派惠民券、领导直播带货、带头逛吃中山为刺激消费拼了，仅上个周末东区各大商圈的人流量同比增长近两成

[摘要]中山为刺激消费拼了，仅上个周末东区各大商圈的人流量同比增长近两成

投资、消费、出口是拉动经济增长的三驾马车，今年在中山“交通攻坚年、项目落地年”的指引下，基础设施投资快速增长，带动固定资产投资增速改善；而在外贸受疫情阶段性影响的情况下，如何提振本地的消费信心，是眼下各级政府争相发力的一环。从中山市委书记、市长下餐馆，到镇委书记直播带货，再到价值近100万元的惠民券被迅速抢光……为了促进市民消费，中山市也使出不同招数。到目前效果初显，仅上个周末(4月11-12日)，东区各大商圈的人流量同比增长两成。

冲击

1-2月消费下降近2成

4月11日是星期六，在东区紫马奔腾广场的一家牛扒城，刚到午餐时间，已有不少市民戴着口罩在店里坐下，两层楼的大堂、包房，所剩空桌无几。“我抢了‘东区发布’派发的惠民券，趁着周末天气好，和朋友约上一顿久违的西餐”，梁女士笑道。在东区海港城，习惯和家人周末叹早茶的中山市民，在这里自觉隔开距离，安静排队、等位。

4月8日，东区政府派发出价值近百万元的惠民大礼包：轻食券满30减15，能叠加使用3张；霸王券满100减25，能叠加使用5张……这一轮刺激效果明显，当晚“东区发布”访问量直逼20万次每秒，一度导致系统“崩溃”。东区经信局负责人表示，4月11-12日周末，各商圈人流与上一个周末相比，增长近两成。

这让商家感受到“春江水暖”，两个月前，中山市为防控疫情，全市经济几乎停摆。中山市统计局近日发布的数据显示，1-2月份，新冠肺炎疫情对中山市经济的短期冲击明显，大部分主要经济指标均出现不同程度回落或下滑。

首先是固定资产投资：1-2月，中山固定资产投资同比下降16.6%，不过降幅与全省(-21.4%)比较相对较小。究其原因，在于今年中山提出“交通攻坚年、项目落地年、稳企安商年”，在这项政策指引下，仅基础设施投资就增长63.4%，带动固定资产投资增速改善。值得一提的是，1-2月房地产开发投资下降32.2%。

再看消费市场：1-2月，中山实现社会消费品零售总额213.48亿元，下降19.7%。其中限额以上单位消费零售额62.12亿元，下降27.7%。此外，物价涨幅较大。1-2月，居民消费价格指数累计上涨7.0%。新冠肺炎疫情对今年春节消费旺季造成较大冲击，尤其是批发零售、住宿餐饮、文化旅游等行业。

进出口总额降幅明显。1-2月，中山累计完成进出口240.62亿元，下降32.2%。其中：出口187.46亿元，下降33.0%；进口128.7亿元，同比增长13.3%。不过中山实际利用外资增长较快。1-2月完成外商直接投资项目46个，下降37.0%。合同利用外资3.64亿元，下降54.6%；实际利用外资3.21亿元，增长21.6%。

回暖

各镇区出奇招刺激消费

在全球疫情蔓延的大背景下，出口势必受到阶段性影响，提振本地消费信心，是目前一项迫切的工作。餐饮无疑是受疫情影响很大的行业之一。在中山25万户个体工商户中，餐饮业占比较大，共计44642户。在中山市本地疫情防控形势不断向好时，3月9日，中山市疫情防控指挥办公室发布《中山市餐饮业有序恢复经营服务新冠肺炎疫情防控工作指引》，开放限制性堂食服务。为了提振消费市场信心，中山市四套班子领导还带头到餐饮店就餐。

3月16日，中山市委书记赖泽华来到位于中山市东区的阿炮美食城，就餐并自费结账。当天，中山市政协主席丘树宏来到金钻酒店的中餐厅自费饮茶，中山市人大常委会常务副主任唐颖则前往东区远洋·大信新都汇点了一份套餐。3月17日，中山市长危伟汉来到东区利和广场，在商业街上点了奶茶、鸡蛋仔等招牌食品。

