“特色+文化”是乡村旅游的灵魂

“这才是真正的游山玩水!”游客王先生难掩兴奋,住在镇上的他几乎天天带孩子过来游玩。谁能想到,去年还是一个无人问津的乡村旅游点,今年国庆节期间竟车水马龙、人潮涌动,受欢迎程度不亚于同县域的旅游景区。该乡村旅游点位于梅州市平远县石正镇,西湖村围里河段,毗邻坪湖村,因河床呈多个连续阶梯状,形成河流跌水,故而得名“水打坝”。(10月10日《南方农村报》)

随着时代发展,人们对生活质量的追求越来越高,大家厌恶了高楼林立的城市生活,向往生态环境美好、民风淳朴的田园生活。今年国庆长假,野趣横生、风韵独具的乡村旅游倍受青睐,一些乡村旅游景点人气爆棚,部分热门目的地的乡村民宿更是一房难求。凭借独特的生态优势和接地气的服务,当地农业也实现了增收。可以说,乡村旅游已经成为农村经济社会发展的重要力量,让村民得到了看得见的实惠。

然而,在乡村旅游火爆背后,也暴露出不少问题。乡村旅游要想得到持续发展,就必须乘火热之势提档升级,真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来。各地在发展乡村旅游时,同质性现象比较严重。村与村之间,乡与乡之间,大同小异,没有自身亮点。存在挖掘本地文化不深,打造旅游项目不“特”的现象。乡村旅游一哄而上,造成乡村旅游项目数量多、精品乡,在旅游市场中缺少竞争力。“水打坝”能从众多旅游景点中脱颖而出,实属难得。与此同时,也给我们带来一些值得深思的启示。

首先,发现乡村旅游必须立足本地实际情况。不同地区资源、禀赋不同,发展水平千差万别,要立足乡村实际,因地制宜,根据不同村庄特点,打造个性化、差异化的旅游品牌,避免“千村一面”。其实,不光平远县,河南新县田铺乡田铺大塆依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源,也走出了一条不同寻常的路。靠发展乡村旅游,最终搞活了农村经济；拥有众多明清建筑的安徽宏村,多年来通过保护与修复村中古建筑,让自身优势得以发挥,得到越来越多游客的好评。

当然,乡村旅游绝对不仅仅是搞好环境这么简单。从软件层面而言,没有文化的乡村旅游必定没有灵魂。搞活乡村旅游,就要充分挖掘当地独特的文化内涵,特别是村民原汁原味的生产生活方式。村庄的历史、民俗当中,都隐藏着乡村独有的历史文化积淀,这些同样是乡村旅游的“富矿”。将乡村旅游与特色文化相结合,有助于打造出更丰富的旅游产品,进一步拓展旅游发展空间。

如今,人们的生活越来越好,消费能力越来越高。但是如何才能提升旅游愉悦度,乡村旅游的经营者们需还有很长的路要走。某些地方通过非遗等文化资源,或挖掘渔家文化,发展出集沙滩戏水、自助烧烤、农事体验等为一体的特色旅游发展。留住乡村之“魂”,赋予乡村更多的文化内涵,才能赋予乡村旅游更多魅力。当然,发展乡村旅游,必须坚持农民主体地位,充分尊重农民意愿,切实发挥农民在乡村旅游发展中的主人翁作用。只有让更多农民加入到乡村旅游的产业中来,尝到乡村旅游的益处,才能为乡村旅游注入不竭动力,让广大农村早日实现振兴。

(杨潇,金融从业者)

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