恩平利用资源禀赋发展乡村旅游，打造精品旅游线路和品牌 为乡村振兴装上强力“加速器”
恩平市沙湖镇大麻坪村荷花灿烂绽放。 李渊深 摄 水间晨雾。王建鹏 摄
恩平拥有森林小镇、富硒小镇、温泉小镇等一系列特色鲜明的旅游小镇，一镇一业、一村一品……极力打造旅游品牌，已成为旅游业发展的新共识。在国家大力实施乡村振兴战略的背景下，恩平市因地制宜，深挖本地11个镇街乡村旅游的特色资源，打造精品旅游线路、品牌，为旅游行业的发展注入新动力，为乡村振兴、农村农业发展铺设了新道路。
江门日报记者/吴健争通讯员/沈智慧
A政府
练好“内功”生态之城喜迎八方客
兵马未动，粮草先行，旅游产业发展前提是要有坚实的基础。恩平市政府2019年工作报告提出，加快推动全域旅游发展，完善旅游设施，推进旅游交通道路建设，创建一批旅游示范镇、村和示范点。
目前，广东面积最大的、综合了文商旅功能的大槐服务区已开通，春节期间接待游客10万人次，强大的接待能力可见一斑。恩平地处粤港澳大湾区内，致力打造大湾区生态之城，高恩高速等4条过境高速陆续开工建设，加上已经投入使用的江湛高铁恩平站，连接粤东、粤西，“西进枢纽”区位优势明显，恩平日渐完善的交通基础设施为旅游业的发展提供了强大的支撑。
为发展旅游，恩平市成立了全市旅游工作领导小组，构建多部门、全协作、齐参与、共管理的全域旅游领导机制。同时，加大对乡村旅游建设的资金扶持力度，对新评定的乡村旅游示范镇、村、点给予资金扶持奖励，对符合A级标准的乡村旅游厕所扶持实施奖励，江门市及恩平市级财政对乡村旅游示范镇、村进行扶持。目前，恩平市锦江温泉、金山温泉、山泉湾温泉被评为国家4A级旅游景区。
另外，恩平市重点加强道路、厕所、停车场、标识标牌、通讯网络等基础配套设施建设，着力解决好交通主干道、重点景区与乡村旅游景区景点的道路连接，推动智慧乡村旅游建设，实现WiFi和4G网络全覆盖，进一步优化乡村旅游发展环境。据悉，恩平市市通景区（点）公路里程约180公里，有一定规模的特色餐馆近50家，景区（点）约有住房1700多间，床位约3900个；城区内酒店约有住房2410多间，床位约4800多个。一个面面俱到、风貌独特的旅游小城携着广大的乡村旅游资源向全省乃至全国游客走来。
近年来，恩平乡村旅游业发展取得累累硕果，东成镇泉林户外体育小镇入选省级特色小镇培育库，那吉镇和圣堂镇水塘村、君堂镇黎塘村被评为江门市乡村旅游示范镇（村）。各种特色节庆活动掀起乡村旅游新高潮，恩平温泉欢乐节已连续举办16届，簕菜文化美食节、牛江冯如文化暨濑粉美食节、良西四薯美食节、大田菜心节、那吉大番薯腊鸭鱼仔节等乡土特色旅游节庆活动也已连续多年举办，特色节庆活动成为旅游行业引流、打造知名度的“常规武器”。2018年，恩平接待游客705万人次，旅游总收入46.7亿元，分别增长12%和20.5%。
据旅游部门相关人士透露，接下来，恩平市将进一步深化“旅游+”融合发展，发展乡村经济新业态。大力发展乡村度假养生旅游，香家堡梦幻花世界、花海欢乐世界等依托周边温泉和良好生态环境，以“健康养生+生态观光+旅游”的模式，打造集户外运动拓展、农业观光、健康美食于一体的乡村旅游综合体。加强推进乡村文化旅游，依托冯如故里、歇马举人村、云礼石头村、黎塘碉楼、广东抗日人民解放军司令部旧址等历史文化资源，加强策划与包装，形成多条特色文化旅游线路。大力发展乡村美食旅游，通过各类特色乡村旅游节庆活动，逐步推进以恩平裹粽、濑粉、烧饼、簕菜茶为代表的美食手信往市场化方向发展，使得恩平特色美食的美誉度和知名度得到进一步提高。
B动作
