“故宫热”：激活传统成“网红”
创新思维天地宽
李湘东（霞山）
今年春节全国旅游一大亮点便是故宫在元宵之日夜间开放，妆扮一新的五彩霓虹灯照闪亮四射，宛若仙境的故宫以新的形象向全世界展示，吸引潮水般涌来的八方客人。
故宫是中国乃至世界最具知名度的旅游景点，她从来不愁游客，而且还都限量参观。经济效益和社会效益都是一流的。为何故宫还在夜间布灯开放上作文章，目的是为了让故宫传统文化更加神奇壮美，为了突出故宫景点创新创造，打造故宫旅游示范点，把我国旅游事业推向新的高度。
观看故宫美仑美奂的夜景，欣赏游人如织的场景，笔者不由得想到我们湛江的传统文化，湛江历史悠久，文化灿烂，传统艺术尤如一座金矿琳琅满目。如湛江遂溪醒狮、吴川飘色、东海岛人龙舞、廉江舞鹰雄、雷州石狗等都被列入全国、全省非物质文化遗产名录，在国内外都颇有知名度。仅以今年春节为例，在央视舞台上就有《东西南北贺新春》湛江分会场专题表演，还有《家乡的味儿：广东雷州》专题播送，就在央视春节元宵晚会上还映现了湛江多彩生动的画面。还有翔实展现湛江、茂名年例文化的大型纪录片《年例》仍在紧张拍摄中。这部历时3年的6集纪录片，突出宣传湛茂两地年例文化，精心打造出一部粤西人文风情旅游大片。届时将在央视和省电视台隆重播放，湛江、茂名人民充满期待。
回顾这几年，湛江对传统文化、民间艺术的保护宣传做了不少卓有成效的工作，取得了可圈可点的成绩。论表演，论名气已在国家和世界高端舞台上尽显风采。现在整体发展到了一个关键点上，如何象故宫景点一样创新，创造新的形式，达到新的意境，拥有更大的知名度和更多观众，已成当务之急。
围绕着湛江传统文化艺术发展，笔者有两点建议，一是湛江的民间艺术如此丰富，可否列入全市旅游景点表演项目，集中舞狮、飘色、人龙舞等节目精髓，先在霞山、赤坎两地设专场，每周周末至少表演一次，适当收费。就象桂林《印象刘三姐》演出一样，既可让外地游客欣赏湛江传统艺术，又可扩大丰富全市旅游市场，还可伴市民欣赏自己的文化艺术，在愉快的周未有更好的选择。
其二，市旅游局和文化部门，可否考虑将近年在央视上播出的《魅力中国城湛江战队表演》、《东西南北贺新春》、《家乡的味儿：雷州》等节目，制作成类式快闪表演的形式，通过微信传播；也可精心制作成一个光蝶，便于播放和收藏。殊知，这些节目都是精品力作，都具有较高的水准，都是湛江的艺术名片，充分利用好，就可让湛江传统文化经久不息地传播，让湛江旅游增添新的品味上乘的纪念品，让大美湛江大放异彩。
创新传播方式
洪泉寿（霞山）
近日，故宫又“火”了。这次大“火”的原因在于故宫要举办“紫禁城上元之夜”文化活动，它是故宫建院94年来首次举办“灯会”，紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮，首次在晚间免费对预约公众开放。然而，连贯起故宫之前的诸多“网红”人设般的创新举措，如推出耳机、口红等周边文创产品，制作“雍正萌萌哒”表情包，屡成爆款的H5，现象级的纪录片《我在故宫修文物》等等，这一系列的创新操作并不让人意外。从当中亦可看出，故宫在保存、弘扬传统优秀文化的同时，也在不断探索和创新传统优秀文化的普及方式，让更多人看到了故宫不一样的一面。
事实上，故宫的走红，启示着我们从“新”看传统、看社会需求。湛江市有着悠久的历史和大量的地方传统文化，深入挖掘湛江市传统文化和历史资源，既有必要紧跟时代要求创新文化和历史的传播方式，打造更多让人民群众喜闻乐见的认知形式。如在霞山法国风情街方面，不能仅满足于街道的外型仿造和晚景灯光，也要丰富风情街的形式内容，让其更有底蕴，形成具有爱国教育和历史知识传承的风情街。在这方面，可在精品小物件上下功夫，制作风情街整体模型或风景、古建筑画册、史实图书介绍等；可在法式古建筑上下功夫，进一步丰富古建筑内部历史文化内涵，进行影像式动态历史介绍，也应探索在夜晚开发古建筑旅游参观；可在滨海旅游资源上下功夫，将风情街与海滨公园结合起来整体规划，打造大的法式风景旅游文化区，等等。但不管怎样，历史和传统文化传播和保护的根本均在于传承、“后继有人”，如果只是为了打造景区经济，购物一条街，那么则无益于传统文化的传承，也与文化建设目的背道而驰。
找准契合点
人义（遂溪）
如今的故宫，俨然已是“网红”姿态，于古今交汇处为沉睡的文物找到融合点。故宫闯出了文创产业的新路，得到了社会的认可与追捧的经验，值得湛江市借鉴。
如何让湛江市传统文化鲜活起来，怎样在现代社会里重新认识和挖掘湛江市传统文化的价值，是一个值得探讨的话题。
湛江市文化底底蕴深厚，传统文化资源十分丰富，民间艺术资源也十分丰富。湛江市现有民间艺术120多种，盛行的有30多种。近年来，湛江市挖掘、整合、保护和利用具有民族传统和地域特色的历史文化资源，着力打造具有湛江地方特色的文化品牌，培育了遂溪醒狮、吴川飘色、东海岛人龙舞等一批民间艺术精品，其中，醒狮这一传统表演艺术，创新出高桩醒狮和“水上飞狮”，“中国醒狮之乡”的遂溪饮誉海内外。
湛江市尽管培育出遂溪醒狮等一批民间艺术精品，但这些精品依然没能像故宫这样开发出耳机、口红周边文创产品，制作“雍正萌萌哒”表情包，屡成爆款的H5，现象级的纪录片《我在故宫修文物》等深层次产品。如，不论是其他产品，就是饮誉海内外的遂溪高桩醒狮，开发深层次的产品依然“待在闺中”。缺乏这样的文创产品等网络宣传的载体，从本质上来说，就是根本没有找到传统文化与“网红”契合点，要想成为“网红”是根本不可能的。
要可能成为“网红”，必须找准传统文化与“网红”的契合点，最根本的一条就是推出与网络相匹配的深层次产品。毋庸置疑，开发出这样的产品，对于湛江市来说，难度非常大，因为湛江市文化品牌名气与故宫相比简直是天壤之别，很难找到愿意开发深层次产品的公司。所以，只要湛江市各级认识足够，无偿支持一定资金，让开发文创产品的公司起步，逐步纳入开发正轨。唯有如此，才能逐渐开发深层次产品，找到传统文化与“网红”的契合点，湛江市传统文化品牌名气才能逐渐走红，才找到成为“网红”的希望。
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