设计师陈村寻灵感：“不仅有花，更有文化”陈村花卉文化创意设计大赛举办采风活动，多个团队深入了解企业需求和陈村文化特色
[摘要]陈村花卉文化创意设计大赛举办采风活动，多个团队深入了解企业需求和陈村文化特色
设计师采风团队来到潭洲村三字经公园，参观《三字经》的作者区适子纪念馆，深受启发。
大赛简介
陈村花卉文化创意设计大赛由佛山市顺德区旅游局、陈村镇经济和科技促进局主办，陈村镇花卉特色小镇文化发展有限公司、南方都市报承办。本次大赛征集作品包括实物文创作品、城市艺术装置作品以及平面设计作品。实物文创类作品需结合花卉企业需求、市民购花需求与养植习惯，创作便携、实用性高的文创产品；城市艺术类装置需结合陈村花卉小镇或“花海骑行”项目设计；平面设计作品需运用陈村花卉文化元素进行创作。
“没想到陈村还有这样的历史文化内涵！”“陈村的花卉很出名，但还需要通过文创打造整体品牌。”3月15日，一场围绕花卉和历史文化的采风活动在顺德陈村镇举行，来自广州、清远、顺德等地的多个设计团队带领数十位设计师踏上这个“千年花乡”，一边了解陈村花卉小镇地域文化内涵、花卉市场需求等创作背景，一边探访《三字经》作者的宗祠、朱熹后人的祠堂等，感悟陈村镇的自然人文景观，激发文化创意灵感。
这是一次特意为陈村花卉文化创意设计大赛组织的定向采风活动。据了解，大赛自今年1月正式启动，以“绚丽陈村，花卉+”为主题，面向社会征集优秀的花卉文化创意设计作品，并将通过评选、展示与成果转化，为花卉文化赋能，实现陈村花卉产业升级，作品截止征集时间为4月13日。
参赛
走进千年花乡感受人文自然之美
陈村作为“千年花乡”，拥有丰富的人文历史与深厚的文化底蕴。近年来，陈村更着力打造花卉特色小镇，并在2017年成功入选省级和市级特色小镇。花卉赋予了陈村自然之美，也造就了陈村挖掘旅游与文化创意的源泉。
而经过20多年的发展，陈村花卉产业也期望在新一轮的发展中寻求文化和产业相互加成。陈村正急需一场“头脑风暴”，思考如何通过挖掘陈村城市文化印记，提升陈村花卉产业的文化价值和附加价值。今年1月22日，陈村花卉文化创意设计大赛正式启动。本次大赛由佛山市顺德区旅游局、陈村镇经济和科技促进局主办，陈村镇花卉特色小镇文化发展有限公司，南方都市报承办，要求参赛作品蕴含陈村花卉元素，具有一定的时代文化内涵、当代审美意趣和使用价值，兼具产品化的可能性，旨在实现“花卉+文创”的有机结合，实现陈村花卉产业升级。
3月15日早上，数十位设计师和设计团队从广州、顺德、清远分别出发，抵达陈村花卉世界。他们大多数人是第一次踏足这个国家4A级风景名胜区，对于陈村的印象，也大多停留在宣传片和风光照片中。而这一次，作为陈村花卉文化创意设计大赛的参赛者，他们都带着重要的任务。
“以前以为陈村就是一个种花种树的地方，借着大赛的机会能够走近这个地方，才真正感受到它的花海魅力和人文历史，这对我们认识一个地方，做一件设计作品都太重要了。”清远市是也文化传媒有限公司的设计师李永浩从清远开车近2小时前来参加采风活动。
需求
园区缺少整体形象设计
如何打破“春节才火”
陈村需要怎样的文创，文创如何为陈村提升，在这次陈村文创大赛前，无论是企业还是参赛单位，都有不少疑问。在当天的采风活动前，大赛主办方组织了一次座谈会，邀请双方就文创设计需求和建议进行交流，除了6家设计公司代表外，陈村花卉世界的旺林园艺、七巧园艺、广东维生也参与了这次座谈会。
花卉世界创办至今21年，不少企业也是一路伴随成长，在他们看来，这次陈村能够举行文创大赛，能够一定程度上突破当下发展的瓶颈，为企业带来新思路和新模式。旺林园艺代表周美诗认为，虽然陈村花卉世界名声在外，但园区的形象设计、吉祥物等都缺少一些统一标识，而这会影响园区内企业的推广。据统计，目前陈村花卉世界内拥有380多家花卉种植企业，这些个体如何和花卉世界这个大品牌相结合，都需要花卉世界更强化目前的园区印象，形成品牌。
