佛江告诉记者，新的一年智高将持续深化文化价值释放，同时融合IP创新，继续赋能儿童文化产业，全面建设儿童全产业品牌供应链。
据介绍，在文化资源赋能产业发展的实践道路上，智高早已走出了一条带着自己特色的制造业转型升级之路：从普通的文具产品制造到深耕文化IP，其拥有自主原创IP40余个，独家授权IP超10个，优秀IP“KK兔”“哈啰孔子”等享有盛名，在IP生态平台的基础上设立丰富的文化产品线，实现了众多优质文化IP的挖掘创造、转化及产业化推广。
独行快，众行远，要实现文化赋能，制造业企业往往需要耗费不小的成本才能打响文化品牌知名度，而进行联合IP开发则有利于降低相关投入并取得良好的效果。在新年开春之际，东莞市宝居乐家居股份有限公司（下称“宝居乐”）便选择与智高携手共同开拓儿童家居领域。
“儿童家居是我们今年打算新开拓的领域，这也是我们首次融合儿童IP、儿童教育文化元素进行儿童家居领域产品的开发。”宝居乐企划总监李海浪告诉记者，借助文化IP的赋能，宝居乐相关产品将会拥有更加丰富的创新元素。
同样选择携手进行文化融入产业制造尝试的还有东莞魔法汇玩具有限公司（下称“魔法汇”）。
“我们魔法汇对与智高文创的合作抱有很大的信心与期望，借助智高的文化IP，可以使魔术向更多的层面得到推广。”魔法汇经理潘玉婷告诉记者，新年的合作有利于让魔法汇的品牌知名度得到提高。
助推东莞制造业转型升级
“东莞是制造业名城，拥有完善的产业链。建议东莞以文化创意产业赋能"东莞制造"，助推产业转型升级，迈向微笑曲线两端。”在今年的东莞两会上，作为市人大代表的梁佛江这样为东莞制造的转型升级之路建言。
在他看来，文化创意产业和制造产业是紧密结合又相互共生的产业，两个产业的相互融合、相互赋能，将产生越来越显著的成效。
“我们一些传统制造业发展滞缓，重要原因就是缺乏自己的品牌，没有自己的品牌和创新，在未来的转型升级中将更加寸步难行。”同样看好文化赋能的还有潘玉婷，她认为，文创品牌的赋能可以深度释放产品的文化价值，打造差异化竞争优势，创新推广与销售互动方式，还可成为供应链整合的手段，为企业创新发展提供想象空间。
在新的一年，相信以智高为代表，拥抱文化赋能的企业们在迈出文化IP“物化、深化、转化”的尝试步伐中，将会为东莞“智造”带来一抹不一样的色彩。
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