办公家具行业从“蚂蚁市场”走向“大象时代”

广州日报 2019-04-05 04:02

广州日报讯（全媒体记者林琳）中国办公家具市场有3000亿元规模，却只属于“蚂蚁市场”，品牌分散，信息不对称，竞争不充分，排行前三的品牌的市场占比不到1%。随着品牌驱动的加速，行业洗牌不断加剧，小型企业面临被淘汰危机，行业在未来五年间有望将走向“大象时代”。

目前，中国已拥有超过1000家办公家具企业，主要集中在珠三角、长三角等五大产区。在近日举行的迪欧品牌驱动发布会上，迪欧首席品牌营销战略顾问吴雪亭告诉记者，目前广东的办公家具市场主要集中在中山，市场规模达到百亿元，全国市场规模有望达到3000亿元，市场还有很大发展空间。

办公家具跟普通家具不同，属于家具行业的细分品类，在过去30年里一直处于产品驱动的初级阶段，虽然规模可观，但只属于“蚂蚁市场”，即品牌、企业众多且分散，缺乏巨头，排行前三的企业总规模仅为30亿元左右，不足整个市场的1%。

小型企业将被淘汰

“只有巨头占据市场20%~50%的份额，才算是一个相对成熟的市场格局。”吴雪亭称，目前行业仍存在信息不对称、竞争不充分、产品同质化严重、长期处于价格战和无序竞争的状况，企业只靠传统的生产方式很难生存下去，只有采取品牌驱动、改变竞争方式，才有可能使行业走入巨头林立的“大象时代”。他举例，智能化、个性化是行业发展趋势，迪欧就采取了阿米巴经营策略，把大公司变成多个小的经营单位，以匹配智能化、个性化的需求，也因此淘汰了众多小型企业。

业内人士称，办公家具行业的发展环境已经发生很大的变化：“招标方式全新升级，低价中标已成为过去，品牌、技术、服务成核心竞争力，环保标准的升级，提升了行业竞争门槛。”另一方面，随着办公家具行业发展的不断成熟，集中化是办公家具行业发展的必然结果。

“落后的企业会被直接出局。”吴雪亭称，他认为，三至五年后，这个市场就会发生巨大的变化，前三强的巨头很快就会浮出水面。

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