阿里、京东相继布局中山产业带，龙头企业全力开拓直播领域 平台向下，产业向上：在线经济的破局之路
“家520”购物节活动中，主播在向观众推荐中山知名家电品牌。
5月28日，在京东引流扶持下，小榄锁企在京东直播上开播亮相。
“家520”购物节“家电＋直播带货”活动上，华帝股份有限公司员工（右一）参与主播带货活动。
坦洲镇坦南创客园直播电商孵化基地，主播在为企业直播带货。
沙溪镇一电商直播公司内，主播在推销服装。
6月6日，阿里巴巴1688中山直播基地授牌暨中山66直播节启动仪式将在沙溪镇兴工路88号网胜直播基地举行。这是阿里巴巴1688在广东的首个直播基地，沙溪镇党委书记文卫戈在接受媒体采访时表示，除了携手阿里巴巴，该镇也正在与抖音、快手、腾讯、京东等平台洽谈，大力推动新的线上经济平台落地。据介绍，在沙溪，以直播为主的数字园区面积将在半年内达到10万平方米，今年年底将达到20万平方米。
如今打开京东APP首页，在搜索栏中输入“锁”，跳出来的“小榄源头好货”可以直达中山小榄五金锁具旗舰店——这是5月28日京东零售为小榄五金锁具旗舰店在京东的启动提供的引流扶持。在引流扶持下，杨格锁业、金点原子等小榄锁企首次在京东直播上亮相。
疫情成为了新电商时代到来的催化剂。自复工复产以来，中山在最近两个月时间内，有8个镇区的镇委书记、镇长走进直播间，开始为各自镇区的产品“代言”。从家装到服饰再到家电产品，不一而足。从线上到线下，在中山产业带进入平台期的岔路口，一些企业下定决心向新渠道进发，一些企业仍在观望。有人说，这是图一时热闹的“秀场”，也有人说，这是重组销售链、生产链的新“卖场”。对于重新拥抱线上经济的中山制造小镇来说，从“一时热”中找到“一直热”的路径，进而重塑快速生产反应机制、资源统筹分配的渠道、产业协同发展的方式，才是亟待思考的问题。
采写：南方日报记者廖瀚廖冰莹何伟楠雷海泉摄影：南方日报记者叶志文
A电商来了
阿里巴巴、京东等平台密集布局
“如果不是受疫情影响，我们跟京东的合作还会开展得更早一点。”中山市锁业协会秘书长冯秀英说。
5月28日上午，在与京东的合作下，中山市小榄镇的20家锁企组团入驻京东平台上的中山小榄五金锁具旗舰店。这场从去年年底就有意向的合作，最终赶在京东6月大促前完成。随着6月1日电商促销季拉开帷幕，中山的制造业企业也跃跃欲试。
“今年我们原有渠道的订单下降了30%到35%左右。”杨格锁业总经理周理新说。5月底，订单量开始慢慢复苏，但周理新已经意识到线上常态化经营的重要性：“这是一种迎合时代的改变。”今年以来，周理新开始频繁尝试出镜直播。
几年前，主打线下渠道的杨格锁业就在京东上线了旗舰店，但经营效果不如人意。周理新很看中锁业协会与京东的这次合作。“当小榄的锁企抱团在一起组成一个智能锁品牌的时候，会更有影响力，京东也会给予更多的流量扶持。”周理新说。
统计数字显示，3月以来，中山制造重镇小榄、古镇、横栏等工业用电量相比此前均有大幅提升。在产能恢复，渠道受阻的焦虑时刻，电商平台抛出绣球对于企业来说无异于雪中送炭。
在数周之前，另一电商平台拼多多也以它的形式与中国照明灯饰制造基地横栏镇展开合作。横栏2020年工厂直购节在拼多多平台的支持下，2天时间收获了超600万元的销售额。
“在拼多多快速增长的发展历程中，我们愿意和横栏镇政府和各大工厂一起，让横栏镇的照明事业走向中国、走向全球。”拼多多大家装总经理白圭说。今年以来，拼多多已在多地与当地政府联手推进“市县长产业带直播”活动，共同扶持产业带转型，横栏也是其中一站。
