房地产大鳄纷纷试水家装市场 传统家装行业迎来新竞争

3月18日，雅居乐乐活家首家大型旗舰店开放新品发布会，记者在现场体验。 本报记者 孙俊军 摄房地产龙头企业雅居乐正式进军智慧家装产业。3月18日，雅居乐地产旗下的家装品牌“乐活家”举办了一场主题为“智整装·领未来”的发布会，将该企业在智慧家装行业的战略发展意图和盘托出。在此之前，国内房地产大鳄碧桂园、金地集团、绿地集团等也纷纷成立了自己的家装行业品牌，有业内人士预测，以往泾渭分明的国内家装市场将迎来新的整合。

本报记者 査九星 实习生 卢泓宇

雅居乐主打智慧家居概念

“下一步的家装发展方向将是包括设计、施工、硬装、软装、家电、配饰在内的智慧整装。”在昨天的发布会上，乐活家总经理吴小双介绍，从家装行业发展来看，经历了从半包到全包、从硬装到软装，再到现在整装的发展过程，雅居乐的乐活家将为用户提供一站式的智慧整装服务，并从硬装阶段即植入智能基础设施，逐步打造未来的家庭消费入口，连接家庭和社区生活。

记者在即将开业的“乐活家”首家智慧整装体验店看到，超过千平米的店内，设有样板间展厅、软装体验间、智能系统体验区等区域，并配备VR等可视化技术来提高消费者的参观体验。据工作人员介绍，通过智能设备，装修过程中，户主可通过摄像头随时查看施工过程。在他们的远期规划中，透过家装产品联合网络，智慧社区、智慧城市的物联更将作为家庭入口，丰富更多家庭服务。未来更可以用家装入口整合多元服务，如娱乐、金融、购物等。

业内人士认为不构成直接竞争

以往房地产开发与家装是两个相对泾渭分明的行业，很少有企业跨行业发展。从三年前开始，金地新家家装、碧桂园橙家家装成立，房地产企业开始跨界家装行业。雅居乐乐活家从去年8月推出以来，预示着地产大鳄对下游行业的整合进一步加剧。

面对进军家装行业的房地产企业，装修业内的“老大哥”并不担心会对自身造成很大影响。中山名匠装饰公司总经理雷金明认为，以“乐活家”为代表的房地产直营品牌的定位主要是房地产的下游产业，服务对象多为其公司自身开发的楼盘物业，与家装业内原有企业的一对一精装修定位没有太大冲突。“每个企业都有自己的定位和优势，只要保持自己的核心竞争力，就不担心这些新企业的冲击了。”雷金明说。

目前在中山最有影响力的家居卖场简爱家居董事、简艾生活CEO叶姿接受采访时说：“我们也很关注这个信息。不管是雅居乐还是碧桂园，这几年开始，都从房地产开发切入到了家装行业。我觉得从用户的角度看，尤其是对于部分追求效率和便捷的人来讲，是一件好事，能够从买房子开始就有了整体的解决方案。”她认为，从家居卖场的角度来看，并不觉得这是坏事，反而给了很多家居品牌合作的机会，增加了销售渠道。乐活家的出现，也提醒了家居卖场，需要对客户做出更多的细分，卖场内在品牌的区分和设计的区分上要做出调整。

对于市民来讲，对这种竞争表示欢迎。面对乐有家科技感和便捷性极强的装修方案，市民张先生表示，若材料在保证质量的情况下不会超出市场价太多，自己会在装修时考虑乐活家的方案。

新闻推荐

中考高考在即，中山市多所中学举办成人礼、成长门、誓师会，为学子们加油 用仪式感让学生积极奋进

仪式中，老师与学生一一击掌。本报记者文波摄本报讯（记者陈慧）15日下午，中山市第一中学2019届的800名初三学生站在钟楼前，...