融合发展培育乡村旅游新品牌
恩平市将紧抓粤港澳大湾区发展机遇，积极参与区内旅游资源开发和旅游发展，培育旅游龙头项目，推动乡村旅游发展更上一层楼。接下来，恩平市将全域旅游作为推动经济社会发展的重要抓手，将乡村旅游作为落实乡村振兴战略的重要手段，依托大湾区发展战略，将恩平打造成为大湾区高端生态旅游目的地，打响粤港澳大湾区生态之城的品牌。
近日，江门市出台了《江门市促进全域旅游发展实施方案》，提出要加快连片乡村旅游示范建设，贯彻实施乡村振兴战略，充分发挥省、市级新农村连片示范工程辐射带动作用，以田园综合体、精品民宿、农事体验、乡村休闲为重点，加快农旅融合发展，推动乡村旅游提档升级连片发展。这股及时的政策东风为恩平乡村旅游的发展注入了强心剂。
恩平市旅游部门相关人士表示，在省、市政策的支持下，恩平将牢牢把握发展乡村旅游的大好机遇，以旅游助推乡村振兴战略，加强华侨建筑、传统村落、革命遗址等乡村旅游资源的保护及活化利用，大力推进“醉美江门100村”工程，继续完善获评为江门市乡村旅游示范镇和示范村的配套设施建设，加快“四好农村路”示范路建设，推进良西连片乡村旅游开发区建设，打造乡村旅游连片开发示范区。积极谋划好牛江冯如文化、君堂黎塘碉楼文化、圣堂水塘红色文化3条精品旅游线路，以及15个乡村振兴示范点建设，因地制宜发展乡村游，推进乡村振兴工作。
据了解，恩平市出台了相应扶持政策，大力培育龙头项目，紧抓复星集团与泉林黄金小镇合作、恒大集团投资恩平恒大泉都等机遇，将泉林黄金小镇培成省内独具一格的体育小镇，将恒大泉都打造成超大规模的五国风情温泉小镇，以龙头引龙头，吸引有规模、有实力、有美誉的旅游大品牌落户恩平。恩平市还将积极利用江港澳一程多站旅游概念，联合开发特色旅游产品，重点发展与港澳产品具有显著差异的温泉度假、乡村旅游、美食文化等产品，实现优势互补，恩平市旅游部门企业还将加强与港澳及大湾区内其他地区旅行社的合作，充分发挥区内龙头旅行社带客作用，从源头解决客源问题。
另外，为突出乡村旅游优势，彰显恩平本地特色，恩平市加强乡村旅游资源包装宣传，打响“恩平旅游”整体特色旅游品牌。相关内业人士透露，随着省内高端精品温泉项目的不断增多，恩平“中国温泉之乡”面临着越来越严峻的行业竞争压力，迫切需要寻找新的旅游特色，树立更加与众不同、独树一帜的城市旅游形象，打造更具特色的旅游名片。据介绍，恩平是全国唯一的地热国家地质公园，是中国航空之父——冯如的故里。这两项资源是恩平目前最独特，且具有唯一性的旅游资源，恩平可借“地热地质公园”和“航空之乡”的特色名片，结合“温泉之乡”品牌，打造恩平旅游新地标。在大槐服务区内的中庭，悬吊展示的冯如飞机模型，便是一次很好的品牌展示，南来北往进入服务区的游客都可以看到恩平这张别开生面的“名片”。
另外，恩平市将加快旅游线路的融合推介，充分发挥地热国家地质公园内温泉、地热景观和地质遗迹等自然资源优势，结合冯如故里、歇马举人村、石头村遗迹、朗底广东人民抗日解放军司令部旧址、摩崖石刻等历史文化资源，将科普素质教育与乡村休闲游、温泉度假游和红色旅游融合推广，策划数条品位高、内涵丰富的研学旅游线路，打造优秀研学旅游目的地。为提升恩平乡村旅游的品牌知名度，恩平以政府部门为主导，制定长期性、有针对性、可操作性的宣传推广计划，指导各旅游企业开展声势浩荡的旅游大宣传行动。紧抓主流媒体宣传，在有影响力的主流媒体投放“声、像、图、文”立体式广告宣传，营造强大的宣传声势，提升恩平的旅游形象，在人们的脑海中形成深刻的记忆，造就品牌印象。另外，还要紧抓户外宣传。在高速公路和市内主要公路、街道、公园、广场等人、车流量大的地方设置足够多的电子或喷画户外广告，在公交汽车、出租车等重要宣传载体大量投放宣传广告，让游客感受恩平浓厚的旅游文化、了解恩平独特的旅游资源。紧抓新媒体宣传。进一步加强与专业旅游大平台、大网站以及微信、微博大V类合作，推进恩平市旅游宣传工作。