从去年开始，电商平台便开始频繁向中山产业带伸出触手。这方面，阿里巴巴天天特卖在中山的布局要走得更早一些。去年6月27日，天天特卖就在南头镇宣布中山家电产业集群成为第二个加入天天特卖“C2M（用户直连制造）产区计划”的中国产业集群。
与2012年前后的电商潮相比，从去年开始大举迈向产业带的电商平台，让企业家们看到了新的电商模式。在5月28日与中山市锁业协会的合作中，京东零售方面负责人透露，目前京东零售已经拥有接近30万的商家，产品数量约1亿，其中主营五金锁具的商家约有2000家。
“在现有的环境下，对于企业来说，传统电商模式已经存在瓶颈。我们需要破局。”该负责人说。
B模式更新
针对头部企业进行精细化、专业化运营
经过七八年的发展，曾经被视为优势渠道的电商模式已经成为传统电商。在平台流量趋于饱和的今天，电商平台下沉产业带，又带来了哪些新玩法？
对于京东来说，扶持产业带上线的新玩法被称为“产业带计划”——依据这一计划，京东不再把扶持对象局限在单一企业，而是聚焦整个产业带，通过营销、技术、物流、金融等手段全面推动产业带的成长，帮助他们降低运营成本，提高效益。
通过中山小榄五金锁具旗舰店的入口，用户可以直达近20家小榄锁具企业的线上门店，京东零售将这种抱团进驻的方式称为京东产业带集合店。京东零售的相关负责人这样介绍新模式带来的好处：“第一，我们会在现有流量分发机制的基础上通过技术手段增加大家的搜索曝光；第二，我们将联合国内专业的质检机构制定中山的锁具行业标准，并针对满足标准的企业进行"品质优选"的打标；第三，我们将针对小榄锁具、五金布置独立的线上会场；第四，我们将把京东的线下渠道开放给企业。”
“京东将与小榄共同筛选一批优质企业，通过技术手段，给予更多曝光，让消费者更为快捷地买到优质、有保障的源头产品，这也是成立中山五金锁具联盟的原因。”京东零售智能家居部总监岳强说。优质企业、精准引流，这些新特点京东的“产业带计划”针对小榄智能锁产业的长期布局。
在横栏镇，拼多多主导的产业带直播活动也同样具有精准布局的特征。在横栏镇工厂直购节的活动中，拼多多为10余家亿元以上的照明灯饰企业在选品推荐、企业入驻要求、企业入驻审批、平台流量扶持、平台运营辅导等方面提供针对性的支持。同时，横栏镇政府还与拼多多成立战略合作工作小组，布局长期、全方位合作。
作为阿里巴巴集团的营销平台，天天特卖则以用户直连制造模式著称，以数字升级改造地方产业带的生产线，打通从生产到销售的全链路。
2012年前后，电商潮在中山的发展是一种“野蛮生长”，虽然带来了新的活力，但市场饱和之后的增长乏力，未能使中山产业带发生根本性改变。时隔多年，伴随移动终端和新电商技术的普及，平台正在尝试用更精准有效的方式与中山产业带建立联系。
“人人都可以开店的粗放模式已经成为过去式，电商平台和企业都在寻求紧密合作和专业化运营。”小榄镇的数字服务平台公司羚鹿云计算有限公司首席营销官赵虞说。
C积极求变
本土直播公司尚未“形成火候”
从照明、五金到家电、服装，中山根基深厚的产业集群是电商平台来到中山的最大吸引力。在本地产业链的最终端，近年来逐渐兴起的电商直播平台则呈现复杂多元的姿态。
6月6日至8日，广州将举办首届直播节（中国·广州），这也是全国第一个以城市为平台的直播带货节。今年提出打造“直播电商之都”的广州，作为国内直播电商发展最早的城市之一，已经形成了完整而成熟的直播产业生态。这一点，中山市星晟传媒有限公司（下称“星晟传媒”）的董事长王晨冰有着深刻的了解——从广州到中山落户，这家电商直播公司才在中山发展不到一年的时间。
