奏响融合新曲 抒写诗与远方 新丰县以“旅游+”推动产业融合发展纪实
前言
六月的新丰，绿树成荫，山野烂漫。进入常态化疫情防控阶段后，各地的生产生活节奏逐步恢复正常，休闲旅游成为人们调节生活的重要选择。
紧跟我国第15个“文化和自然遗产日”步伐，6月15日上午，2020年广东“文化和自然遗产日”新丰分会场系列活动暨第二届遥田荷花节在新丰县遥田镇江下村举行，主办方以文化大餐、视觉盛宴、乡土情怀吸引人们走出家门、亲近自然，乡村旅游市场进一步焕发生机活力。
活动围绕“新丰非遗、荷你有约”主题，以新丰本土非遗资源为主线，结合文化、旅游、农业等多元优势，以遥田镇千亩荷塘为背景，为当地群众和外地游客奉上了一场融汇展演、展销、展览的“非遗文化盛宴”，不仅全面展示了新丰的地方文化和风土人情，进一步促进农旅文体多方融合，有力推动“传承文化遗产、倡导健康出行”活动深入开展。
当天的活动通过线上线下同步展示，累计吸引344.6万人次围观欣赏，成为新丰县创新文化旅游体育融合发展的生动写照。当前，一曲高品位打造、高质量发展、高速度建设的农旅文体融合进行曲正在新丰大地奏响。
传承非遗古韵新丰焕发新彩
新丰的历史文化源远流长。据1981年全省文物普查考证，早在新石器时代，人类祖先就在新丰这块古老的土地上繁衍生息。钟灵毓秀的古县新丰，建于南齐武帝永明元年（483年），习俗风情具有浓郁的汉族岭南客家色彩。而多次人口南迁带来的中原文化，与当地文化水乳交融，在促进当地经济社会发展的同时，推动了文化繁荣，留下了丰富且具有民族历史积淀的文化艺术遗产。
目前，新丰县获认定省级非物质文化遗产代表性项目1项、市级非物质文化遗产代表性项目6项、县级非物质文化遗产代表性项目4项。
对于先人留下的这笔丰厚财富，新丰县一直积极保护传承，除了持续多年实施“非遗进校园”、开展非遗培训班外，还在各种文化活动、体育赛事、旅游产品包装中植入非遗元素，创新展示非遗内涵。
就拿该县省级非遗项目“张田饼印”来说，该县注重传承与发展，积极引导项目传承人创新开发出一系列兼具实用性和观赏性的文创产品。2018年，半古生活品牌的生活戊戌中秋非遗系列《榴莲月饼礼盒》中就配上了非遗传承人纯手工制作的张田饼印，让人们在吃月饼的同时拾起那些久远的传统文化，让非遗融入群众日常生活。去年，该饼印还进入了2019中国特色旅游商品大赛现场，经专家组评审，获得银奖。而在今年的“云游韶关”网上直播带货活动中，该县迷你版的“张田饼印”挂饰成功上架并成为直播间的“新宠儿”。
前段时间，省文化馆组织广东各地各级非遗项目传承人以通俗易懂却充满艺术生机的方式，创作了一大批岭南非遗战“疫”作品，记录疫情防控中涌现出来的先进典型和感人事迹，表达对战胜疫情的美好祝愿。其中就有新丰县张田饼印传承人张唐勇的张田饼印作品《心系武汉》。
“为了进一步促进我县旅游业复苏，我们正积极对接大湾区的旅游企业，筹划一系列的"直通车"旅游线路，在这些旅游线路包含的景点中将非遗项目融入其间，丰富游客旅游体验的同时也将新丰的非遗项目推广出去。”新丰县文广旅体局副局长李金方说。
“融”字当头“旅游+”走出发展新路
其实早在去年，新丰县就成功举办旅游文化节暨首届“幸福江下、荷你相约”荷花节。在那一届荷花节中，该县将不可移动文物——北江一支队成立大会旧址、市级非遗项目担丁酒与近千亩荷花资源有机结合，唱响旅游文化节大戏。
活动现场满池菡萏竞相绽放，一个个与荷、鲤、藕、莲、琴、箫、书、画等元素有关的精彩节目接踵上演，色香味兼备的传统客家美食、“遥田六大碗”等撩拨着人们的味蕾……仅开幕式现场吸引数千名游客，当天直播在线观看人数达40万人次，是该县文旅结合、农旅互动的一次成功范例。
