国产美妆产品吸金力足
文/图 林娜娇
现如今，“美丽经济”已经成为消费升级的一个代表。越来越多的年轻人，将“国潮”作为表达自我情怀和文化态度的新消费形式。过去的国内美妆产品销量较少，现在美妆市场吹起一阵国产风，国产美妆在市场上崛起，不断抢占市场份额。国产美妆品牌将“国潮”元素融进美妆产品内，成为现代年轻人消费的宠儿，吸金力十足。
近年来，国货品牌异军崛起，越来越受消费者青睐。“国潮”成为当下热门的商业风口之一，该元素融入衣服、饰品、食品、汽车等领域，国内美妆品牌也借着“国潮”风头席卷年轻消费市场，引爆一波又一波的营销热潮。笔者走访市场发现，现在阳江市大型商超内入驻了不少国内美妆品牌，引得不少消费者驻足购买。“国际品牌美妆眼影价格约为250-400元一盒，国产美妆眼影价格为70-100元左右，‘双11’大促期间，甚至推出第二件享半价优惠，还是明星联名款，送的赠品精致可爱，国潮风尽显。”消费者小徐说。市区百利商场某国产美妆品牌销售梁小姐表示，今年我们销售的美妆品牌主打国风，以“国潮”元素为主要的设计包装，产品在造型上也以“国潮”为风向标，靓丽吸睛的产品是吸引消费者购买的原因之一。各大社交平台的美妆博主们都在推荐国产品牌美妆，有助于提高国产美妆在国内的销量，同时国产美妆的使用感也是消费者购买产品衡量的标准之一。
值得一提的是，随着网络的发展，互联网流量广告、直播带货等方式极大地推动了国产美妆在国内市场的销量。不少消费者表示，平时打开网络平台弹出来的多数是国内美妆产品的广告推广，直播带货及“种草”（指的是博主在社交平台上生产原创内容来吸引用户，引发用户主动购买产品的一种营销方法）的销售模式受到消费者认可，短视频、直播、新媒体等快讯息的传播“种草”，给国产美妆品牌的发展带来了契机，通过明星或美妆博主密集地营销引流、建立口碑，已经成为一种常见的营销手段。据了解，国产大型美妆品牌大多数拥有自家的工厂，从设计、工艺制作、推广等方面对产品进行灵活的“排产”，满足不同种类的包装，实现柔性制造及推广，以消费者为导向，以需定产。
与此同时，国产美妆用品的用户群体趋向年轻化。笔者走访市场发现，85、90、95后消费者是国产美妆的核心消费群体，年轻消费者对于国产美妆接受度较高，也使得国产美妆产品在市场上走俏。现阶段，国产美妆品牌正在不断实现质感和审美的双重升级，融入更多设计元素，满足更多年轻消费者的个性化需求。
货架上的国产美妆产品。
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