2016年，传统电商开始遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革。随着蘑菇屋、淘宝、京东的平台陆续上线直播功能，直播电商的概念开始形成。这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台。王晨冰就是其中的一个创业者。
随着在行业内人脉的延伸，王晨冰接到了来自中山的“橄榄枝”。经过多方面综合考虑，2019年6月，他将公司整体搬迁到了位于中山西区的中联创金嘉数字媒体产业园，正式创立了星晟传媒。
“当时广州的直播产业生态已经较为成熟，形成了较大的市场规模，配套较为完善。但那时的中山还是一块处女地。”2017年，直播热度出现，风口产业交织催生网红经济爆发，服装重镇沙溪也出现了一些本土的电商直播公司：天马行空网络科技有限公司、中山市玄度互联网科技有限公司……在中山本地不算浓厚的电商氛围中，这些企业经历了颇为艰难的草创期。“刚开始直播时，一天播下来下单量都不到10件。”玄度科技的服装主播任静说。
但今年以来，在疫情的影响下，情况开始变得不一样了。
“每天开播一场，每场直播时间为6—8小时，单场销售额可达15万—25万元。”这是任静今年以来的销售成绩，相比以往翻了一倍。她的粉丝量、直播流量和流量转化率在中山直播行业中都排名前列。
对于中山的电商直播公司来说，以服装为代表的低价高量非标产品是他们最主要的选择。随着直播带货品类的扩充，任静正尝试涉足化妆品、零食等领域的带货，也接到了来自中山企业的代播邀约。这意味着在中山本土扎根发展的电商直播公司正逐渐引起本地产业带的注视和接纳。但他们的力量仍然非常不足。
作为在中山本地规模名列前茅的电商直播公司，星晟传媒旗下目前拥有60多名员工，签约主播近30名，但这样的规模对于有需求的产业带来说仍是杯水车薪。从全市层面来看，中山本土的直播公司并未与产业带形成紧密连接与良好互动，中山的直播市场仍是一片“原生态”景象。
王晨冰认为，影响直播经济快速健康发展的因素，主要包括人才和货品。人才是产业健康发展的支柱，当前中山直播产业人才的缺口，不仅限于主播人才，运营类、技术类等专业人才也十分奇缺。很多岗位上专业的运营管理人才和主播人才，都只能从广州、杭州等直播产业成熟的城市挖掘。
货源供应的问题也同样突出。“网红直播带货和传统电商卖货不一样，必须依靠源源不断的、定制化的丰富货源，来支撑直播间内的流量。”王晨冰举例说，一家普通规模的电商直播公司旗下的网红，一天就可以直播带货数十款，要维持直播的稳定进程和持续热度，就需要每天都有与网红匹配度高的新鲜产品进入直播间，这样才能吸引观众持续关注，形成带货的良性循环。“网红带货”的说法，常常给人形成一种误解，认为“网红”与“货”之间是一种单向带动的关系，实际上两者应该是“相互成就”的关系。
“目前，中山还没有一家企业专门为直播渠道打造产品供应链，直播机构自己只能选货，缺货的情况很普遍。”王晨冰表示，很多制造业企业因为传统销售渠道受疫情影响，才被迫接受直播带货这种新方式，一些企业主对于直播的认识还很浅显，缺乏为直播渠道定制产品的动机和能力。
D打造基地
政府主导，破解缺人又缺货难题
如何使零散、不成熟的直播电商资源能够有效地服务产业带？打造直播基地是一种常见手段。
