“菠萝的海”以1.4亿的阅读量、1.2万条评论登上人民网热搜 主播带货 拓销路 徐闻菠萝 成网红
图/记者张锋锋
“位于雷州半岛的广东徐闻县有片"菠萝的海"，它没有海水，却有芬芳和甜蜜。据统计，国内市场上每3个菠萝就有1个来自这片"海"。近日，随着复工复产推进，"菠萝的海"迎来大规模采摘。”3月28日，人民网推出的这条微博，以1.4亿的阅读量、1.2万条讨论登上热搜。
徐闻“菠萝的海”成“网红”
一石击起千层浪。人民网的微博引来数以亿计的网民围观，关于徐闻"菠萝的海"的美文美图铺天盖地，相互补充，于是，关于徐闻“菠萝的海”的形象，跃然于网上——
在广东省湛江市徐闻县，有一个关于菠萝的漫画世界，一条蜿蜒的公路延伸至乡间田野，湛蓝的天空像极了漫画里的夏天。在这片红土地上，种植着35万亩菠萝，年产菠萝70万吨。一到成熟季节，满地铺满黄金，被称为“菠萝的海”。徐闻年均气温23.5℃，雨量充沛，光照充足。火山熔岩丘陵地貌，其富硒红土壤种植出来的菠萝格外香甜。从天空俯瞰，菠萝田地好像七色彩虹，美不胜收。每年四五月，正是菠萝成熟的季节，一个个金黄色的果实，隔着屏幕都能闻到一股香甜气息。遥看一望无际的菠萝海洋，完全可以和法国“普罗旺斯”相媲美！天然优良的地理环境，成就了徐闻菠萝果香浓郁、果汁多、果肉脆而甜的优点……
此“菠萝的海”非彼“波罗的海”，这是徐闻以菠萝制造出来的一种罕有景观，连绵起伏的金色菠萝在海风吹拂下摇曳生姿，就是一片金黄色的海洋。中国最大的菠萝生产基地在广东徐闻县这里有着生产菠萝的优良外部环境。年均气温23.5度，雨量充沛，光照充足，以火山熔岩台地及火山丘陵为主的缓坡台地地貌。其土壤的有机质结构非常适合菠萝种植。徐闻的菠萝产量占全国总产量的40％以上，是全国最大的菠萝生产基地，生产中国近一半菠萝的同时，也形成了中国最为壮观的菠萝种植景观带。
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一张张图片，以航拍、特写等不同的视角，一幅生动的画卷呈现在眼前：金黄色的菠萝、红色的种植带、红色的土壤、朴实憨厚的农民收获菠萝的场景……这是一幅壮丽的生态景观，是一首抒情的丰收之歌，除了收获一个个点赞，还撩拨得网友乡情泛滥，自豪感满满——
“我大湛江又上热搜，我的家乡，好开心！这片"菠萝的海"不一般，它好吃，香甜，还可观赏。菠萝园一望无际，好似海浪一般，顺便推荐一下湛江这座城市，祖国大陆最南端，人文自然气息浓郁，欢迎大家来观光旅游，海产丰富，沿海城市风光无限。”
许多网友还晒出了各种菠萝的“花式”吃法，有做成菠萝派的，有做成菠萝馅的，还有拿菠萝炒牛肉、焖饭、做咕噜肉的。且看网友传授的做法——“美味的菠萝蛋炒饭做起来并不难，先将蛋液拌入米饭后再炒，加入菠萝、虾仁、腰果、葡萄干等，炒好后用菠萝壳盛盘，搭配、造型和味道都棒棒哒。”
网络菠萝节实现“逆袭”
记者留意到，近两年来，全国各地的新农人和优质农产品频频登上微博和抖音热搜，由默默无闻一跃而成为“网红”，这得益于互联网平台强大的推手。2018年，中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见出台，提出要积极利用网站、微博、微信、移动客户端等新媒体平台开展宣传推广。自此，互联网公司纷纷推出扶贫计划，扶贫已经成为主流互联网公司积极推动的一件事。
徐闻“菠萝的海”能上热搜，与春节以来徐闻创新性举办“2020网络菠萝节”有关。
每年春节前农历11月底至农历12月初，徐闻菠萝开始陆续上市，并在次年的3－5月出现销售高峰期。今年开摘初期恰好与全国新冠肺炎疫情的防控期重叠，疫情期间，外来客商少，货车运输难等问题导致徐闻菠萝出现“销售难”的局面。
为了帮助农民销售菠萝，为进一步做好“防疫情抓流通保春耕”工作，徐闻县在省农业农村厅和省级媒体的支持指导下，积极参与省“保供稳价安心”平台协作，扎实推进“12221”产销对接活动，举办网络菠萝节。
网络菠萝节的重要内容，是探索短视频以及直播电商营销模式。2月19日，徐闻县县长吴康秀充当徐闻菠萝的营销大咖，在拼多多助农直播间推介徐闻菠萝，吸引30万人关注，首批3万件15万斤菠萝两小时内即售罄。3月8日，徐闻县副县长许彩娟在央视三农和腾讯微视平台直播带货，力推徐闻菠萝销售，引来了75万网民围观。3月13日，自徐闻七个镇的七位书记、镇长走进直播间，推介徐闻菠萝。
借助互联网平台，徐闻菠萝在一场场富有创意的网络营售中实现了“逆袭”，由开始的0.18元一斤，涨到现在的1.5－1.8元一斤。
借互联网营销打造农业品牌
“借助电商平台营销的意义不在于现场卖了多少菠萝，而是引起了社会公众的关注，打响了徐闻菠萝的知名度，让公众认识到产品的质量，从而也增强了流通商、采购商做徐闻菠萝的信心。”网络菠萝节的执行副组长、徐闻县政协副主席陈北跑说。
今年，受疫情影响，商家转战网络成为一种趋势，网络菠萝节汇聚了大大小小媒体平台的关注，徐闻菠萝成为抖音、微信、快手等短视频平台的热门话题，曝光度大增，还引发了广泛的关注，形成了线上线下良性的互动。据了解，为了助推菠萝采购，该县还出台了一个政策：至3月31日止，凡到徐闻采购菠萝，不管生意成不成，地方提供免费住宿，并有专业人员负责对接；另外，凡采购菠萝达到一定数量的，每吨还给予20元的补助。
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