江波龙电子通过企业IP形象传递自身品牌价值观念 卡通“小鲨”驮起产品形象
本报讯（记者 梁东麒 余兆宇）10月26日，一个名为“小鲨”的可爱鲨鱼卡通形象在翠亨新区的江波龙中山存储产业园诞生。在短短1分钟内，伴随着这个卡通形象而生的表情包就在搜狗输入法、微信、QQ上线，把这个鲨鱼所代表的Lexar雷克沙形象推广到了全球。
“小鲨”是江波龙电子打造的一个文化IP，该公司董事长蔡华波表示，希望通过这个可爱的IP形象，把Lexar雷克沙产品的价值以一种更为独特的方式传递给用户，让大家更容易了解和感受到产品的特质。
用IP形象推广企业及企业文化，是近年来企业热衷的一种表达方式。所谓企业IP形象，通俗可以理解为利用一种吸引人的标签化符号实现品牌价值的传递和变现。对于一般企业而言，IP形象可以是代表企业风云人物，也可以是企业孵化出来的拟人化卡通形象。据“小鲨”设计者介绍，这次打造“小鲨”正是一种拟人化就卡通形象，以鲨鱼的速度、强壮来展示产品的快读、耐用等特性。
活动现场就展示了超过40种的“小鲨”表情和动作，配合每一种动作还有专用的网络常用语如“我就帅”“你真棒”，此外还专门设计了有地方特色的“中山欢迎你”，用于和外地粉丝打招呼。据介绍，企业今后还会就产品品牌的实际需要，推出“小鲨”IP形象的短视频、户外广告、网络电影乃至推出“小鲨”的公仔玩具产品，让更多的产品粉丝能通过“小鲨”，与企业建立起一种新的沟通方式。
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