文化是内涵，旅游、体育是形体，项目是基础，只有融合发展，才能相得益彰。新丰县坚持宜融则融、能融尽融的原则，找准文化、旅游、体育三者之间的最佳连接点，积极打造文旅、文体、旅体新品牌，以新业态项目为载体实施多产融合，大力改善旅游景区景点基础条件，一大批烙刻着新丰特色的文旅体活动有序开展，一大批精细雕琢的文旅体项目建设如火如荼。
新丰是典型的山区县，境内遍布奇山秀水，拥有众多天然形成的赛道，水道纵横，林道交错，有着发展越野产业的先天优势。基于优异的自然资源，该县与省旅控集团签订三年合作战略协议，推出“越野新丰”旅体融合品牌，计划用三年时间在该县打造特色森林越野赛道户外基地。去年的首场活动就与该县颇有知名度的第十三届枫叶节结合，让品牌一炮而红。
据介绍，该县在第十三届枫叶节期间举办了越野新丰·新丰首届山地自行车国际挑战赛及2019广东越野俱乐部联赛（新丰站）暨新丰第二届“广厦杯”汽车越野场地赛。邀请1000多名国际、国内选手参加，通过这些在省内有影响力的体育赛事，持续发展新丰越野系列赛事，逐步将新丰打造成森林越野体育特色小城，形成新丰独特的越野赛事IP。据统计，在赛事举办期间，新丰酒店入住率同比增长14.58%，旅游收入同比增长9.18%。
李金方介绍，早在2016年，新丰就在丛林摩托车障碍赛中贯通了180多公里的林道，全力打造全国最大林道越野赛场，为打造越野赛事品牌夯实基础。去年，该县抓住枫叶节越野赛事的机遇，将位于大广高速新丰出口旁、名家广场后山的汽摩训练基地，打造成为目前广东省内最适宜汽车场地赛的比赛场，并完善了33公里的自行车专业赛道，在沿途建造旅游驿站，为观赛游客提供贴心的休闲服务，让体育赛事更具吸引力。
接下来，新丰将以与省旅控集团合作为契机，让更多在省内有知名度和影响力的体育赛事落户新丰，积极宣传“越野新丰”品牌，结合“岭南避暑胜地”这块省字号招牌，写好“越”和“野”两篇文章。另外，该县还将在越野赛事打造过程中兼顾专业与业余，建设具有观赏性的业余赛道，让更多普通游客和专业选手一起体验“越野新丰”的魅力，打造越野与观光一体的旅体融合精品。
借一河春水，赢十里风光。优质的项目和线路就如一河流淌的春水，让游客尽览一域绝美风光。在融合过程中，新丰积极做好资源挖掘整合，推动旅游项目建设，不断加大文旅推介力度，务求以独特的新丰魅力吸引游客、留住游客。
去年，新丰县文化、史志等相关部门开展了上湾村新丰店遗址调研、桐木山村文化资源调研、全县红色军事遗址调查、古驿道资源摸排等工作；配合全县农村破旧泥砖房整治，加强不可移动文物建筑保护，重点做好潭石村九栋十八井、秀田村楼下古屋、梅坑村立合围等古围楼以及马头镇板岭仰红堂、遥田镇北一支队成立大会旧址等红色文化遗迹的保护与保存，用高水平的保护为该县文化旅游资源的持续开发打下了基础。
今年以来，该县积极协调推动云髻山、雪山、大风门、岭南红叶世界等旅游项目建设，主动对接帽山国际、深农科、科盈生态、云溪谷康养等项目，努力引进马拉松体育度假小镇、新丰江源温泉谷等项目，力推项目落地，打造吸引游客的“磁石”，不断丰富新丰旅游的内涵，增添“岭南避暑胜地”的魅力。
值得一提的是，新丰在策划旅游精品线路上持续发力，结合“云髻山下、新丰江源”这一重要的地理标识，策划出了“饮水思源感恩之旅”“有机生活寻找之旅”“忆苦思甜体验之旅”三条旅游线路，为游客全方位感受新丰好山好水、品尝地方优质农产品提供了更多选择。其中“饮水思源旅游线路”成功入选“广东省乡村旅游精品线路”，获得省文化和旅游厅20万元的专项奖补资金。
这条获奖线路有何特别呢？
李金方在采访中告诉记者，新丰是东深供水工程水源——新丰江水库的重要水源地，每年源源不断的江水流入水库，汇入东江，润泽了下游东莞、深圳、香港等地的万千民众。该线路的推出，就是针对粤港澳大湾区内饮用东江水的民众对日常水源地探秘需求推出的线路。该线路沿着新丰江连接起了新丰县内云髻山、云天海温泉原始森林度假村、秀田古树公园、蔬东坡有机农场、乐萄萄农业生态园等景区景点，集源头探访、山水观光、文化休闲等功能于一体。游客可以在该线路内攀爬高山，与大自然亲密接触；也可以尝试种植和采摘，享受乡间浪漫，体验追寻“久在樊笼里，复得返自然”的怡然自得。
