帮助老年人重塑社会归属感和自我价值感
据11月18日《阳江日报》报道，随着人口逐渐老龄化，老年保健产品消费引发的问题日益凸显。11月1日，《北京市老年人保健产品消费认知及消费状况调查结果》对外发布，将近8成老人遇到过保健产品广告宣传夸大其词或与实物不符的问题。据记者调查走访得知，阳江市老年保健产品夸大推销的情况也有不少。
近几年，报纸、电视、网络等媒体经常披露老年人中了保健品陷阱的事件，媒体呼吁年轻人要给予老年人情感关怀，引导老年人理性消费，但是老年人陷入保健品消费陷阱的情况还是时有发生。究其原因，笔者认为，除了老年人期望通过保健品增强自己的身体健康、某些不良商家不断采取新的手段来骗取老人之外，还有一个重要的原因是大多数老年人缺乏社会归属感和自我价值感。
心理学研究表明，群体中的个体常常会不知不觉地受到所在群体的压力，而在直觉、判断、信仰以及行为上，表现出与该群体中多数人一致的行为倾向，这就是社会归属感的一种表现。老年人在保健品消费中，虽然各自的需求不同，购买倾向不同，但受其归属心理的影响，居住在附近区域的老年群体，为了实现小群体的一致性，往往会形成一致的消费行为。当某个消费者周围的老年朋友对某种保健品十分赞赏、肯定后，就会促成其本人去购买。另一方面，老年人离职退休后，社会价值感突然降低。保健品推销人员正是利用他们这一心理因素，奉承他们当年的“风光无限”，邀请他们去体验产品、发表有利于产品的看法、说服他人参与体验等等，都能彰显老年人的自身价值。
有效避免老年人陷入保健品陷阱，家庭和社会都有责任帮助老年人重塑社会归属感和自我价值感。家庭里面，老年人退休后，年轻人要多和老人交流，了解老年人的内心想法，是希望继续工作发挥余热，还是回归家庭悠闲生活，或者发展兴趣爱好等等，要倾听和尊重他们的想法，肯定和支持他们的选择，在这个过程中帮助他们获得新的归属感和自我价值感。社会上，相关单位、社区和街道也要重视关爱老年人，建立诸如老人大学、老人俱乐部等有利于老年人彰显自我价值感的社会组织，如根据老年人的兴趣爱好组织学习班、教学班，让有特长的老年人当老师授课；定时举行一些展演、比赛活动，让老年人经常亮亮相等等。同时也可以组织老年人学习科学的医学知识，用医学知识武装头脑，帮助老年人认识到保健品不能治病，从而抵制保健品推销机构的诱惑。
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