市领导带头“逛吃”，为服务业“打call”，无疑增强了市场信心。到3月16日，中山市餐饮行业约有3.5万户重新“燃火”，复工复产比例超八成。但实际上，还是有不少老板心存困扰，“虽然做足了各项措施，但是前来用餐的人来自四面八方，万一客人、员工出现无症状感染者，店铺还是要关门”，一位农庄的老板表示。

不少餐厅改变了经营方式。白水井是中山老城区的一条“吃街”，“从3月初开始，这里的外卖订单迅速增多”，凤鸣社区一位负责人介绍，随着复工复产，大量务工者回到中山，“奶茶、鸡翅、烧烤……很多年轻人都有这样的消费习惯，但是到店里来的人少，大家还是很谨慎”。在兴中广场附近的一家老字号，取消了饭菜套餐，只提供甜品等小食，“这样调整，厨房只要一两个人，降低了人工成本；二来这些产品更适合外卖”，店内的负责人表示。

到3月24日，中山全市都成为低风险地区。“到这时候，我才真正考虑出门活动”，梁女士表示。清明过后，中山市多个镇区也开始出台相应的刺激政策：小榄镇商会在镇政府的支持下推出“你食住，我买单”的消费刺激计划，4月5日11时开抢券，4159张食住消费券23分钟内被一抢而空。

4月8日，东区正式启动2020东区惠民消费节，向市民发放首批针对餐饮业、文化类企业的11万张的“惠民消费券”。当晚8时，近20万市民在线参与“抢票”，东区“惠民消费券”的抢票系统几近瘫痪。东区经信局负责人介绍，未来2个月将分批次发放超500万元的消费补贴，预计拉动超过2000万消费额，帮助企业走出困境。

此外，东升镇也推出了消费补贴方案，为刺激消费设立专项资金，首期推出200万元直接发放给在东升镇消费的市民。相比镇区各出奇招，中山市级层面正在研究出台促进消费扶持政策。中山市已针对餐饮企业进行了专项检查及专题调研，对餐饮企业面临的困难和诉求进行收集，以便有针对性地出台相关扶持政策。

升级

开启“直播带货”新模式促产业提升

相较于餐饮业，服装产业在“直播带货”的新风口下有了更多可能。沙溪是中国休闲服装名镇，受疫情影响，实体经营模式也受到冲击，但是沙溪镇早已做好准备，建立起“互联网+”产业全链条一体化快反机制。在今年首届时尚沙溪“3·28”直播节暨2020中山沙溪休闲服装网络特卖会上，霞湖世家客市客网络直播基地里，120家服装企业在淘宝、腾讯、抖音等网络直播平台集中亮相，以低于批发价销售，向广大顾客派发实实在在的福利。

为活跃气氛，用实际行动支持企业，沙溪镇领导还身着企业品牌服装上台客串主播与模特，并现场帮网友砍价。“为了欢迎书记的到来，我们为粉丝们准备了一款小礼物，一共30份的红木手串，我喊3、2、1就开始秒杀！”在直播间内，沙溪镇党委书记文卫戈穿上某品牌的polo衫，与网红主播一起开始了直播首秀。当天，沙溪镇党委副书记、镇长候选人徐业恒也走进了直播间，他颇有专业主播范儿，肢体语言丰富、妙语连珠，连身旁的网红女主播都忍不住称赞。据沙溪镇电商服务中心初步统计，活动开始至当晚9点，6小时内各平台合计服装类网上销售额达4800万元。

“我们现在产能上是过剩的，因为受全球疫情影响，出口的产品受到影响，内单的市场消化能力也不够，只能通过网红直播的营销方法，对企业、生产的恢复带来帮助”，中山市服装设计师协会会长、波特邦威集团董事长陈锦康表示。中山市曼西尔奴服饰有限公司总经理姚联合则认为，“线下销售近几年购买率会越来越低，主要靠老顾客的回头率和老顾客的介绍。线上销售的发展趋势更大，因为线上有各种渠道的流量”。

在这样的局势下，沙溪镇由政府牵头，通过企业化运营，帮助实体企业突破困境。时尚沙溪3·28组委会副主任、中山市杰创科技服饰有限公司董事长袁杰认为，大家要借助新媒体的力量，进行新媒体直播，新型电商模式转型，“就是想让企业勇于参与，共同抱团转型提升，通过资源整合形成一个更完整的供应链平台。”

采写：南都记者 吕婧

摄影：南都记者 吴进

统筹：南都记者 王卫

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