“可以学习杭州等城市的做法，建立直播产业园和专业的直播小商品城，打通人与货对接的问题。”王晨冰认为，着眼直播行业的长远发展，须由政府主导规划建设专门针对直播行业的大型商品批发市场，使之成为商品和主播之间链接的桥梁纽带，建立全新的产业生态，打造完善的产业配套，促进直播产业与传统制造产业之间形成高效对接、快速反应机制。
去年年底，中山首个淘宝官方直播基地落户沙溪。今年以来，疫情催动地方政府加快探索这一领域。
5月22日，沙溪镇宣布阿里巴巴“春雷计划”即将落地，将以阿里巴巴1688中山直播基地的形式落户现有的网红直播基地。“沙溪是阿里巴巴1688在广东的首个直播基地，也是全国第四个，目前开设了17个直播间，涉及17个行业，包括家电、食品等，届时整个珠三角的客流资源都会引入其中。”阿里巴巴1688本地商业发展部广东大区中山区域经理高铮说。另一制造业大镇东升镇在此前的5月18日也成立了直播带货示范基地，首批入驻基地的东升企业共有18家，涵盖生活用纸、办公家具、婴童用品、五金家电、特色水产等领域。
东升镇的直播带货基地，建立在此前政、企、校三方合作成立的“中山市电科力创联合研发中心”基础上，新增直播间、产品展厅等空间。电科力创联合研发中心主任姚立国表示，直播带货基地将与义乌等电子商务城市的核心直播带货销售团队合作，帮扶组织东升本土优质产品货源企业与其合作建立直播供应链。
“目前，东升企业对于邀请明星网红主播带货是十分认可的。”但姚立国认为，术业有专攻，培养网红主播单靠企业自身有很大的难度。基地也在积极寻找机构合作，希望培养属于基地的网红。
政府部门希望通过直播基地的打造，涤荡、梳理生长中的直播产业，改变无序竞争、抢夺红利的现象，为电商直播公司与制造端建立沟通桥梁，塑造可持续发展的直播业态。但业内人士认为，目前直播基地普遍未形成规模，其经营就像一个大号的直播公司，运营方“有想法没办法”，面临缺人又缺货的难题。
这也是直播平台需要面对的共同困难。星晟传媒正尝试通过提供直播培训等方式，向本地制造业企业推介直播产业的新理念。只有打开直播产业和传统制造业对接的新局面，星晟传媒的直播间里货源缺乏的问题，才能彻底得到解决。
王晨冰也表示，由电商直播公司直接对接制造企业，实际上只是眼前之策，而非长久之计。“组建职业化的运营队伍，培养专业、有影响力的主播人才，做好直播的推广，才是直播平台的主业。最理想的状态是，直播平台不接触货，只发力直播主业。”
王晨冰、姚立国等业内人士均认为，中山直播基地目前仍处于起步阶段，与东北、杭州、义乌等直播电商聚集地仍有很大差距。
E生产赋能
柔性生产模式为新转向创造条件
如果说移动互联网的普及为直播电商的高速发展创造了条件，那么产业链整合及柔性生产出现则为个性化、不规则直播消费创造了产品基础。
在上一轮电子商务热潮中，中山许多制造业企业看到了柔性生产的未来前景。通过技术改造而建立起来的“更柔更快”的生产模式，为他们投身直播电商打下了基础。
位于沙溪镇的中山市瑞昂制衣有限公司曾是一家以大单生产为主的传统制衣厂，2017年进行的技术改造，让其在短时间内建立了“一天完成产品设计、两周内出货”的柔性供应链与快速反应加工体系，使该公司在跨境电商领域创造了千万级的产值。
巨邦科技集团通过从国外引入了应用于生产环节的全自动吊挂系统，生产线产量可提升50%，订单生产模式从传统的OEM转变为ODM，即不再是简单地进行贴牌加工生产，而是在生产的同时，为客户提供设计服务。
