知名作家、百亿补贴助力新电商知识普惠 超4亿人次消费者在平台“拼书” 郑渊洁、余秀华、周国平、陈楸帆等作家入驻拼多多“众声创作者计划”

文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成……全民阅读逐渐成为新消费群体的习惯。拼多多近日发布《2020多多阅读报告》（以下简称“报告”）显示，2020年，超过4亿人次的消费者在平台“拼书”。5月19日，拼多多“众声创作者计划”宣布，余秀华、周国平、罗新等知名作家，成为该计划的第二批受邀入驻者。

文、图/广州日报全媒体记者倪明

广东等5省份“拼书”最多

自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。

就在这半年，广东梅州送快递的小哥发现，他送的图书越来越多了。95后年轻消费者告诉记者，他最喜欢在电商平台上购买文学和教辅两类书籍，而且一买就是五六本。“我家书店的书籍品类不够丰富、更新慢，去市里的图书馆又耗费时间。”一位小学教师也反映，她教过近十届学生，从阅读量对比来看，这两届学生的图书阅读量远远高于往届，甚至许多家长会主动和老师交流给孩子购买什么样的书籍，家长之间还会给孩子们交换书籍阅读。在她看来，得益于线上庞大的图书容量，人们可以购买的书籍类别越来越丰富，许多年轻家庭不再拘泥于仅给孩子购买教辅书籍，而是涉猎文学经典、科学新知、环球地理等，来激发孩子们的阅读兴趣，扩大知识视野。

这一趋势在电商平台上有着明显的体现。4月20日，拼多多发布的报告显示，全民阅读逐渐成为新消费群体的习惯。2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%，其中，广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三名，而大西北地区“拼书”增速最快。同时，来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%，知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。

学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学，已经成为最受拼多多读者欢迎的图书；文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成。

纸书的墨香悄然间正在传遍中国的角落，也在不断缩小着知识阅读的城乡鸿沟。同时，得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”到了致富经，建设美丽乡村。报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。农民对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。可见，农民最关心的还是种植和养殖，现在的他们更懂得学习，属于新时代造就的复合型人才。

拼多多“众声创作者计划”迎来第二批入驻作家

《月光落在左手上》是诗人余秀华的代表作之一，亦进入了“多多读书月”期间站内文学类畅销排名的前五名。与她的其他诗歌一样，爱与亲情、生活里的瞬间、对于命运的感悟，是永恒的主题。余秀华为“众声创作者计划”寄语时说，“人间有许多悲伤，我承担的不是全部，这样就很好。”

“我们之所以要做"多多读书月"、开启"众声创作者计划"，及推动知识普惠这件事情，是基于我们在实际工作中的一些真切感受。”拼多多相关负责人表示，2020年，拼多多工作人员在三区三州助力脱贫攻坚战时，发现了当地的青少年阅读群体对知识获取的强烈渴望。

“众声创作者计划”缘起于拼多多近期发起的大型知识普惠行动“多多读书月”，旨在通过新电商平台，帮助优秀作家、优质作品找到最广大的用户，并以多元化运营模式，助力优质创作者通过正版书籍的销售量增长获得更多收益，实现作家、读者与出版机构之间的良性互动。

拼多多相关负责人表示，本次读书月活动仅仅是一个开始，平台将把知识普惠行动作为长期战略，通过百亿补贴持续加码更多优质书目，通过“众声创作者计划”扶持作家，并加速引进大型权威出版社，以满足消费者更加多元化的图书需要。

5000万“读书基金”助力知识普惠

据悉，未来一年里，“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，在百亿流量包、明星IP店铺和专业运营小组扶持等方面，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。

同时，为进一步满足更广大读者的知识消费需求，推动平价正版图书市场的健康、持续发展，3月31日至5月15日，拼多多正式发起第一轮“多多读书月”，并宣布将知识普惠作为平台的长期战略。4月15日，“多多读书月”设立5000万元读书基金，联合国内权威出版社、图书公司，从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖、国际安徒生奖及全网热销榜单基础上筛选出优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著，推动“平价好书全民悦读”。

西部作家雪漠在“众声创作者计划”启动仪式上表示，今年他的新书《爱不落下》出版，在拼多多平台知识出版社旗舰店首发，两个小时便销售了1.5万册，后来补货到3万册。作家刘子超的代表作《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》，在“多多读书月”里五个小时售出1000册,成为站内旅行类畅销排名前三的畅销书。著名经济学者何帆的《变量》系列在“多多读书月”里进入了“中国经济图书畅销榜”站内前三名。

“诸多著名作家的入驻，给了我们继续努力让读书月越来越好的信心。”拼多多相关负责人表示，“众声创作者计划”是一个针对作家群体的公益平台，并将围绕知识普惠长期战略，继续在“多多读书月”这一底层基础上，通过“多多阅读榜”“百亿补贴荐书”“作家直播间”等多种形式，将作家群体的思考与创作，延展传递给平台的8亿消费者。

果麦文化拼多多电商负责人表示，在拼多多平台今年第一季度已经完成去年全年2/3的销售额，“拼多多的新阅读群体，让我们更加了解图书市场的新需求”。他认为未来可以通过电商平台数据端，帮助出版商确定合适的图书。同时，通过大数据，帮助出版商制定合适的定价策略。

业内人士分析，对于拼多多来说，无论是“多多读书月”还是“众声创作者计划”，是新经济平台从简单满足买家物质需求，上升至精神需求的“扩列”。将会有更多的电商平台或者企业受“知识下乡”新理念吸引并加入到“知识下乡”大潮中来，并合力推动乡村振兴。

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