漫博会品牌运营中心落户，整合资源推动IP转化与变现 黄江文化产业欲“借船出海”
第十一届漫博会在黄江镇灵狮小镇成立了“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”。
南方日报记者孙俊杰摄
近日，第二届东北亚文化艺术博览会在哈尔滨开幕，吸引了众多国内外商家参展。其中，第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“第十一届漫博会”）的展馆格外引人注目，该展馆展出的“灵狮IP伴客”百余件热门IP衍生产品，吸引了众多观众的目光。
“灵狮IP伴客”是漫博会在东莞产业化落地平台ACTIF品牌运营中心重头项目。目前，第十一届漫博会已在黄江镇的灵狮小镇成立“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”，中心旨在有效整合参展动漫IP资源，以市场化运作的“灵狮IP伴客”项目为主要抓手，在全球铺设“线上+线下”品牌推广和衍生品销售渠道，同时在灵狮小镇促进动漫IP与衍生品制造业对接合作，加快制造业转型升级步伐。
●南方日报记者丘想明
构建动漫产业高端商贸平台
前不久，第十一届漫博会在东莞市政府会议大厦召开新闻发布会，透露出了本届漫博会诸多亮点和特色，其中一个就是正式落地运营“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”项目。
ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心是扩大漫博会品牌影响力、持续办好永不落幕的漫博会，并将漫博会成果提升、转化的有力保障。十年磨一剑，漫博会已成为国内知名的动漫产业盛会，也使东莞在创建“全国知名品牌示范区”、打造品牌之都进程中有了坚实的着力点。
以此为支点成立的“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”，必将助力漫博会更加有效地整合国内外动漫产业优质资源，成功进行产业对接，使集版权贸易、产业对接、衍生品交易和行业交流于一体的动漫产业有一个实实在在的高端商贸平台，扎实推进动漫产业的健康发展。
目前，“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”作为第十一届漫博会在东莞产业化落地的一个公共服务平台，已在灵狮小镇成立。该项目将依托东莞制造业优势基础，充分发挥品牌引领作用，打造辐射粤港澳、面向全球的超级IP资源整合平台，以品牌赋能推动产业转型升级和经济高质量发展。主要服务功能包括品牌策划服务、品牌授权服务、知识产权服务、IP转化市场对接服务等。
作为第十一届漫博会执行单位之一，灵狮集团依托16年品牌运营和资源积累，链接国家级漫博会专业版权展会海量IP，整合集团下属公司及关联公司，与国内外顶级的品牌策划公司、知名文化影视公司、制造企业达成战略合作，共同致力于将“灵狮IP伴客”打造成对IP进行价值最大化开发的一站式、管家式服务平台。
“灵狮IP伴客”项目将借助于东莞市庞大的制造业市场，以专业团队、专业展会、专业对接、专业推广、专业销售渠道等平台化服务，形成IP赋能增值体系，为IP孵化变现和产业融合创新提供可操作、可实施的商业发展路径，建设以东莞为起点、辐射粤港澳、面向全球的自主品牌孵化平台级项目，促进产业转型升级，引领东莞产业再次腾飞。
灵狮集团相关负责人表示，ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心将有利于推动漫博会产业化落地，开创“4+365”“线上+线下”的展会模式，通过平台举办展示、培训、交易活动，并提升对实体经济的整体拉动作用，真正使漫博会永不落幕。
打造超级IP孵化器
第二届东北亚文化艺术博览会以“开放、互鉴、合作、共赢”为主题，以“国际化、专业化、市场化”为定位，共有来自全国28个省、市、自治区的311家单位参展，以及来自俄罗斯、法国、韩国等9个国家的33家海外机构参展。第十一届漫博会展馆从众多参展商中脱颖而出，成为本届东北亚文化艺术博览会上的亮点。
参展第二届东北亚文化艺术博览会，只是“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”组织的一系列对接交流活动之一。该中心自成立以来，在第十一届漫博会组委会的领导下，相关工作按计划有条不紊地推进。
比如，先后组织了欧洲产业对接行，与德国、法国、比利时等国家的企业进行了对接交流；走进被称为“中国玩具礼品城”的汕头市澄海区，与澄海玩具协会、钧天广告等十余家企业、机构进行了深入的对接交流；走进香港，参加第23届香港国际影视展，向中外观众介绍第十一届漫博会及“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”平台；走进东莞黄江灵狮小镇，邀请知名策划专家朱玉童与东莞企业家共话超级IP赋能之道；走进第十五届文博会盐田国际创意港分会场，在开幕式上向社会及媒体界宣布“灵狮IP伴客”正式上线等。