位于中山市东凤镇的广东伊莱特电器有限公司（下称“伊莱特电器”）年产电饭锅等小家电产品超过1000万台，去年起投入使用的智能化生产线实现了生产效率翻倍，在总装环节生产组装一台电饭锅，最快用时仅17秒。
在产业链的中下游，中山的服装、家电等制造企业曾经因追逐电商风口而建立了快反加工的机制，但在那时候的风口中，中山产业并没有实现更大的突破和发展。如今回过头来看，柔性供应链与快速反应加工体系仍是追逐直播电商热的基础条件。对于竞争激烈的服装、家电产业来说，品质与速度是在激烈竞争中的取胜之匙。
F产业向上
龙头企业全面转型，积极拥抱新风口
在产业带的顶端，龙头企业对于直播电商的认知和运用，将影响整个产业对直播电商的接纳程度。从家电产业来看，中山两家家电巨头不约而同地成立了专门运营直播电商的部门。
今年一季度，中山两家家电产业的A股上市公司——奥马电器与华帝股份均在业绩上遇冷：华帝股份一季度营收比降48.07%，净利润比降65.01%。奥马电器一季度营收比降21.80%，净利润比降92.98%。
奥马冰箱副总裁余魏豹表示，4月份以来，奥马冰箱的产能和销售额正在逐渐恢复。华帝股份集团产品运营总监邹冰洋则表示，受疫情影响，华帝股份一季度线上销量下滑，但线下较线上销量下滑不明显。
产能终将恢复，需求也始终存在，但家电巨头对于渠道的理解和选择却有了根本性的改变。今年年初，奥马电器专门成立了直播电商部，以应对疫情导致的渠道受挫。“奥马很明确，就是要全力拥抱直播经济，直播卖货就是"电商3.0"。”余魏豹说。
“全体营销人员都要尝试直播，每个人每个月要做一两场直播”，这是奥马电器给营销人员提的具体要求。奥马电器设置了三个不同装修风格的家居场景直播间，供员工直播。“厨房场景、实验室场景、展厅、工厂，都可以成为直播间。”余魏豹表示，奥马将继续在直播领域开拓，包括出口至全球130多个国家和地区的产品，都将通过直播向客户推荐。
与奥马电器相类似，华帝股份在去年就已经成立了专项部门，进军直播带火市场。邹冰洋介绍，刚开始华帝在天猫平台邀请了网红主播带货，但对方对厨电品类不甚熟悉，带货效率低。与此同时，较高的培训成本、时间成本和广告成本，让华帝开始诞生了培养内部网红员工的念头。
“我们的态度很明确：直播带货是新型营销渠道，华帝会积极拥抱新风口。”邹冰洋说。今年4月初，华帝在抖音上的一场直播新增粉丝3万个，成交了8千多单，平均每单销售额达6800元，这样的成绩让邹冰洋对前景感到乐观。
“未来华帝的销售体系，一是实体店继续提供品牌体验服务，二是带动线下的经销商和代理商加大抖音、天猫等平台的流量投放，大力开展小而精的直播，培养属于华帝的网红销售人员。”邹冰洋介绍，目前华帝已培养了8名成熟的直播带货主播。
大家电对消费者消费力要求过高，也是家电企业进军直播的一个难点。“直播经济的核心还是产品的性价比，怎么样才能让消费者感受到价格的竞争力，是我们的课题。”余魏豹说。
■关注
直播产业如何与中山产业带融合共生？
热闹过去了销量要留下
“中山家电产业基础雄厚，产业链配套完善，集群产值超千亿元，是广东省乃至全国重要的家电制造集聚区域之一。”5月底，中山市商务局副局长高晓波在“家520”购物节“家电+直播带货”活动中向观众推荐中山知名家电品牌。这场由中山市商务局主办的活动2小时在线观看人数突破18万人次，当天共销售中山家电产品约2500件，销售金额接近150万元。
