中山发布爆款频出 领跑政务微信榜
文/羊城晚报记者 刘云
实习生 苏君 尹嘉怡 马湉湉
指数月度榜
总策划：刘海陵
出品人：孙璇
内容统筹：孙朝方 郑华如
品牌统筹：周敏 谢文鑫
执行：刘云 王云涛 区健妍 彭佶群 张健
“Y指数”8月榜单来了！广州依旧全面开挂，在舆论引导、政民互动和形象塑造方面均拔得头筹，政务传播力稳居第一。佛山摘得政务解读桂冠，总排名略逊于广深。阳江厚积薄发，在形象塑造上发力，取得迄今为止的最佳战绩。
政务传播力
广州全面领跑蝉联第一
2018南国书香节8月在广州举办，吸引了50万读者到访。本次书香节立足岭南特点并推出“图书+多元文化”的创新举措，集中展示云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等技术在出版领域运用的创新成果。新华网为其打造“智慧阅读”的前瞻性点赞，肯定了广州的文化形象建设。
8月，以“滴滴打车”为代表的网约车的安全问题深深牵动着人们的心。广州敏锐应对舆情，在相关《意见》出台后，迅速由广州市交委牵头、通过各政务媒体平台传播了对广州市网约车市场整治情况的通报内容，给民众吃下一颗定心丸。
阳江在形象塑造上发力，从6月开始逐步上升，8月取得迄今为止最佳战绩，这主要得力于阳江对城市形象塑造的重视。阳江积极发展全域旅游，打造了海陵岛等旅游品牌。同时，塑造了“豆豉匠人”梁登庭父子、暴雨中自发清理路障的外卖小哥陈起达、卢伟武等“阳江好人”的形象，大大宣传了阳江正能量。
越秀继续领跑广州11区
在广州各区市层面，越秀区延续强势，将8月广州11行政区政务传播第一名收入囊中。黄埔、天河紧随其后。海珠凭借着形象塑造的积极传播吸引了人们的眼球，排在第四位。
越秀已形成27个认证微信公众号和42个官方微博组成的完备矩阵，涵盖了教育、税务、审计、卫生、环境等多个领域，细化到街道社区，民众可以轻松实现线上办事。8月伊始，越秀区与省实合作筹建的广东实验中学越秀学校成立，“广州越秀发布”就学位设置、师资力量、创建意义等多个方面进行了解读。
“沥滘片区变身海珠湾重新出发，打造滨水新地标”这一举措无疑为海珠区的形象建设加分不少。海珠区积极宣传“一区一谷一湾”新布局建设，构建了一个华丽转身的形象——汇聚多条地铁+有轨电车+水巴、一大批高层建筑+商业+科创文旅的滨水新地标。坐拥珠江一线江景，还有海珠湖超靓的自然环境，海珠区的形象建设借此冲进前三。
“清远发布”互动性强
政务微信榜
8月，“中山发布”在“活跃度”和“传播力”方面优势明显，继续领跑政务微信影响力榜单，“佛山发布”位列第二，“中国广州发布”表现良好，排名第三。
8月份“中山发布”爆款频频，天气话题仍是8月的主角。在动员群众预防台风、暴雨、大风等自然灾害过程中，“中山发布”推送《快讯！台风预警已生效，中山未来两日天气有大转变！》、《台风“贝碧嘉”或今晚登陆！狂风暴雨来袭，书记、市长作出批示指示》、《50年一遇特大暴雨突袭中山！暴风雨中，他们一直坚守在街头……》等多条权威信息，阅读量全部超10万。
“清远发布”在互动性上表现良好，拥有扎实的群众基础。8月，“清远发布”在其政务微信平台上发布组建拍客团的通知，拍客可以图片、视频形式投稿，一经选用作品将在“清远发布”上传播推广。借组建拍客团，与全市的民众进行一次互动，既增加了公众号的素材来源，又可让网友的作品在公众号上“火起来”，堪称双赢。另外，本月清远市在国内首创“乡村新闻官”制度，并于“清远发布”上开设“乡村新闻官·清远播报”栏目，在推动乡村新闻治理的同时，为绿色发展、实施乡村振兴注入了一股新鲜血液。
“黄埔发布”阅读量高
8月，广州市下辖11行政区政务微信影响力Y指数排行榜中，“广州黄埔发布”再次夺冠，“广州南沙发布”紧随其后，7月黑马“广州从化发布”表现稳定，仍然保持在第三。与上月相同，所有部门排行不变，稳定发展。
本报记者探索“冠军”背后的奥秘发现：8月份“广州黄埔发布”共发布推送83篇，平均每天发布2.68篇，推文频率不算非常高，但大多数推送阅读量较高。我们可以发现“广州黄埔发布”在推送形式上独具匠心：所有推送大都以“中国红”“活力橙”等活力、大气的颜色为主色调，美观生动；其次，结合图文报道、数据新闻等形式解读时下政策，完成了诸多高图文质量的推送。这与“广州黄埔发布”的官微定位比较贴切。8月，该公众号积极报道了永和区17条道路改造、电子出生证微信申领、21号地铁路线规划、辟谣“人贩子黄埔区偷抢小孩”等消息。
8月，广州职能部门政务微信影响力榜单中，“广州公安”再次领先，2018年以来连续8个月蝉冠，一枝独秀，“广州天气”紧接其后。“广州人社”在8月份重回第三，“广州教育”排行第四。其余部门排名不变。
“广州公安”在8月份发文4篇，每篇阅读量都在10万+以上，这不禁让人对这位公众号“大V”产生好奇。纵观这四篇推送，题材包含“非法集资诈骗”“电信诈骗”“法律科普”等，内容翔实，文风亲切，这固然是10万+产生的原因，但本报记者发现，“新榜”数据显示，“广州公安”预估活跃粉丝数为1432132人，远超其他部门，看来强大的“粉丝基础”才是其成功的最大原因。
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