本报“创益行动”举行首场工作坊活动，近百名公益达人参与头脑风暴 学习项目创新 讲好公益故事
在日常社区生活中怎么发现居民需求、共同痛点，做好公益项目的持续创新，吸引政府、公益基金会等资方的关注与支持？
4月26日，由本报公益周刊团队举办的“创益行动——传递中山公益好声音”在中国社会治理创新（中山）基地连续举行两期工作坊。本报采访中心副主任查九星、市有爱青年社会创新促进中心理事长冯文源、72小时书店公益项目发起人谢琼、启创社工中心中山地区执行总监吴俊映等导师，与近百名来自各镇区的“公益达人”在思维碰撞、分享中探讨项目创新路径，讲好公益故事的“套路”和方法等。
文/本报记者 徐钧钻 实习生 卢泓宇
图/本报记者 黄艺杰
好故事
应小切口大情感
从《摔跤吧！爸爸》《小萝莉的猴神大叔》讲到《三傻大闹好莱坞》，主讲人查九星用电影切入，希望公益人讲故事要学印度电影。在他看来，故事是在特定环境中叙述具有时空演变过程和因果关系的事件。让人留下深刻印象的故事总具备让大部分市民共情的情感，也只有讲好公益故事，才能凝聚人、动员人、激励人去改变社会，推动社会进步。
在方法论分享中，查九星谈到，在公益故事选题上，要具备独特性、唯一性和前瞻性；在切入口上，最好以小角度切入，从身边事切入，不要以一宏大背景作为引子。“这样会让人感到大而空，事件离自己太远了，不想关注。”
在人物情节挖掘上，或具备戳人泪点的情感，或具备催人奋进的精神，或具备积极向上的力量，或代表了一个年代的集体记忆。他以中山商报策划的“关爱独居老人”系列报道举例说，独居老人的话题切中市民对养老问题的集体困惑与焦虑，其关注后推动市民政局、市慈善总会出台解决方案，就是讲好公益故事、推动社会进步的范例。
他建议，社工或公益人要在平凡的工作生活中发现有价值的点，学会将自己嵌入社会热点中，运用不同呈现方式，挖掘出普通人身上的温情与光辉。
创新要克服“一看就会一做就废”
另一位主讲人冯文源上午通过“世界咖啡馆”的工作坊模式，让在场学员分组交叉讨论，探讨对公益传播的困惑与解决办法。“我觉得除了讲好公益故事，利用如墙体涂鸦、电梯广告、自闭症青年画展等，可做出视觉上的创新传播”“好的故事必须基于扎实项目调研，首先要沉下去，才能了解情感”“如果找到社区明星、领导作为项目的代言人，或许传播事半功倍”……点子在碰撞中裂变成一条条可操作的方法。
下午，冯文源又结合到全国各地参访的经历，与学员们探讨项目创新的路径。冯文源说，没有任何一个资方愿意给一个老套一成不变的公益项目持续投入。谈到如何创新，冯文源给出几种不同的路径。一是跨界，乡土保育可以跨界奢侈商业品牌和乡村导赏、乡村旅游，文化创意可以跨党群建设、环保行动等，通过公益创意来完成政府或市场主体所需要宣传与推广；二是共享，将社区中闲置元素利用起来。成都的晋阳街道共享停车、商住小区闲置物品共享借用平台，都是利用了共享、交换的的理念凝聚了社区闲置资源的好项目。
冯文源提醒，创新不一定从0到1，不一定要无中生有，有时也可以拿来主义，但必须克服“一看就会，一做就废”模仿误区。冯文源支招，拿来主义必须基于对社区的深度调研，了解自己社区具有哪些优势。对比要模仿的项目，立足社区优势元素，学习可操作的，规避社区中不具备的条件，完成项目的“二次创作”。
助更多本土大咖解决行业困惑
42天的筹备期、24名策展团队成员、50名志愿者、40个共创方支持，举行活动22个（包括展览、阅读沙龙、讲座、音乐会），吸引3万人次的到场及全城的关注。72小时书店公益项目发起人谢琼分享了项目6年的成长经历。其中，如何吸引这么高质量的志愿者投入，成为在场公益达人的关注点。
谢琼分享，得益于策展团队成员来自媒体圈、建筑师、作家等各行各业及其朋友圈的影响力，活动前期积累了一批“忠实粉丝”。在活动筹备过程中，志愿者们共同的价值理念、本身对社会创新有高度的渴望是团队的凝聚力所在。同时团队做好了对志愿者的回馈、激励，通过设计队服和颁发证书，让其有获得感。不断招募年轻大学生，让活动增加了“头脑风暴”“复盘”等创新的环节，让参与其中的成员不断学习、推陈出新，始终保持着“黑洞”般的吸引力。
启创社工中心中山地区执行总监吴俊映则从成效逻辑创新项目设计的角度，建议社工及公益人以问题导向倒推项目设计，做好逻辑的闭环，通过解决社区一件件小事情，完成自己的公益梦想。
本报记者、创益行动负责人李玮玮介绍，未来创益行动仍将邀请更多本土的公益大咖，解决目前中山大部分社工机构、草根公益组织及公益达人们的困惑，促进社工组织、“博爱100”项目、民间团体等之间的互相学习，共同推动公益项目的高质量发展。
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