奥飞娱乐 从汕头澄海玩具作坊到全国知名动漫文化集团
2019年奥飞娱乐IP生态变现大会现场。奥飞娱乐供图
10年前，奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）在深交所上市，是中国第一家动漫上市公司。自1993年在汕头澄海成立公司以来，经过20多年的探索，奥飞娱乐现已从玩具作坊蝶变成中国极具实力和发展潜力的动漫文化集团。
“作为一家创造快乐与梦想的企业，奥飞娱乐始终助力优秀的原创动漫文化，并致力让这些作品被更多人看到，影响更多人的未来，让快乐与梦想无处不在。”这是奥飞娱乐创始人、董事长蔡东青的愿景，也是奥飞娱乐一直坚持的目标。
以内容为王，打造精品IP
目前，奥飞娱乐囊括了国内数量众多、覆盖全年龄段、拥有广泛知名度的IP矩阵，包括：面向儿童及青少年的“超级飞侠”“萌鸡小队”“喜羊羊与灰太狼”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“爆裂飞车”“火力少年王”等人气IP；面向全年龄段人群的“十万个冷笑话”“端脑”“雏蜂”“镇魂街”“贝肯熊”等知名IP。
其中，“超级飞侠”动画已在全球130多个国家和地区播出，全网点击量超274亿次，带动衍生品、授权等业务快速发展。最新IP“机灵宠物车”动画在9月中旬热播，得到众多小朋友的喜爱。
奥飞娱乐总裁何德华说，近年来，公司坚持以IP为核心，精品化、数字化、国际化的“1+3战略”，不断强化国际化的制作团队和强大的IP产业变现能力，立足国内市场，逐步取得在海外的竞争优势，持续保持奥飞娱乐在儿童产业里的重要地位。
多渠道多业态，全产业链IP变现
除了打造培育众多知名IP之外，奥飞娱乐积极进行全产业链的开发。目前围绕IP核心，在动漫、玩具、婴童、授权、媒体、游戏、影视、实景娱乐、智能科技等多渠道、多业态塑造“IP+全产业”的运营平台，实现了IP变现的运作。
在动漫、婴童玩具及衍生品方面，奥飞娱乐旗下的“奥迪双钻”“澳贝”“维思积木”等品牌坚持用高质量的出品结合精品IP，吸引广大消费者，产品畅销全国及海外多个国家和地区。近年，奥飞娱乐还收购了拥有近30年历史的北美一线婴童品牌babytrend，作为婴童用品方面的补充，希望为全球用户打造一站式的婴童服务平台。
在当今的多屏时代，奥飞娱乐把握精品内容资源，积极与全网平台优势整合，结合嘉佳卡通等传统电视媒体、新媒体和“IPTV奥飞视界”等传播途径，将旗下知名IP通过全媒体进行传播推广，扩大明星IP在消费者当中的影响力。
抓住体验经济时代的机遇，奥飞娱乐近年开始探索儿童乐园的体验业态，室内乐园“奥飞欢乐世界”在短短一年多就在全国开设了10家门店，致力为消费者提供“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园新体验，让用户更加身临其境地体验IP魅力。室外主题乐园业务将与国内知名文旅集团采取合作形式，还原超级飞侠等IP的实景主题区，提供沉浸式的游乐体验。
此外，奥飞娱乐还灵活运用各种商业授权、亲子舞台剧等多样化的形式，让旗下的高品质IP从多个渠道融入消费者的生活、休闲、娱乐及消费场景。
科技创新，立足国内面向全球
在科技日新月异的今天，奥飞娱乐注重研发创新，每年投入大量资源在研发方面。近3年来，奥飞娱乐每年申请的专利均予以应用及产业化，目前，其知识产权拥有量在国内玩具行业排名靠前，截至今年7月31日，国内专利申请5533件，已授权4955件，国外专利申请386件，已授权212件。此外，还紧抓科技发展趋势，积极进行前沿性战略布局，在VR、AI领域，投资了国内外多家顶尖VR公司。
奥飞娱乐重视海外优质人才、资源、技术的整合，追求内容与产品的创意都向国际水平看齐，海外业务覆盖超过50个国家和地区。作为行业领先者，奥飞娱乐在激烈的国内外竞争中披荆斩棘，通过“走出去”和“请进来”，推动中国动漫文化出海，助力中国原创动漫、IP衍生产业在全球舞台上崭露头角。
在20多年的发展中，奥飞娱乐的发展离不开广东浓厚的文化产业“沃土”。作为动漫行业的代表企业，奥飞娱乐将继续发挥行业带头作用，通过全产业链平台化运作，与行业企业一同打造世界级动漫文化产业，积极推动中国文化走向国际舞台，展现中国软实力，为全球家庭和儿童提供更多元的娱乐文化体验。
南方日报记者彭琳
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