来自广东维生的企业代表梁柳开也有类似建议，在她看来，一些品牌企业如小米、美的，虽然产品线丰富，但其实也是由多个生产商组合而成。“小米的粉丝叫米粉，我们花卉世界能不能也叫‘花粉’？”她希望，这次文创大赛所吸引的设计师，能够为花卉设计提供一个吸引眼球、有记忆点的品牌形式，同时也提供一些可行的设计方案，使园区的总形象和企业形象之间能够相辅相成。
来自七巧园艺的萧闵卿在多个方面谈了自己的建议，他希望文创能够为园区和老企业带来一点变化。在产品方面，萧闵卿最希望的是设计师能够为花卉企业解决网络销售的问题，多年来，花卉的包装、运输后的存活率、泥土的存放一直是其网络销售的瓶颈。“像蝴蝶兰长途运输一直是一个问题，省内勉强可解决，但如何让陈村花卉也能向省外输出，一直缺少好的办法。”他希望能够设计一种包装，安全性、密闭性都紧密适应所配送的花卉，同时也需要环保，就是这个包装能够成为花卉种植的容器。“虽然花卉世界这么大，我们的产品品种那么多，但从来都是用我们的花去配花盆，根据花盆来设计种植，而不是花盆来配我们的花，完全是反过来的。”萧闵卿希望能够有一种方案，是设计师能够在了解花卉的前提下设计一种最适合花卉和美观的容器。
他还指出，花卉世界的营销方面也不够理想，农户只懂种植，不懂推销、包装，缺乏自己的特色，其实按照花卉特性，每年各类节庆都是爆发点，但在陈村只有一个爆发点就是每年的春节，平日的销售只是以树苗为主，“我们是花卉世界不是大树世界。”而且萧闵卿认为，由于销售爆发点只集中在春节的缘故，其实也为企业带来恶性循环，企业日常缺乏积极性去推动发展，只等着春节清仓销售，长远而言影响企业竞争力。他表示，支持花卉世界能够有自己的特色产品，马克杯、鲜花饼、精油都是不错的文创路径，企业也愿意提供摊位给园区的产品进行展销，因此更期待这次文创大赛为花卉世界带来新影响。
灵感
《三字经》作者、朱熹后人
都是文化养料
尽管本次文创大赛围绕“花卉”主题展开，但是深厚的历史文化底蕴和当中蕴含的文创元素，不仅丰富着陈村的城市内涵，也将极大地为设计师们提供素材和灵感。比如在人文历史景观采风的第一站，就来到了位于潭洲村的三字经公园，这里的区氏大宗祠暨区适子纪念馆，就是纪念被称为中国三大国学启蒙读物之一的《三字经》的作者区适子。参与采风的设计师们纷纷拿起相机，记录着展览的每一处造景。“我之前都不知道三字经原来发源于陈村，这个素材可以好好用。”一位设计师在参观时表示。
采风的第二站是仙涌村的朱氏始祖祠，建于明代万历十三年(1585年)的祠堂砖墙高大威严。相传当年朱熹的三儿子朱埾从韶关南雄逃难到这里时被这里犹如仙境的美景所吸引，定居于此，死后族人建成始祖祠祭祀和供奉他。与朱氏始祖祠一河之隔的紫阳学校始建于1929年，以朱熹之号命名。如今仍保留着砖墙、黄柱、瓦房、绿窗、回廊、石板路，推开教室绿色的木门，颇具历史感的桌椅，仿佛带你穿越百年前的学堂时光。
“这里的人文气息很浓厚，在做设计的时候，我们能够把这些有时代感的故事作为设计元素，让花卉和传统文化能够做一点结合。”广州汐岸园林景观设计有限公司的高级设计师韦志广表示。
在采风过后，谈到如何让文创设计与企业需求相契合，设计师们与企业主也有共鸣。“每个地方都有自己的文化特色，政府希望能够通过文创大赛的方式，把这些特色提取出来，陈村本身就有很多元素，我们要思考怎么把这些文化元素服务于花卉产业。”广州无意识设计有限公司设计师郑先生表示，花卉世界目前缺乏整体的产业规划，花农之间、企业之间尚未能抱团，因此在文创设计中，需要更偏重对花卉世界这个品牌的整体包装，希望能够设计出一整套的文创地标、视觉系统等。
采写：
南都记者关婉灵
吴曦
摄影：
南都记者关婉灵
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