飞入寻常百姓家 写在《南方日报》创刊70年
●刘陶
时光飞逝，犹如白朐过隙，眨眼之间《南方日报》70岁了。
记忆犹新。1991年5月，当《南方日报》42岁的时候，广东省委把我安排到《南方日报》“一把手”的位子上。开始时叫作“总编辑”，四年之后的1995年，因为“改制”又被称为“社长”。
我心里非常明白：南方日报社并非衙门，《南方日报》是省委机关报，是党的喉舌，读者的知音，是个标准的事业单位。它的领导人的称谓，总编辑也好，社长也罢，不是什么“官衔儿”，而是一种“担责”的“符号”。所以在日常生活中，同事们叫我“刘老总”、“刘社长”时，自己总感到一种莫名的别扭，不如叫“老刘”听起来自在。形象地说，同物质生产部门一样，《南方日报》是一个精神生产单位——它的工作是每天“生产”报纸。如果有什么“官衔儿”可讲的话，其负责人充其量是个“生产队长”，是个“派工”的头儿罢了。
1992年春天，我提出了一个构思已久的口号：“让《南方日报》像春天的燕子飞入寻常百姓家！”其时，广东的改革大潮汹涌澎湃，报纸改革如火如荼。怎么样把机关报办得“上头”和“下头”都爱看、都满意，是面临的一个新的考验。“燕子”一说，得到了报社同仁的支持与赞赏。我喜不自禁。因为在一个相当长的时期内，在不少的干部和群众中，把《南方日报》视为“拨佬报纸”（“拨佬”：是广州话对农民的贬称——编者注），说它主要是面向农村，是办给农村干部和农民看的。这当然是一种片面的说法，也是一种极大的误解。《南方日报》作为广东省委机关报，它的“触角”所向，它的担当所在，理所当然地覆盖南粤广大城乡，覆盖广东数以千万计的人民群众。
为了让《南方日报》这只“燕子”矫健地飞翔起来，我和报社同仁一起，做了许许多多应该做的工作。
那是先从扩版开刀，让《南方日报》大幅度地“增容”，使其从内容到形式多姿多彩，引人入胜。为达此目的，我们大家一致的意见，要开门扩版，不能闭门折腾。于是，1992年10月，报社编委会把扩版计划，在《南方日报》上连续多日“广而告知”，请全省各级、各部门、各单位党委宣传部门的领导，各市（地）县（市、区）新闻秘书和广大读者，关心、关注和支持《南方日报》的扩版，为扩版献良策、提意见、绘蓝图。不到一个月时间，报社收到数以千计的信件、信函，几乎异口同声地赞许扩版，表示愿为扩版鸣锣开道，逢山开路，遇水搭桥。那些日子，我的案头上不但堆积着一封又一封热情洋溢的来信，更有一次又一次鼓励的来电。这使我们的扩版信心大增，看到了扩版的力量所在。
1993年1月1日，运行了40多年对开4版的《南方日报》，一跃扩为对开8版；接着于4月1日又扩至对开12版，并且全天候出彩报。这些都得到了时任省委书记谢非的充分肯定。至此，《南方日报》成为全国省委机关报扩版的首个“吃螃蟹”的报纸。是时发行部门作出的统计显示，扩版后的《南方日报》，期发行量增加了8万份之多，突破了期发行量82万份的纪录。扩版后的《南方日报》，还保持了全国省、市、自治区党委机关报发行量“十二连冠”。
我们深知，扩版是一种物质形态的展现，而“增容”才是内涵的充分显示。《南方日报》的扩版，不是一个简单版面数量的增加，而是它的内容增多增强增厚，适应多层次读者的需求——是深化报纸改革的突破口。体现在版面上，除了保持机关报的“指导性”和“权威性”，更要强烈地体现出“可读性”，让人“爱不释手”。为适应扩版后内容的需要，除原有的新闻版、国际时事版和文艺副刊版外，新设了一系列的专刊、专栏、专版。诸如《科学园地》《世界之窗》《畅游天下》《文化大观园》《女性世界》《每日文摘》《摄影欣赏》等。这些新设的专刊、专栏、专版，定期地向广大读者输送崭新的精神食粮。一时间，出现了城市报摊上，读者自己掏钱买《南方日报》的喜人景象。
扩版得以成功，受到了读者的珍爱与热捧，尤其是新增加的专刊、专栏、专版，让读者喜爱有加。自此之后，我再到各地去采访时欣喜地看到：阳江市委招待所的女服务员，把新增加的第五版后的南方日报锁进办公桌抽屉里加以珍藏，爱护倍至；蕉岭县妇联的一位女干部把《女性世界》专版装订成册，经常从发黄的报纸中吸取“营养”；“广之旅”一位耿姓导游，把每期的《畅游天下》都收到行囊之中，一有空闲就摊开阅读。连日本国驻广州领事馆的外交官也告诉我，他们最喜欢看《每日文摘》……
于是，我不禁感慨系之：看来，这只“燕子”不但飞入了寻常百姓家，还飞到国际友人的眼下了！
(作者为南方日报社前社长）
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