汽车经销商力推亲子活动，提升展厅人气及成交率
文/图陶丽蓉
亲子活动营销已是当代不可缺少的一种商业营销模式，近两个月以来汽车市场成交量低迷，东莞汽车经销商纷纷想出各种促销手段，别出心裁，周末活动很多从孩子入手，主推亲子活动，提高自身的汽车品牌宣传。
亲子活动提升展厅人气
笔者近期走访东莞汽车市场时发现，大部分4S店里都打儿童牌，比如说举办清远、韶关等两天一夜的亲子自驾活动，或是在展厅内组织各式各样的亲子活动等。对于此现象，有汽车专业人士表示，车行此举是将消费与亲子结合在一起，不仅提高了自己店内的人气，更重要的是提高了自己的汽车品牌形象和企业文化。
上周日寮步美东雷克萨斯就举办了一场户外亲子活动，当天邀请了20多组家庭参加，现场将分5个游戏环节并以家庭为单位来参与，还有无花果采摘、户外攀岩……当然还少不了丰厚的奖品。此次活动的策划经理杨丽娜表示：“推出亲子活动，有利于吸引有买车意向的家长顺利来店，而我们精心准备的亲子互动也是很好地回馈客户，出于客户服务的需要。在今年这种特殊的环境下车市行情冷清，成交也比较低迷，亲子活动能很好地活跃展厅气氛。”车主王先生则说道：“亲子活动有利于增加与孩子的情感交流，平时忙于工作很少有时间陪孩子及家人，今天看到孩子们在公园里尽情地奔跑、勇敢地攀岩……孩子们玩得很起劲，也让我们家长们穿越时空回到了童年。”
当然对于车行近期举办的各种亲子活动，有汽车专业人士就指出，现在的家庭非常注重小孩的教育，能够把消费与亲子结合在一起，在一定程度上更容易增加产品推荐与成交的几率。也有举办亲子活动的车行表示，他们推出亲子活动，确实是为了吸引到更多的消费者到店，不管成交与否，起码店里的人气上来了，在热闹的氛围之下，很多车主也会有购车的意向。
售后推儿童出行的安全培训
“近年来，我国因为车祸造成儿童失去生命的事故逐年增多。造成儿童交通意外伤害的很大一个原因是安全意识欠缺和对正确乘车习惯认识不足。在私家车数量激增的东莞，由于家长、孩子自身乘车安全意识的欠缺而导致的儿童乘车安全问题或许很快就会凸显出来。”因此每年暑假多家4S店会定期举办儿童乘车及出行的安全知识讲座。
近期宝马汽车就举办了一场儿童安全出行的公益讲座，活动结合小朋友年纪小、理解能力和接受能力有限的实际，通过我是小小交警、交通标识有奖竞猜、醉酒体验等体验性超强的游戏和提问互动的模式，在寓教于乐的过程中播撒交通安全的种子。同时通过“小手拉大手”的形式，让孩子做家长的监督员、宣传员，引导一个学生、影响一个家庭的宣传效果，使大家一起参与到安全出行的行动中来。
相关工作人员告诉笔者，希望通过小朋友去推动他们的家长，在平时接送孩子、带孩子外出游玩时能够遵守交通规则、乘车时把安全带给系上。从小做起，让他们这一代人从很小的时候就养成这样的习惯，等他们长大后，对整个社会的文明出行是一股不可忽视的力量。现场演示体验的模式受到了小朋友们的喜爱，激起了大家学习交通安全知识的浓厚兴趣，大家的参与热情非常高。
现场参加活动的小朋友说：“通过这项活动，我学到新的知识，回家时候会提醒家长们，时刻把安全放心中，系好安全带，让自己的安全有保障。”
南城吉利的维修张师傅则提醒家长，让小孩坐在副驾驶位置是最危险的。孩子的自我保护意识较弱，一旦出现急刹车或者发生碰撞时，坐副驾驶座上的小孩就会往前冲，撞向中控台或者前风挡。即使给孩子系上了安全带，由于儿童的颈椎等身体器官比较脆弱，其保护作用也非常有限。特别是如果发生严重碰撞，安全气囊会自动打开，对成人来说会起到保护作用，但对身材较矮小的孩子来说，气囊爆开的位置往往是在孩子的头顶，非但保护不了孩子，反而会对孩子造成伤害。所以，12岁以下儿童乘车必须坐在后排。
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