“悦己”消费迎来爆发增长
刚刚过去的“三八”妇女节引发了新一轮的女性电商消费热，举着“女神节”的牌子，各大电商平台的女性消费品随之火了一把。“三八”节前，天猫发布了一组独立女性消费报告，数据显示，大城市的女性更独立，在独立指数最高的城市中，上海、北京、广州、深圳、杭州没有悬念地排在前五。这两年天猫上女性消费客单价逐年增高，而书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费，也迎来了爆发性增长。
女性独立购买力越来越高
根据经济实力、自我提升和“悦己”消费等维度综合测算，天猫发布了各个城市女性独立指数。数据显示，一线和新一线城市的独立女性指数最高，前五名城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州，榜首被精致的上海女孩成功拿下。随着三四线城市女性自我意识的提升，独立消费潜力最高的城市中，海南三沙市、台湾苗栗县、广东揭阳市则包揽了前三。
女性的独立完全体现在消费指数上。近两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85%。准一线城市女性消费力直逼北上广，其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门，广深跌出前五；而增速最高的，要数上海和厦门。数据显示，过去一年，车和珠宝的消费分别同比增长41.71%和31.39%，其中，烟台一位女性在天猫买走了93万元的新车，重庆女性新车消费的增速则称霸全国，高达156.85%。
精神消费不可或缺
对于很多女性而言，阅读和旅行是不可缺少的“精神粮食”。天猫数据显示，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品占据了热销榜前两名。记者采访了身边多名经济独立的年轻女性，她们均表示每年至少有一次外出长途旅游（4天以上），一般和同性好友结伴而行，多选择东南亚国家。白领蒋小姐去年年底刚和同性好友到菲律宾玩浮潜，春节长假和表姐到日本共度新春，她现又怂恿身边的好友“五一”拼假到马来西亚游玩。蒋小姐称：“我都是看到什么时候有特价机票就拉些朋友一起去，如果不是偶尔去一下旅游根本没有动力工作。”
飞猪数据显示，80后女性旅游支出费用最高。她们偏爱境外游，最爱去的前5大目的地分别是香港、日本、泰国、澳门、新加坡。与女性独立指数吻合，最热爱旅游的女性，依然分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。
而在书籍消费上，人群占比最高的是80后。过去一年，80后女性在天猫下的书籍订单数是最高的。与其他各年龄段的女性相比，80后女性在自我“充电”方面完胜。在所有类目中，最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。而具体到城市，南京女性在精神食粮的购买上也处于领先地位，2018全年书籍订单数排名全国第八。
从“她经济”到“悦己经济”
近两年，“她经济”被广泛提及，随着女性消费意识的逐渐加强，她们开始更关注自身的需求，消费观念也趋向“悦己”。天猫数据显示，2018年，女性医疗健康、无钢圈内衣、鲜花等“悦己”类目的消费出现爆发性增长，同比增速分别达到81.03%、61.95%、19.2%。2018年天猫“618”期间，内衣销售排名前十的均为无钢圈内衣，而走性感路线的维密（维多利亚的秘密，美国著名女性内衣品牌）落榜。从地域上看，无钢圈内衣成交金额的前十名，都是来自广东的女性。
鲜花作为取悦女性的重要物品，成交量自然不低，有趣的是，越来越多女性在此方面也变得独立起来，自己买花给自己。在天猫上，92%的花胶被19-44岁的女性买走，高端生鲜也成了独立女性犒劳自己的最佳方式。而新电商平台拼多多发布的“三八节”数据显示，超过70%的女性用户自购鲜花。此外，追剧和健身两类生活方式并驾齐驱，订单量双双大涨；颜值经济持续升温，定制类口红、香水、首饰等销量环比大幅增长。
（黎梓清）
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