从有“身份”到有“身价”，品牌建设赋能乡村产业振兴 引领江门市农业驶入高质量发展快车道
全年农作物播种面积440万亩，粮食、蔬菜、畜禽产量占珠三角的1/5至1/3；水产养殖产量居广东省第四位；成为全省第二大马铃薯产业基地、“中国陈皮之乡”、“中国优质丝苗米之乡”……
江门，能成为粤港澳大湾区重要的“米袋子”“菜篮子”，凭借的并非只有优厚的资源禀赋、扎实的农业基础，更在于其高质量的“侨字号”农产品品牌。近年来，江门市以农业品牌建设为拳头抓手推进乡村产业兴旺、牵引和带动乡村振兴，培育农产品地理标志12个，“三品一标”农产品195个，国家名特优新农产品2个，省级特色农产品优势区6个，区域公用品牌48个；创建了1个国家级、5个省级和27个市级现代农业产业园。
从有“身份”到有“身价”,江门市正逐步形成一条具有侨乡特色的质量兴农、品牌富农发展路子，赋能乡村产业振兴。2019年，全市第一产业投资增长19.2%，增速较2018年提高43.9个百分点。展望五邑乡村田间，百花争放的农业品牌，正引领江门市农业驶入高质量发展快车道，激起乡村振兴一池春水。
底气
跻身国家农产品质量安全市
农业品牌建设是贯穿“三农”事业的能量带。做好品牌建设就是牵住了现代农业的“牛鼻子”，攥住了农民增收的“钱袋子”，把好了农企增强竞争力的“油门子”。然而，品牌建设并不能只靠一朝一夕之功。
农产品不同于工业品，质量高低难以一眼辨明。因此，高质量的农产品离不开先进的生产技术和监管体系。去年11月，江门成功跻身国家农产品质量安全市,从农产品质量安全监管、检测，到农业综合执法、农产品追溯、风险应急处理，江门织起多层次立体式的“保护网”。
我们来展开这样一张“成绩单”：江门市在全省首创农业投入品追溯平台，平台共备案农药生产企业86家、经营企业1267家，打造农药追溯示范点200个，追溯链条记载农资产品的“一生”；建设应用江门市农产品质量安全溯源公共服务平台，现有进驻农企4900多家，区域内80%以上在工商注册登记的生产经营主体及其产品实行追溯管理；全省率先施行溯源加农产品责任保险“农安保”。目前建设“农安保”试点91个，涉及33个农产品品种，保险金额共35157.2万元，为江门市食用农产品安全提供风险防范保障。
从运用“互联网+”技术构建溯源体系，打造一张张可追溯的农产品“身份证”，到建立“市—县—镇—村”四级农产品质量安全检测监管网格化体系，实现食品从田间地头到餐饮消费的全链条互动监管，实现连续十年“零”事故报告，这正是江门推进农业品牌建设的底气所在。
助跑
出台农业品牌培育奖励办法
品牌凝结着资源禀赋、农耕文明和匠心经营，代表着供给结构和需求结构的升级方向。
江门从2012年开始实行《江门市农产品“三品一标”认证奖励办法》，带动农业生产标准化，加快农业名牌产品发展，2017年修改后再次印发，累计奖励超过500万元。近日，江门市再度出台《江门市农业品牌培育奖励办法》，进一步提高奖励金额、扩大奖励范围，让标准化、品牌化的质量兴农的规划图愈发清晰。
与此同时，江门市以提高农业标准化水平作为创建品牌的突破口，推行绿色有机标准化生产技术。如推行台山鳗鱼国际标准，打造标准化生产基地6万多亩；制定《广东省食品安全地方标准：簕菜及干制品》及牛大力地方标准等，力争为特色农产品开拓更多市场空间。
去年11月，“粤字号”区域公用品牌创建成果发布会在笫十届广东现代农业博览会同期举行，江门市新会柑茶、鹤山红茶、台山大米、恩平大米、恩平簕菜、台山鳗鱼和恩平马铃薯纷纷在“粤字号”2019年名特优新农产品区域公用品牌百强榜单占有一席之位。在8个品牌价值过百亿元的品牌中，江门占据了2个。
品牌的价值输出，需要久久为功的坚守。江门市以现代农业产业园为载体，以特色农业品牌为轴心，加速推进各种要素向园区聚集，着力做强加工转化增值链，做实产销对接营销链，做深乡村旅游融合链，推进产加销一体、农文旅有机融合的全产业链发展，加速品牌增殖和提升农产品溢价能力。
另一方面，江门市积极培育壮大农业品牌经营主体。去年共新增培育1家国家级、7家省级、16家市级重点农业龙头企业，市级以上重点农业龙头企业数量增至98家。新增培育1家国家级、4家省级、11家市级农民专业合作社示范社，新增培育6家省级、25家市级示范家庭农场。
展望
打造大湾区农业交流合作平台
去年12月中旬，粤港澳大湾区（江门）名特优新农产品推介活动的举办，让大湾区农业合作发展的目光聚焦江门，也把“侨字号”农业品牌推向大湾区乃至更广阔的市场。该活动吸引65万人次到场参观，签约（框架协议）重大项目13个、金额达53.81亿元，现场促成消费近2000万元。
近年来，江门努力打造大湾区高质量农业合作发展平台，交流合作力度加大、载体建设扎实推进、项目合作持续加强，大湾区农业的”江门名片”发闪亮。这背后，“侨字号”农业品牌功不可没。
市场似海，品牌似船。江门市主动造好船、掌好舵、护好航、扬好帆，定期举行文化与农业元素相融合、多种类型的农业展会，包括江门农博会、新会陈皮文化节、鹤山红茶文化节、开平大沙农业嘉年华等，深度挖掘农业文化内涵，塑造“侨字号”品牌新形象。
此外，从去年开始，在省农业农村厅的指导下，江门市大力推进农产品市场营销“12221”行动——以“1222”为工作方向，努力实现“1”系列的工作目标。推进“互联网+农业”，搭建新会陈皮智慧农业大数据平台，加快数字农业发展，试水“短视频+网红”营销模式，培育企业网上销售能力。邀请快手短视频头号网红辛巴和淘宝第一网红薇娅，为江门市开平海鸭蛋、新会陈皮等品牌农产品代言，通过直播销售，吸引数千万粉丝的关注。
去年“双11”，新会陈皮单店销售达55万件，共1300万元，开平海鸭蛋1分钟直播就销售了160万枚。3月18日，在广东丰泫农业科技有限公司举办直播活动，共同“抗击”南美白对虾滞销，当天下午直播销售5000斤南美白对虾。4月3日—20日，新会区供销社电商团队运营的抖音小店累计销售额达21.8万元，日均成交约110单，日均销售额超1.2万元，其中小青柑单品转化率高达7.41%，销售超3100罐。
展望未来，“侨字号”农业品牌将逐步成为加速实现农业现代化、助力经济发展的有力担当。下一步，江门市将充分提炼侨乡文化和农业元素，构建江门市农业品牌价值体系，用好国家农产品质量安全市的金字招牌，以“绣花精神”提升农产品品牌含金量，建设粤港澳大湾区高质量农业合作发展新标杆。（毕松杰）
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