目前，“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”有效整合参展动漫IP资源，已成功落地以市场化运作的“灵狮IP伴客”项目。
灵狮集团有关负责人表示，“灵狮IP伴客”是一个储存、管理、运营IP，让IP提升价值、转化变现、推动产业创新的平台。通过市场化运作，吸收全球各类IP进入储备库和展示平台，为文化艺术、原创设计、动漫游戏、时尚生活、影视娱乐等超级IP和原创IP提供线上与线下、展示与交易、产品与内容、品牌与营销、投资与转化、维权与合作等一站式IP管家赋能服务，打造超级IP孵化器，为IP方和商家之间、版权方和制造业之间架起一座桥梁，推动IP转化与变现，助力品牌提升，推动产业升级。
“灵狮IP伴客”建立半年来，已有来自山猫吉咪、虹虹动漫、疯狂兔子等合作伙伴的各类知名IP超过200多个。得益于成功的运营模式、专业的运作团队和前瞻性思维，“灵狮IP伴客”迅速地打通IP变现渠道，目前已经有多个项目产业化落地，真正实现“创意无限、IP变现”。
接下来，“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”将组织开展中心的建设、管理和运营工作。同时，将确定完整的平台建设和发展规划，明确的平台文化特色和定位，从而形成合理规范的管理机构和运营机制。
未来三年，“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”将致力于东莞产业发展，形成以粤港澳为中心，多点带动，辐射全国，品牌效益明显、办公空间充裕及配套服务完善的品牌运营中心；远期将引进设计师工作室100家、孵化企业200家、品牌授权100项，举办相关活动100项，人才培训5000人次，聚集知名品牌企业50家，逐渐打造成品牌文化集聚区。
助力文化产业品牌化建设
近年来，随着深圳高端制造业产业外溢，东莞又迎来了新一轮的发展机遇，而与深圳毗邻的黄江镇，区域优势更加明显。
灵狮集团作为率先发现黄江区位优势的深圳企业，在黄江布局了定位于“文化+科技”的灵狮小镇。据介绍，灵狮小镇将通过先进的园区定位和运营模式，为黄江引进一批智能制造、工业设计、文化创意、互联网科技龙头企业，推动东莞制造业转型升级。
“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”作为落户灵狮小镇的创新载体，将全面实施东莞品牌战略，助力黄江文化产业品牌化建设和全球化进程。
首先是引入设计与品牌包装力量，整合专业市场资源，培育打造一批国际国内知名的东莞本地品牌，进一步深化东莞“制造业名城”“世界工厂”的城市品牌形象，引领、鼓励更多东莞企业“走出去”。
其次，“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”将在全国重点城市、欧美、东南亚等重点区域建立“东莞制造”品牌线下展示门店，进一步打造“东莞制造”区域品牌，拓宽莞货销售渠道。
此外，该中心还将打造“东莞文化创新学堂”，形成东莞文创品牌对外展示交流和交易的窗口。同时，加大对东莞自主品牌的支持力度，不断开拓海外市场，推动东莞品牌“借船出海”。
在全球经济进入深度调整的大背景下，中国经济发展正面临转型升级的关键期，产业结构调整进一步优化，消费拉动经济增长作用进一步增强。而IP化、品牌化、产业化，正是提质增效、消费升级，促进国民经济转型升级的重要手段和有效途径。
当前，黄江镇通过深入拓展产业空间、加快推进城市更新，积极承接深圳优质产业外溢，全面加快融入深圳创新圈。灵狮小镇是黄江镇通过“三旧”改造，实现“腾笼换鸟”和产业转型升级的重要载体。项目开园半年来，已签约客户109家，将打造成为“产、城、人、文”深度融合的创业载体。
灵狮集团有关负责人表示，“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”作为扎根黄江的创新平台，将整合优势制造业，通过引进国内外一流品牌策划和创意设计力量，充分发挥品牌引领作用，以IP授权和产品设计创新推动黄江镇传统制造转型升级，提质增效，形成以黄江为起点、辐射粤港澳、面向全球的“超级IP”孵化运营大平台，以品牌赋能推动产业转型升级和经济高质量发展。
接下来，“ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心”将通过以IP撬动，推动热门IP与黄江制造业产业融合；以设计创新，推动东莞制造业内涵式发展；以资源整合，推动东莞产业品牌集约化发展；以推广展示，带动东莞区域品牌高质量发展；以平台销售、推动东莞产业品牌一体化发展等方式，促进传统产业转型升级。
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