进入5月份以来，中山持续的直播电商热潮创造了多个令人鼓舞的观看、销售数字，表明从政府层面到商家的转型努力有所收获。而从另一方面来看，热闹过后，直播产业能否与中山产业带融合共生，才是未来能否实现良性发展的关键。直面消费者的新课题、不可逆的渠道改革新进程、仍待构建的可持续发展新生态，直播电商热潮中，中山仍有很多功课要做。
现状良好可持续的直播生态仍待构建
4月12日，古镇镇的灯饰卖场华艺广场举行了第一场灯饰行业客商直播订货会。“效果大大超出了组织方和参与品牌的预期。”华艺广场总经理丁瑜说，“观看人次达到了10万以上，交易订单有几千单，销售额上千万元。”受到流量、转化率鼓舞，华艺广场决定将线上订货会常态化。
从沙溪镇在3月28日首个电商直播节7天实现2.8亿元销售额以来，从政府层面到企业层面举办的多场直播带货活动，多数在观看人数、销售数字上均取得不错的效果。
这些数字背后，寄托了产业带对直播带货“撬动力”的期望，包含了电商平台流量扶持、企业“赔本赚吆喝”以及观众对新鲜感的追逐等多种因素。
在横栏镇的工厂直购节上，广东钜豪照明电器有限公司（下称“钜豪照明”）就使用了“赔本赚吆喝”的策略。“第一次直播我们准备了2万件产品，分为5800个包，9.9元3个包邮，这个价格是远远不够成本的。”钜豪照明董事长许建龙说，“我们主要想借此扩大一下品牌的影响力。”
在5月28日小榄镇锁企组团入驻京东的活动上，包括杨格锁业在内的多家智能锁企都使用了大幅让利的“杀手锏”，部分企业当天的优惠金额在1000元以上。
企业的让利让消费者在短时间内得益。“在内销的激烈竞争中，最终收益的肯定是终端的消费者。大家都是国标产品，降下来的价格都是企业利润。”横栏一位照明企业负责人说。部分企业通过接近成本的让利，获取短时间内的销售增长和热度，也有企业选择将线下订单转移至线上签约的方式，做大线上增量。
“在主播带货方面，一些直播机构存在数据造假和夸大的情况，直播网红的粉丝和带货量可能不同程度地存在水分，实际的带货能力可能与机构标榜的号召力，相去甚远。”中山市星晟传媒有限公司董事长王晨冰说。在复杂而多元的直播电商市场里，数字难以体现产业的真正吸引力。
如何保持高流量？如何保持高效转化？如何解决高成本问题？无论是政府主导建立的直播基地，还是电商直播公司，都必须诚实地面对如何实现良性发展的问题。
而从生产端抬起头来直面消费者的制造业企业，也同样有很多功课要补：如何改造生产端，实现产品的快速迭代？如何了解消费者需求，制造出有吸引力的迭代产品？
热度极高的直播活动，不应该成为一场场看热闹的“庙会”。如何构建良好可持续的直播生态，让企业、消费者和电商平台均能从中受益，才是“直播经济”应该与波动中的区域产业带产生的化学反应。
前景直播生态将走向更精细分工协作
王晨冰认为，网红直播带货是新事物，在野蛮生长的阶段，难免出现一些乱象。但网络的深度开放性和融合性决定了网红直播带货这一业态“不会消亡”。
“直播带货就是电商销售一个新的延伸。”在华帝股份集团产品运营总监邹冰洋看来，实惠是直播带货最显著的特征，这对消费者有很高的吸引力。
相对于传统电商营销模式，直播电商模式少了广告投放环节，缩短了营销链路，同时缩短了商品成交时间，提高了转化率。但这也意味着原本流通价格链中的利益分割会出现新的变化，要求各方降低内部经营成本和引流成本，让利给消费者。“包括工厂、经销商、代理商等价格链上的成员，利润被稀释。他们在薄利多销的同时，也在承担着渠道推广的成本。为了把量做起来，不少经销商代理商甚至亏钱也要做渠道推广。他们不想错失直播带货风口，争相抢占线上市场。”邹冰洋说。