今年，该县还将继续规划设计三条集山水观光、文化休闲、农耕体验、旅居度假等功能于一体的旅游线路，申报广东省第二批乡村旅游精品线路。
得天独厚的自然生态，不断完善的基础设施，日益丰富的旅游产品，使新丰旅游的吸引力不断提升，各地游客纷至沓来。2019年，新丰县累计接待游客394.88万人次，旅游综合收入32.33亿元，分别增长23.87%、25.84%。
稳中求进文旅产业助力经济向好
今年上半年，受新冠肺炎疫情的持续冲击和影响，新丰县文旅体产业迎来了有史以来最大挑战。为贯彻落实疫情防控和经济发展两手抓、两不误的精神，新丰县想方设法克服疫情带来的不利影响，坚持把复工复产与扩大内需相结合，充分发挥拉动内需、刺激消费的利好政策作用，持续放大文化旅游体育融合叠加效应，“由内而外”促使第三产业转“危”为“机”。
复工复产号角吹响后，新丰县精心谋划推动，通过一系列的务实有效的举措注入动能、激发活力。第一时间开展了“新丰人游新丰”活动，由县文广旅体局联合县总工会，组织号召县内单位职工携家属到云髻山、云天海等重点景区带头旅游、带头消费，共同助力文旅企业共渡难关；截至目前，两个景区接待了来自本地各行各业20多个工会组织的旅行团，出游人数近千人次。
在系列活动开展过程中，还结合“不留白色污染的旅程”主题活动，倡议干部在职工游览的同时收集垃圾，开展文明旅游、环保出行宣传，让活动内涵得到进一步的延展，为拉动全县旅行消费市场打下坚实基础。
迈出了成功的第一步后，紧接着新丰依托“互联网+旅游”迈出了第三产业复苏第二步。这次该县着眼于内、放眼于外，以“品乡味、传乡情”为主题，动员新丰名人做代言人，通过广发朋友圈宣传推介新丰特产、景区、餐厅、酒店。该县文广旅体局还积极联合电商协会进行线上定购优惠活动，联合县工商联，利用珠三角各新丰商会资源，让商会会员发动身边企业、朋友到新丰旅游、消费，共同推动活动的有效进行。截至目前，已有12家珠三角及县内企业积极响应，累计销售各类旅游产品达10万元。
随着全省疫情防控态势的逐渐向好，新丰开始将目光望向更远方，联合东城新丰对口帮扶指挥部，携手县内50多家景区、酒店、餐饮、旅行社等企业为东莞游客定制“东莞新丰旅游日”专属优惠活动，即每月逢8日（8、18、28），东莞游客凭本人的户籍为东莞的身份证来新丰旅游，到指定场所消费可享受当日价格8折优惠。活动发布当日，该县还结合“中国旅游日”活动，在文体广场现场派发“2020年新丰旅游消费券”，涵盖景区景点、酒店、餐饮、特产、旅行社等56家企业价值总额高达58万元的优惠券。
疫情防控不松懈，经济发展不停步。其实在疫情期间，新丰的文旅体市场看似寂静，但背后的发展步伐一直没有停歇。据了解，该县龙头旅游项目新丰云髻山省级自然保护区历经一年多，在省、市、县各部门共同努力下，已经过省政府批复同意对范围和功能进行调整；大风门旅游度假酒店项目一季度完成投资50万元，现正开展观赏园的苗木移植和培育工作。此外，推荐云髻山、云天海、樱花峪、蔬东坡、乐萄萄的景区景点申报省、市研学基地；规划设计三条集山水观光、文化休闲、农耕体验、旅居度假等功能于一体的旅游线路，申报广东省第二批乡村旅游精品线路等工作，都在紧张有序推进。
寻常山水不寻常。新丰的文旅体融合未来可期，一处处旅游精品景点的谋划建成，一条条全新旅游路线的倾力打造，一场场影响深远的节庆活动、体育赛事，将为新丰汇聚起文旅体融合发展的燎原之势。疫散之时，“岭南避暑胜地”新丰将会以一个崭新的姿态，喜迎八方宾朋。
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