C企业
坚持开放共享
注重游客体验
乡村旅游产业的蓬勃发展，也为周边农户带来直接经济利益，乡村旅游成为农村、农业发展的“加速器”。不少企业纷纷看好乡村旅游市场，整合丰富的旅游产品、线路，为前来恩平的游客提供更多的选择。
“我的公司从去年10月开始运营，我们整合了丰富的乡村旅游产品、线路，为游客提供更多的选择，客户可以到酒店泡温泉，到森林小镇享受氧吧，到簕菜基地体验农耕，我们注重游客的体验，公司到现在已经接纳游客二三万人，恩平的乡村旅游大有可为。”江门市纵横天地文旅发展有限公司的总经理陈景炼告诉记者，陈景炼曾经在多个温泉酒店任职，对旅游行业的发展有相当的了解和独特的认识，他看到恩平丰富的旅游资源和发展契机，毅然辞职，在2018年创立了自己的旅游公司，经过短短半年时间，公司发展已步入正轨。
位于大槐镇的雪荘茶厂，是恩平簕茶的制作基地，记者品尝了这里的簕茶，它融合了簕菜的苦和茶的甘，味道十分清香独特。在茶庄附近，记者看到连片的农田，该茶庄的负责人告诉记者，他们已经租赁了这里250多亩的农田，用于种植簕菜以及花果等植物，一年四季都可以收摘欣赏，为体验式的乡村旅游打下基础。同时，这里也是恩平市级簕菜文化产业园，“我们这个产业园支持旅游、文化、农业三位一体发展的，同时也是支持一、二、三产业融合发展的，簕菜种植属于农业，簕菜的加工属于工业，簕菜的衍生产品属于服务业。”据了解，恩平市将拨款100万元用于支持簕菜文化产业园的建设，其中70万元用于做基地的建设，30万元用于簕菜的深加工项目。据负责人介绍，产业园景区还将搭建房车基地、智慧农业基地，让热爱农业的人士在这里租种管理土地，充分享受这里的乡村风景，增强用户的粘性。
现在乡村旅游产业的蓬勃发展，也为周边农户带来直接的经济利益。“我们的客户还没下车，他们就提前准备好摊位，等游客下车就推销各种农产品，农户的信息甚至比我们还灵通。”旅游行业相关人士介绍，“这片土地本来是种植稻谷的，现在改种番薯了，因为番薯等粗粮更符合游客的胃口，种植番薯等粗粮能带给农户更好的收益”。乡村旅游已然成为农村、农业发展的“加速器”。
陈景炼表示：“路通财通，路通了，还要有车在上面走才行，我们很多客户都是港澳那边过来的老年人，消费力很强，但他们很少自己开车，我们的公共交通等基础设施要跟上，才能更好地满足这个群体的旅游需求。”恩平市雪荘茶厂负责人李建业也表示：“有的年轻游客铁路站、总站下车后，希望自驾车到景区游玩，这最后十公里的接驳是体验服务质量的关键，恩平可以多向先进地区学习，解决这个问题。”相关人士表示：“我们还希望推动开放共享的旅游理念，通过减免门票，降低门槛，打造口碑，让游客宾至如归，争取更加多的回头客、转介客。”记者了解到，恩平的旅游企业分工相当明确细致，渠道和产品之间对接良好。
恩平市粤港澳大湾区生态之城的定位与发展乡村旅游的思路不谋而合，环顾周边市县乃至全国景区，旅游行业发展面临同质化等问题，乡村旅游脱颖而出，其发展势头方兴未艾，做精做细大有可为，恩平要成为这片发展蓝海的弄潮儿，依借地方丰富的旅游资源，实现乡村振兴，进一步经济发展。
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