诗和远方，边跑边看

观察

告别了缠绵不断的暑湿天气，全国各地不约而同地开展了万腿奔腾的马拉松比赛。仅仅在11月，就有上海、杭州、南京、拉萨、婺源、西昌、桂林、宿州、郑州、长沙、厦门等地举办了马拉松比赛，场次之集中、覆盖面之广、参与人数之多，大概是国内任何一项体育比赛都无法企及的高度。

这段时间，我常在社交媒体上看到跑友们四处打卡马拉松。作为非职业选手，他们在奋力迈开双腿的时候，眼睛倒是一刻也没闲着，赛后除了给自己的状态打分，也不忘点评一下赛道的路线设计，和网友分享沿途收获的风景，有的还会历数补给过程中吃到的当地特色小吃。可以说，每一个和这座城市匆匆相识的跑友，简直就是一块移动的城市旅游宣传人形立牌，也就是免费的城市旅游宣传大使。

这是号召全民健身的时代，也是提倡大众旅游的时代。体育+旅游，已经成为了许多城市正在尝试的“组合拳”。而作为体育赛事界的网红项目，马拉松当仁不让地成为了不少地方，尤其是三四线城市旅游流量的入口。但是如何找到两者的契合点？有些城市的做法或许可以借鉴。

11月初，时值银杏最美的季节，江苏邳州举办的国际半马赛事线路将银杏大道、邳州市桃花岛公园、沙沟湖水杉公园等景点串联，鼓励跑友们用镜头记录下了金色的邳马，分享在了微博、抖音上，让更多人知道了邳州的美。今年3月，广东肇庆半马推出“欢跑山水中”的口号，在赛道沿线串联起肇庆众多标志性景点、古迹和街区，如宋城墙、牌坊广场、七星岩、鼎湖山等，促进了肇庆“岭南山水名城”这一城市形象的二次传播。梅州则另辟蹊径，10月底的马拉松比赛的全马赛道经过了大量客家美食店，赛后，跑友们的朋友圈、微博里便晒出了许多客家小吃，为梅州旅游攒了一波吃货的人气。

大量人气、媒体焦点的聚集，精心串联的赛道路程，再加上一点快速及时的社交媒体营销玩法，对于宣传城市旅游可谓是事半功倍。当然，短时间内大量人群的涌入，对城市的接待能力也是一种考验。周边的卫生、交通、住宿，以及志愿者咨询解答等配套服务若没跟上，反而会暴露城市旅游接待能力的短板。

此外，马拉松与旅游的默契配合，也让不少旅行社从中看到了商机，但目前大部分产品仍集中在海外马拉松赛事旅游方面，这类产品一般提供包括参赛名额、交通、住宿、综合保障以及赛后的当地游览等项目，国内相关产品相对少见。对于国内的情况，倒是听不少朋友抱怨如今马拉松参赛者越来越多，想要“中签”拿到参赛名额的几率是越来越低了。或者说，如果旅行社能打通组委会这一渠道，提前获取一些热门马拉松赛事的参赛名额，将其打包进入产品线路中，我说不定会立刻推荐给身边热爱打卡马拉松的朋友。

南都记者曾思燕

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