梅州日报社发挥主流媒体优势开展直播“带货” 搭平台促全市消费扩容提质
●本报记者丘佳溢
“一起来支持北联枇杷”“粽子秒杀活动马上开始”……近期，从新鲜采摘的枇杷到新研发的粽子，梅州日报社因时而进、因势而新，策划举办了多场直播“带货”活动，充分发挥主流媒体的平台优势、人才优势、策划优势，为梅州市产品销售提供新渠道、新思路，助力全市消费扩容提质。至目前，梅州日报社已组织开展了7场直播，累计观看人数达40余万人次。
顺应时代潮流
化身“带货”好手
“来了梅州，一定要尝一尝盐焗鸡，品一品客家娘酒，吃一口牛肉干，喝一喝嘉应茶，开一个梅州柚……”5月20日，市妇联主席蔡雪嫦带领梅州市女企业家们走进梅州日报社直播间，为梅州“妇字号”代言。直播过程中，新晋“女主播”们还现场唱山歌、讲故事、释优惠，与网友即时互动。这场由市妇联与梅州日报社联合举办的“梅州妇联520”直播带货助农活动在“掌上梅州”客户端、抖音APP同步直播，吸引了31万多人次的网友参与，“带货”总额超过63万元。
“梅州妇联520”直播并不是梅州日报社第一次直播“带货”。早在4月初，梅州日报社就联合梅江区西阳镇党委、政府开展了北联枇杷专场直播，本报全媒体直播团队走进北联村，现场采摘品鉴枇杷。当天，梅州日报社线上、线下平台累计售出1.8万多斤枇杷，帮助果农解决枇杷因新冠肺炎疫情滞销的难题。
在疫情防控和复工复产的大背景下，梅州日报社还携手政府、企业，开展了各县(市、区)专场、皇樽新品专场、广东春天汽车集团专场等直播“带货”活动，帮助梅州市更多的产品“触网”销售，为梅州市产品销售注入新活力。
强大团队支撑
打造精品直播
“做一场直播要"瘫"三天。”“网红”主播那叶赫笑着说，在她看来，直播更像是和大家交朋友，“带货”也要“带责任”。为了在有限时间内让用户了解最真实、最全面的产品信息，主播必须提前全面了解产品，并准备好脚本，精确地卡好开场、预热、嘉宾出场等环节的时间节点。
一场成功的直播，除了幕前主播发力“带货”，还离不开镜头外强大的直播团队。据梅州日报社党委委员、副总编辑钟伟光介绍，每一场直播活动，前期需要专业人员策划方案、设计宣传海报、打造专属直播间；直播期间需要摄像全程跟进拍摄，导播切换镜头，技术人员保障直播信号……可以说，每一场直播都是一项“系统性”的工程，需要一个团队全程精诚合作。
“得益于近几年来全媒体的发展，梅州日报社已建立起"掌上梅州"APP、"腌面煮汤"抖音号、"梅州日报"微博等直播投放平台，策划过"梅马"等大型直播活动，在直播策划、现场直播、创意海报设计等方面都有相应的人才支撑，为直播新机遇来临时快速反应，打造一场场精品直播提供了坚实的保障。”钟伟光说。
全媒体广宣传
影响力大提升
《皇樽食品携手本报明晚开展直播带货活动》《回味无穷，粽香酥甜，今晚直播你秒了吗？》《vlog北联枇杷有多鲜，老那带你品一品》……从前期预热到后续报道，从图文到视频，每一场直播“带货”活动，梅州日报社都充分发挥平台优势，联动传统媒体与新媒体，在《梅州日报》、“梅州日报”微信公众号、“掌上梅州”APP等平台进行联动报道，打出宣传“组合拳”，扩大直播带货的影响力。
全方位、多形式的宣传让梅州日报社化身“带货”好手，赢得“粉丝”和合作伙伴的肯定。“我从报纸上了解到有直播活动，觉得新奇就去看了直播，并在梅州日报的网上商城下单了枇杷。”市民刘俊如说，这种卖货模式能让大家更直观地了解产品。作为梅州日报“粉丝”，他也充分相信梅州日报直播平台产品的品质。皇樽食品公司总经理池海冰表示：“感谢报社搭建了这样接地气、紧跟潮流的宣传平台，不仅拉动销售，而且能提升企业影响力、产品知名度。”
接下来，梅州日报社还将通过全媒体服务+贸易公司对接等方式，进一步加强优质服务和跨界发展。
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