在新构建的直播生态中，经销商应该扮演何种角色？邹冰洋认为，这正是直播经济不得不面对的一大痛点。目前各方在让利的尺度把握和价格竞争力上寻找平衡点。“在消费端，暂时只能挑选合适的专供产品，来打实惠战，在供应前端，则倒逼上游转型升级，改变原有经营方式，只有降低内部成本，才有更大的让利空间，真正跟上时代的发展。”
“网络直播平台的开放，决定了人们开直播的门槛很低。但是，人人都可以做直播，不代表着人人都可以带货。从行业发展的趋势来看，网红直播带货将是一个专业化、职业化程度越来越高的行业，无论是人才的培养，还是供应链的重构、生产组织方式的优化，都需要高度精细的产业分工协作才能完成。”王晨冰说，“未来，随着网红直播产业的持续发展，市场必将发挥大浪淘沙的作用，淘汰差生，留下强者，推动产业发展走向更规范、更高水平。”
■观察
各自“单打独斗”，中山在线经济发展受限
直播带货要镇区联动
6月6日至8日，广州将举行全国第一个以城市为平台的直播带货节。广州市商务局副局长魏敏介绍，直播节重点呈现多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货，采取“1+N”形式，设置主会场和多个分会场，多阵地、多品类、多场景实现全城直播，营造全品类直播、“一切皆直播”的良好氛围。
不同产业带之间的联动可以提升用户吸引力与黏性，也有利于产品的互补，这对于直播生态的营造十分重要。但从中山层面来看，产业带之间在直播合作方面，更多的是镇区“单打独斗”的行动。
3月28日举行的时尚沙溪3·28直播节号称全国首个直播节，但其服务范围主要是沙溪一带的服装产业，没有向周边其他镇区、其他产业扩展。
从中山中心城区驾车经由沙古公路，可以通往古镇镇和横栏镇这两个相邻镇区。5月18日上午，沙古公路上的车流大多通往这两个照明产业重镇——同一天，古镇镇和横栏镇分别举办了“5·18灯都直播带货节”与“横栏2020年工厂直购节”两场直播带货活动。相邻镇区的同一产业，同样的直播带货活动，却没有任何联动与合作，这种现象或许值得深思。
同样是在5月18日，东升镇直播带货示范基地正式揭牌成立，而首批入驻的18家企业均为东升本地企业。直播基地的建立初衷，应是为了整合直播电商资源，服务产业带。对于产业较多、规模较小的东升镇来说，成立一个只针对本镇产业的直播基地，是否有些“大材小用”？
今年以来，直播带货活动在各个镇区热火朝天地开展，但都只是针对本镇的特色产业进行直播推介。以一镇之力推动的直播经济，其影响力和推广力始终有限。
传统优势制造业缺乏全市层面的统筹，“各自为镇”的问题已经困扰中山多年。2012年，中山曾提出“中山美居”的概念，从区域品牌建设的角度整合厨卫、家具、灯饰、家电、淋浴房、五金锁具等家居关联产业，并以涵盖电商营销等环节的全产业链公共服务平台，串连起中山传统优势制造业，形成智能家居的产业聚集效应。
但有业内人士认为，“中山美居”此前一直未能找到制造业企业间的有效合作模式，整体品牌和企业个体品牌间的关系未能理顺，企业和产业间的关系较为松散，整体品牌优势不明显。进入直播电商时代，这一问题再次浮现：中山各产业带可以与京东、阿里等电商平台形成合作，却无法在彼此之间实现联动和互通。如果缺乏全市层面的统筹与联动，中山在线经济发展仍将受困扰。
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