故宫文创火爆全网 手信激活文化遗产

说起国内最火爆的文创手信，故宫文创产品称得上是当之无愧的“王者”。作为一个拥有600年历史的文化符号，故宫的文物古迹众多，文化底蕴深厚，是中华民族传统文化的传承载体，其历史文化之灿烂无需赘述。

近几年，随着故宫多款文化创意产品走红，昔日庄严肃穆的紫禁城变得越来越接地气。故宫的雪、故宫的猫、故宫的花……故宫的一举一动都被网友顶上热搜，赚足了关注。

解码故宫文创火爆的原因，不难发现，故宫的爆款文创产品充分盘活了其璀璨的文化元素，并通过创新融合设计，兼具创新性与实用性。古老却不古板，故宫文创打破了传统手信产品设计、品类的思维定势，不再拘泥于在保温杯、书签、雨伞上印花的操作，而是更突出故宫的文化元素，打造独具质感、小众精致的手信礼品。

红墙黄瓦、宫廷服饰、彩绘浮雕……故宫文创产品被烙上了浓浓的“故宫味”。例如，惊艳全网的故宫“国宝色”口红，就是从宫廷妃嫔服饰与绣品中汲取灵感，搭配典雅的配色和图案。出色的颜值外观与深厚的文化内涵，碰撞出强大的文化元素号召力。“国宝色”口红、“故宫美人”面膜一经推出即刷爆朋友圈。

当然，除了产品层面的成功，故宫文创的影响力还源于其与时俱进的营销策略。“卖个萌就能赚钱”背后，是对消费者需求与体验的深刻洞悉。故宫文创结合最新的流行元素，利用新生媒介平台展示文化魅力，通过一波又一波的跨界营销，走进年轻人的视野，达到了亲近消费者的目的；此外，《我在故宫修文物》《上新了故宫》等文化节目，更与目标受众建立了更为深入的情感联系，为故宫文创IP注入了饱满的情怀。

故宫文创产业的成功模式虽然无法轻易复制，但其对文化元素的利用，产品研发的思路以及营销策略的多元化手法，都值得惠州手信产业借鉴参考。

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