鹤山市明可达实业有限公司以创新求发展 用“人性化”产品打动用户的心
随着照明产业的快速发展及行业洗涤，企业之间的竞争越来越激烈，除渠道建设、品牌建设外，近年来，企业之间的核心竞争力更是侧重于照明产品工业设计的创新。如何在激烈的市场竞争中占据更大份额，鹤山市明可达实业有限公司（以下简称“明可达”）选择了走“以质量求效益、以创新求发展”的企业道路，在不断提高品牌知名度的同时，更加注重产品质量的提高，强化企业内部管理，全面提升工业设计水平。
“工业设计对于明可达来说是能持续发展的根本，可以帮助产品改良结构、升级外观、添加功能，以此提升用户的使用体验。创新离不开工业设计，开拓市场更需要工业设计。”该公司产品总监莫家贤说。
让产品越来越“人性化”
明可达成立于1984年，是业内起步较早的企业之一，专业生产各种LED台灯、植物生长灯、医疗康复灯、家居感应灯等产品，在业内外享有较高的市场知名度。
据介绍，LED照明时代的工业设计已不再是追求简单的外观设计，其中还包括以产品设计为核心的设计调研、用户体验设计、人机界面设计、人因工程学和色彩与材料学等诸多要素，要考虑成本与产品散热情况、灯珠数量、发光角度和线路等性能参数。
“我们公司的产品需要应用到大量的工业设计，包括外观设计、结构设计、包装设计等。近几年我们除了在产品上的创新外，还开始注重产品的包装设计，用户的拆箱体验。我们参考了大量的电子产品包装设计，并结合自己产品的实际情况重新改良、配色、更改材质应用。把传统产品与现代年轻消费者的审美对接起来，让产品越来越"人性化"。通过一系列对产品的优化，市场销量也得到了明显提升。”莫家贤说。
的确，让产品变得更加“人性化”，才能打动用户的心，品牌才能变成用户的“孩子”，让用户愿意陪伴它、帮助它、成就它。这些都是产品设计魅力的充分体现，同时产品设计创新可以透过满足目标消费者的需求，传达品牌价值，加深品牌认同，提升品牌忠诚度，从而提高品牌的核心竞争力。
正是基于这一理念，明可达在产品研发方面不断加大投入，开发出更多新颖的产品，目前已申请了200多项专利，产品质量和市场占有率在同行业中名列前茅。
随着照明产品由工业品到快速消费品的转化及电商渠道的快速发展，众多的年轻消费群体挑选照明产品更趋向多样化及简洁化，更具观赏性、多功能性的照明产品越来越受青睐。而电商这一快速通道的打通，也让有独特设计的照明产品更容易被消费者接受。
据介绍，该公司设计的LED台灯和人体感应灯在市场上均取得了优异成绩。其中LED台灯单品累计销售120万台；人体感应灯独家供应网易严选，累计销售20万台。
工业设计可助企业“杀出重围”
多年的不懈耕耘，也让明可达收获了诸多荣誉：2002年该公司的可移式和电子节能灯双双获得“广东省名牌产品”称号；2005年明可达灯具获得“广东省名牌产品”称号；“明可达”商标分别在2011年获得“广东省著名商标”称号、2014年获得“中国驰名商标”称号……
虽然取得了不错的成绩，但明可达依旧坚持创新。“在我们看来，工业设计对一家公司意味着在未来能否继续生存下去。一家公司如果不重视工艺设计，很快就会被市场淘汰。”莫家贤说，无论是对企业还是产品来说，合适的设计才是真正的“好设计”。“企业要在激烈的环境中生存，良好的工业设计就好比一把锋利的剑，可以帮助企业"杀出重围"，取得胜利。”
莫家贤也坦言，政府部门联合推动工业设计才能使企业有更稳的脚步迈向未来，让企业有更多转型升级的机会。“推动企业转型升级，重点要把劳动密集型发展模式转变为创意型、科技型发展模式。大力发展工业设计，建设创意园、电商产业园是其中一个方向，另一个方向是提高江门市目前的整体艺术氛围，注重吸引人才、留住人才。未来将是文化艺术与经济体融合的新时代，必须马上行动起来。”
“只有政府牵头，才能在短时间内把企业聚合在一起推动发展的进程。我们希望政府可以继续发力，在不久的将来使江门市变成一个工业设计之都。”莫家贤对未来充满期待。（文/图陈敏锐）
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