龙湖发布 全新品牌标识 前7月销售突破千亿
8月8日，正值公司创业25周年之际，龙湖集团正式宣布品牌升级，发布全新品牌标识，此举标志着龙湖迈向全新战略发展阶段。随后，集团旗下“龙湖物业”品牌将升级为“龙湖智慧服务”。
继早前由“龙湖地产有限公司”更名为“龙湖集团控股有限公司”后，龙湖此次宣布品牌升级及发布全新品牌标识，将展现一个跟以前不一样的龙湖。
8月7日，龙湖集团控股有限公司发布公告，对2018年7月未经审核营运数据进行披露。数据显示，7月单月，龙湖集团实现合同销售金额172.4亿元，同比增65.77%；合同销售面积81.1万平方米。截至2018年7月末，龙湖集团累计实现合同销售金额1143.4亿元，同比上升11.0%；合同销售面积710.2万平方米。分区域统计，7月单月，西部合同销售金额25.7亿元，环渤海合同销售金额66.1亿元，长三角合同销售金额72.3亿元，华中合同销售金额0.4亿元，华南合同销售金额7.9亿元。
从社区服务向城市空间服务延伸
1993年，龙湖从重庆创业起步，秉承“善待你一生”的品牌使命，在房地产领域开基立业。历经25年的发展，龙湖已成长为一家布局全国、四大主航道并进的集团企业，空间营造和服务能力积微致著，备受客户认可，跻身福布斯全球企业500强，这一切皆归功于公司始终忠于善待初心，以客户为中心，持续创新的结果。
今年初，龙湖发布“空间即服务”全新战略，提出将深度探索及参与城市空间和服务重构，为更多客户创造有生命的空间与有温度的服务。目前，龙湖业务涵盖地产开发、商业运营、长租公寓、智慧服务以及创新领域。集团战略的演进、业务航道的扩容，构成了本次品牌升级的源动力和大背景。
本次品牌升级以品牌标识焕新为重要载体，新标识对原有标识进行了继承性创新，亦反映了集团从“龙湖地产有限公司”更名为“龙湖集团控股有限公司”的最新变化：中文名称仅保留“龙湖”，凸显未来企业的平台化定位；视觉上舍弃了繁复的线条与字体，采用国际主流设计，更加简洁、现代。
新标识全面链接“空间即服务”战略：右上角的转角图形，蕴含灵动、创新、飞跃意象，其与首字母L的构图形成聚焦而开放的空间感，彰显拥抱、包容、无限的意境；原标识蓝色的主色调得以传承，但改换为更加明快、温暖、活力的浅蓝色，展现龙湖朝气蓬勃、风华正茂，将不断创造舒心与惊喜。
随后，集团旗下“龙湖物业”品牌将升级为“龙湖智慧服务”。创立于1997年的龙湖物业服务集团，是国内首家公开发布管理和服务标准的物业企业，本次品牌升级，预示着接棒而来的龙湖智慧服务，将依托互联网、大数据和人工智能等创新科技构建的智慧平台，将“空间即服务”战略落地，实现从社区物业服务向更广阔的城市空间服务延伸。
四大主航道业务表现受关注
市场人士分析认为，近两年更名的著名房企不在少数，毕竟房企业务板块里涵盖的东西越来越多，随着企业的规模和实力不断增强，希望通过更名来强化品牌战略，从传统意义上的地产开发向多维转变，深挖主要业务的同时寻找更多的新机遇，也就是在为协同发展“做加法”。
值得注意的是，长租公寓品牌“冠寓”自去年被提升为四大主航道业务之一后，也首次披露了其租金收入情况，具体来看，商场、冠寓及其他租金收入的占比分别为97.7%、1.5%和0.8%。截至去年12月31日，冠寓已覆盖17个一二线城市，累计开业1.5万间。其中，开业超过三个月的项目平均出租率为67.1%，开业超过六个月的项目平均出租率为91.7%。而作为目前龙湖的第二大核心业务，截至去年已经开业的天街项目为26个，已开业面积258万平方米，租金收入增32%至25.3亿元。
仔细观察不难发现，相比过去，今天的龙湖已不只是“别墅专家”“园林大师”，多个变革伏笔早已埋下：地产开发仍为核心，商业运营、长租公寓及物业服务快速崛起，形成四大主航道业务多维布局，同时康养、产城等业务崭露头角。龙湖在力争2020年地产销售收入达成3000亿元的同时，更提出了经营型业务收入超过150亿元的愿景，业务航道越拓越宽，连接空间与人的生意越做越大。
然而，立志要在传统行业里成长为未来企业，龙湖决心要做的改变更大更多。基于能力、战略视野、业务协同的设计，更名后的龙湖将深度探索及参与城市空间和服务的重构，将各个业务围绕客户数据价值、核心竞争力、品牌等层面积极协同，酝酿产生新的机遇，谋求在垂直领域的专业技术沉淀释放出更大能量。
南方日报记者李广军
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